探索影視產業對旅游業發展的影響—以橫店影視基地為例

文/耿黎明，浙江橫店影視職業學院

探索影視產業對旅游業發展的影響—以橫店影視基地為例

文/耿黎明，浙江橫店影視職業學院

影視業是創意產業，借助燈光、音響等現代傳媒技術藝術化地展現拍攝地傳統文化，將劇情、人物融入到拍攝地優美的環境中，共筑一個和諧理想的世界，讓觀眾情感移入影視之中，從而觸發到拍攝地去親身體驗影視作品中熟悉的場景和畫面，而優秀影視作品的推出不僅帶動了一個景區的迅速繁榮,而且更加固化了已有知名旅游資源景觀的美譽度，無論其主觀還是客觀都有意推動當地旅游業的發展。

影視；影視作品；旅游業；經濟；發展

隨著人們物質生活水平的不斷提高，對精神層面的追求也在不斷的深化，為了滿足精神上的滿足和體驗，民眾更加追求“新奇、神秘”的異質文化，其增長促進了旅游業的飛速發展。現在，作為一種時尚的專項旅游--影視旅游，它在人們的消費比重中起了越來越重要的作用。

影視作品的熱播導致到影視里的場景的旅游人數增多，從而對當地的經濟、文化等產生一系列影響，因此也引起了人們的關注。

1 國內外影視旅游的相關研究及發展現狀

1.1 影視旅游的涵義

影視旅游作為一種文化旅游，是旅游發展到一定階段的產物。在西方，影視旅游又被稱為電影引致旅游，可見影視與旅游的密切關系。RogerRiley(1998)認為,電影、電視、文學作品、雜志、唱片、錄像等能夠加強游客的感知,對游客有一定的吸引力。尤其是影視作品,其自然風景、故事情節、演員等均能給觀眾留下深刻印象和心靈的震撼,可以誘發觀眾到訪影視作品拍攝地(即影視外景地),這種旅游稱為影視旅游。我國劉濱誼(2004)對影視旅游的定義是：影視旅游,是以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關的事物為吸引物的旅游活動。并認為,影視旅游有廣義和狹義之分,廣義的影視旅游面對的客體對象可以是人造景觀,也可以是自然景觀、人文古跡,只要與影視相關的任何事物都可以成為影視旅游資源。而狹義的影視旅游客體則主要指影視主題公園。本文是從廣義上來研究影視旅游,包括所有與影視有關的旅游活動。

1.2 國內外影視旅游發展狀況

第一，影視旅游在國外的發展。

國外的影視旅游興起于美國。1955年,迪士尼樂園在美國建成，因融入了影視藝術，所以被看作是影視旅游的萌芽。而真正開始還是在1963年美國好萊塢環球影城的建成。一開始只用作拍攝，后來慢慢的加入了旅游展覽的成分。另外，影視節也是旅游發展的一種表現形式，最重要的是有影視明星的參與，可以吸引大量的觀眾，從而帶動了旅游的發展，比如柏林電影節、戛納電影節和威尼斯電影節等等。

第二，影視旅游在我國的發展。

我國的影視旅游最早是在1987年建設的影視拍攝基地無錫太湖之濱，并吸引了中外數百萬的游客，隨后又有多家影視城建成，有廣東南海影視城、山東威海影視城、河北涿州影視城以及目前被稱為中國好萊塢的橫店影視城等,影視旅游進一步發展。同時，電影節也促進了當地的旅游市場，有上海國際電影節、上海電視節、長春國際電影節、四川金熊貓電視節以及落戶長沙的金鷹電視藝術節等。

2 影視對旅游者的影響

旅游者是旅游活動的主體，他們的旅游行為及目的會受到當下發展潮流等多方面影響，所以，這就為旅游目的的創新發展了新的道路。影視不僅僅作為大眾媒體來傳播信息，也是作為新手段來創造旅游熱點，所以，要想了解影視對旅游業的影響的，那必然要從影視對旅游者影響方面入手。

