景德鎮旅游產業與文化創意的融合模式研究

陳靜

景德鎮旅游產業與文化創意的融合模式研究

陳靜

景德鎮作為世界聞名的瓷都，以其豐富的文化資源與優美的自然景觀而享譽中外。但縱觀景德鎮近年來的發展變化，其旅游產業與文化創意產業的結合卻發展得不盡人意。本文首先闡述了景德鎮旅游產業與文化創意產業融合的意義，其次論述了促進文化創意產業與旅游產業結合的幾種對策及建議。

景德鎮旅游產業與文化創意產業融合的意義

隨著我國經濟社會的不斷發展，“文化”一詞已與人們的生活密不可分，更時刻左右著人們的思想，驅動著人們的行為。這一宏觀背景也為文化創意產業的發展帶來了契機和動力。當前旅游產業中，游客更注重游覽景點過程中的文化體驗。因此，許多旅游企業提出走旅游之路，感受文化魅力，使游客的游覽過程由傳統的單一景點游覽變為精神層次的提升，文化氣息更濃。而兩者的融合也能為當地旅游產業提高收益，促進旅游業的進一步發展。因此，旅游產業與文化創意產業和結合是非常必要的。此外，二者的融合也是當前我國提出走可持續發展之路的時代必然選擇。旅游業由傳統的游客觀光模式逐漸轉變為觀光與文化體驗同期實現的模式，既滿足了消費者多元化的需求，同時也彌補了傳統旅游業資源匱乏的缺陷，提升了旅游產業的自身競爭力。最后，二者的巧妙結合刺激了消費，促使當地經濟穩步增長，也在一定程度上緩解了就業壓力。綜上所述，旅游產業與文化創意產業的結合對保障當地民生及促進經濟發展有現實意義。

景德鎮以其豐厚的文化底蘊而著名，當地秀麗宜人的自然景色更吸引大批游客欣然前往。但景德鎮近幾年文化創意產業與旅游產業的融合發展情況并不樂觀，發展過程中仍有許多阻礙。這一切主要歸結于當地缺乏復合型、設計類人才，加上當地傳媒業發展水平滯后，缺乏對當地文化及景觀的宣傳，服務業發展水平遲緩，無法支撐當地旅游業的發展。景德鎮瓷都文化歷史悠久，距今已有千年歷史，但這千年文化的風采卻因影視、出版、演出等產業缺乏創新而無法對世人展示出來。

景德鎮旅游產業與文化創意產業融合的對策及建議

與相關企業建立戰略合作。為實現旅游產業與文化創意產業的有效融合，推動當地相關產業的發展，實現利益的進一步提升，可以采用與相關企業進行戰略合作的方式，利用重組與并購的方式，尋求當地經濟的發展。例如，在旅游產業的發展方面，積極開發新路線，在利用地標性建筑及現代廣告宣傳媒介宣傳的過程中，應融入文化創意元素，以此吸引更多消費者的眼球。

轉變傳統營銷理念，突出整體營銷。對于企業來說，若要獲得收益上的提升，必將隨時代的變化、市場的需求而轉變營銷理念。拋棄傳統的單一宣傳本公司產品的套路，采用與其他具有利益關聯性的企業聯合宣傳，突出整體營銷的理念。而且，應當順應時代改變而采用多種營銷方式，在利用傳統宣傳方式的基礎上，提升對現代網絡媒介的利用率。為保證信息的實效性及快速傳播，企業可把握各類媒介的優缺點，利用電視、廣播、網絡、戶外廣告等媒介做好廣告宣傳工作。

加強人才的培養。人才在旅游業與文化產業融合的發展過程中起到了至關重要的推動作用。但就目前情況而言，我國在旅游業和文化產業創新方面的人才還較為匱乏，需要大力加強此類人才的培養。因此，這也需要企業與當地政府相互配合，加快建立完善的人才培養計劃。政府也應給予相應的吸引人才的優惠政策，加大人才引進力度。鼓勵旅游業及創意文化業的人才積極進行就業、創業。注重對當地復合型人才的培養，使其帶動相關產業的創新發展。

積極開發創意旅游產品。開發創意旅游產品應以客戶的興趣及需求為出發點，通過多種渠道了解消費者的消費傾向及消費心理，然后在原有產品的基礎上融入文化創意，推陳出新，提升產品的附加值。例如，以景德鎮著名的陶瓷為例，今后景德鎮在制作陶瓷類商品時，可以在其中融入傳統文化元素，也可以在其產品內加入現代元素、科技元素，使其更具時代感，更受年輕人喜歡。此外還可以推出DIY活動，使顧客能夠親自參與到陶瓷制作中來，親身體驗一件精致的陶瓷藝術品是如何從原料采集到設計、制作，最后成為工藝品。

政府的政策支持。旅游業與文化創意產業的融合發展離不開政府部門的支撐與拉動。 當地各級政府應給予景德鎮旅游業與文化創意業一些優惠政策或資金支持。政府部門也應不斷完善當地法律法規，為旅游業及文化產業發展提供良好的環境。例如，提到文化產業的發展必然會產生知識產權等問題。因此，保護知識產權需要當地具備完善的法律法規，謹防品牌形象建立的過程中出現抄襲、雷同的現象。政府除了要完善當地規章制度，為旅游業和文化產業的融合提供制度保障外，還應加大對知識產權等侵權行為的懲罰力度，為旅游業和文化創意產業的融合提供執行保障。最后，政府應加強宣傳，使企業以及個人提升知識產權的維權意識，從而為致力于旅游業與文化創意產業發展的企業和個人提供良好的發展環境。

突出城市特色。一個城市旅游業若要走可持續發展之路，必須要打造獨有的城市特色。確立城市主題并不斷完善，逐漸樹立起屬于自己的城市品牌。從而有效促進旅游業與文化創意產業的融合。景德鎮市雖然很早就以瓷器和優美的自然風光而聞名，但市區內缺始終缺乏觀光性。因此，景德鎮未來應將自己打造成為一個具有歷史文化氣息的自然觀光地。將景德鎮為之著名的瓷器文化與其蘊含的藝術之美向游客充分展示出來。使其在游覽的全程都能感受到景德鎮的陶瓷藝術之美。

總結，景德鎮的旅游產業與文化創意產業融合并非一朝一夕即可完成，而是在全面融合了政治、經濟、文化等因素后，以可持續發展觀為長期指導思想。依靠政府的政策支持，加快人才引進政策的實施，以及倡導社會各界轉變傳統思想，將創新精神融入工作及生活中，積極為景德鎮的旅游與文化產業的融合貢獻一份力量。

（作者單位：景德鎮大學）

景德鎮市社聯項目“景德鎮打造文化旅游名城對策研究——景德鎮旅游目的地品牌視覺形象構建 ”