十年文案老司機，不如網易評論區？

文／小馬宋

十年文案老司機，不如網易評論區？

文／小馬宋

你一定知道網易云音樂做廣告這件事，如果不知道，現在也知道了。看到這些把用戶評論當作文案的廣告，我們這些靠寫文案為生的，似乎受到了10000點打擊。那么，一個職業文案和一個業余評論區的作者，他們的差別究竟在哪里？

我之前說過一個觀點，文案有兩種發展路徑。

一種是純粹的文字生產者，這樣的人是把文字作為自己的產品，以經營文字為生。各類大號和段子手們，走的都是這種路線。

另一種是幫客戶解決問題的人，最起碼也應該是幫公司解決問題的人。那你的定位就是幫助別人銷售產品、幫公司解決問題，你寫的文字，是在幫助別人賣東西。你真正需要的是解決問題的能力，而不是文字技巧。

從追求文字技巧，到追求解決問題的能力，是一種質變，但很多人沒搞清楚。

呆伯特漫畫的作者亞當斯說，自己業余畫畫和寫作的時候并沒有什么收入，可是卻堅持很多年。

他總結說，當時做這個事情其實不是為了完成什么具體的“目標”，而是為了發展一個“系統”。

目標有明確KPI，而系統，則是個連續變化的東西。

就比如你是一個文案，如果你僅為了追求寫作技巧和一個個具體的文案，那你就是在完成一個目標。

如果你在寫文案的過程中，不斷去測試消費者對什么文案會做出什么反應，不同類型的文案（傳單、公號、電商商品頁、信息流廣告、海報等）點擊率和轉化率是多少，文案是否可以跟直播結合，什么樣的文章更賣貨，什么樣的文章更容易引起轉發，行動語句的引導能增加多少轉發等等，你就是在發展一個系統。

慢慢發展出這樣一個系統，你就有了巨大的個人價值，網易云音樂的評論區就沒有那么可怕了，讓別人去吐血吧，你將成為戰士。