影視以不同的形式滲透到旅游者的活動當中，這也是產生旅游活動的決定性因素，主要有以下幾種：

2.1 影視拍攝

影視拍攝對于旅游者來說是充滿好奇與渴望的。不僅僅能夠親臨拍攝現場觀看，滿足其好奇心，同時也會見到大牌明星，運氣好的話，還可以合影留念。

2.2 影視作品

影視作品通過故事情節，把當地的民族風情、自然風光或者基地建設一一表現，是觀看者在觀影過程中展開了一次“虛擬旅游”。影視作品對旅游業的促進不僅僅是對拍攝地的一一體現，還在其影片當中注入了情感因素，隨著觀影者的欣賞，人們也會對拍攝影片的現場的印象加深，注入情感，尤其是那些經典老片，更是影響著人們的認知。

例如，電影《我是路人甲》講述的是一群年輕人為了為了追尋自己的演繹夢想而漂泊并奮斗在橫店影視城。影片把橫店的每處街景都真實的體現出來，包括群眾演員的出租屋，常吃的飯店等等，感覺到又一次走進了橫店。

2.3 影視城及影視公園

舒伯陽：“影視城及影視公園代表了一種場景體驗，其實質是一種體驗經濟，是影視走向生活，夢幻與現實逐步結合的產物”。比如，如今被譽為“中國好萊塢”的浙江橫店，為了發展影視業而專門興建的各種場所，以滿足影視拍攝的需要，并提供了各項配套服務，逐步培育完善影視產業鏈，順帶發展成為旅游，比如有十余家星級賓館，無論是高檔酒店還是基地賓館、游樂園、夜總會、桑拿中心、演藝中心、健身中心、保齡球館等設施配套齊全，另外，各個拍攝基地都有屬于各自基地風格的現場表演，比如，夢幻谷景區有夢幻太極、暴雨山洪等大型演出；秦王宮景區有龍帝驚臨、夢回秦漢；明清宮苑有紫禁大典、八旗馬戰等等，也都成為旅游者必看的旅游項目。

影視節也是作為一種文化形態對旅游的發展起到了積極推進的作用，當前具有影響力的國際電影節有柏林電影節、嘎納電影節、威尼斯電影節。電影節的開幕吸引了成千上萬的的歐洲大陸的游客到舉辦地觀光旅游，大大促進了舉辦地旅游業的迅速發展。

橫店影視節的舉辦不僅僅推進影視文化產業發展，完善影視文化產業鏈，展示影視文化繁榮，搭建大眾影視體驗平臺，也集結了眾大腕明星在此評獎，而從四面八方趕來的游客也是不計其數。

不管是前兩者以影視本身作為最直接的影響形式，還是把影視作為一項特殊的主題嫁接到旅游當中，都對旅游者產生了新的潛在意識，也為旅游開創了新的手段。

3 影視對旅游基地的影響

3.1 促進了影視拍攝地經濟發展

影視旅游對拍攝地的經濟發展起了非常重要的帶頭作用，主要是體現在門票、住宿和餐飲上。比如，橫店影視城2016年是建立20周年，在這20年以來，接待劇組已經累計超過1700多個，其中有大家耳熟能詳的電影《無極》、《功夫之王》、《畫皮》、《天下無雙》、《滿城盡帶黃金甲》等，電視劇有熱播的《甄嬛傳》、《步步驚心》、《金枝欲孽》《鹿鼎記》《宮鎖珠簾》等，熱播的電視劇吸引來的游客達1億多人次，甚至景區達到井噴現象只能限制游客數量，可想而知，門票的收入也是每年持續增長。不僅如此，劇組、游客的增長也使賓館餐飲業迅速發展，賓館的新建、擴建、改建，提升賓館的檔次、提升服務質量也已經成為一股熱潮。不僅如此，劇組的大量涌入也帶動了一大批與影視相關的產業發展，比如群眾演員、道具出租、戲服制作、專業制景、設備車輛租賃等的發展，而在橫店，大大小小的文化傳媒公司也是遍地開花，光是在橫店注冊過的已達到2000多家。其次，旅游者上午大量涌入也使房地產業、建筑業、金融業快速發展，比如新起南江壹號、玫瑰星城等，還有剛剛建起的財富廣場，入住的華聯、希爾頓酒店等。

3.2 加速了后影視產品的開發

作為新興產業的影視旅游業，當然是影視與旅游相互促進、實現互補的。隨著影視劇的熱播和結束，它是有一定的效益時長的，所以如果我們要提升影視對旅游的效益產值，就得著重去開發后電影產品，提高影視產品的附加值，往往這些產品的附加值才是電影的主要收入。比如，在好萊塢的進帳中,影院的票房收入只占總收入的20%，而著重是在后電影的開發，比如通過其他媒體的傳播、以及衍生品的效益卻占到80%。所以說，從電影的本身來說，影視旅游作為這種后電影產品開發的一種，而從旅游業來說，影視旅游為旅游注入了新的文化元素，而這兩者是互惠互利的，可以產生巨大的經濟效益。

3.3 樹立影視基地的旅游形象

影視作品是具有聲像合一、聲畫結合的特點，不管是電影、電視劇，還是廣告、紀錄片、專題片，都少不了音樂、美術等元素。通過后期的剪輯、調色、加工處理后，使的拍攝的景點或景區看起來更加漂亮，更具歐美感和吸引力。尤其是導演、攝影師給的畫面的獨特視角，更能夠體現出景物的美，也使人們對拍攝地有一種的特的審美感受，充滿了憧憬和向往。不僅如此，影視劇的故事情節也會給拍攝地增添了一種神秘感，無形之中讓人們對拍攝地有一種向往。所以說，這種完美的藝術效果很好的樹立了影視基地的旅游形象。

3.4 展銷、推廣旅游地文化

很多影視作品根據劇本提供的主題、人物、故事情節、風格等的要求，通過運用影視的特殊手段，根據拍攝地特殊的傳統文化和自然景觀而創造出真實可信的典型環境的。這種典型的環境是通過后期特效的加工的自然景觀和人文景觀，隨著影視劇的熱播而把旅游地的傳統文化、自然景觀傳送給觀眾的，并使觀眾有一種美好的審美感受，并且能夠吸引旅游者的眼球，從而傳承了拍攝地的傳統文化。比如，《似水年華》的熱播使烏鎮的知名度大增，并且“烏鎮已經成了最適合戀愛的地方”，大量的情侶來烏鎮旅游，他們要去住在劇中反復出現的“逢源雙橋”以及黃磊、劉若英第一次擁抱的那間酒店客房。許多去烏鎮旅游的戀人都指定要入住那間客房，目的就是要重溫劇中人纏綿溫暖的戀情。

4 問題及對策，如何做到可持續

4.1 問題所在

4.1.1 影視城重復建設,效益低下

大多數影視城的建設都是屬于后天人造的，所以它的模仿性很強，很多商人看好了這塊商機，不斷地進行投資建設。但是，也并不是所有的影視城的經濟效益是好的，有些僅僅是為了滿足拍攝的需要，制作粗糙，也沒有游客。比如，福西游記宮，不僅沒有劇組到此拍戲，也很少有游客，1997年拆除，改為草坪。但有些影視基地效益做的很好，風生水起，注重了旅游與影視的協調發展，比如，橫店影視城，被譽為“東方好萊塢”，象山影視城，諸暨影視拍攝基地等，各地影視城在搶占市場的同時，也面臨著嚴峻的考驗。

4.1.2 影視作品旅游吸引力降低，造成效益減弱

好的電視劇會在播出的時期內會給拍攝地帶來好的效益，但是隨著電視劇播映結束，時間一長，人們便會慢慢淡忘，前往旅游的人數也會減少。比如，1977年的電影《第三類接觸》，當時真實家喻戶曉，也使拍攝地俄亥俄州的魔鬼谷成了旅游人數最多的地方，僅僅在一年中，旅游人數上升到75%，但到了現在，由于地方偏僻，又缺乏政府支持，現在已是荒無人煙了。所以，影視作品是具有一定的流行期的，他只能帶來短期的游客效應和經濟效益，要想長期發展，必須要有與影視密切相關的影視旅游產品緊隨其后，否則很難長期吸引游客。

4.2 解決對策

4.2.1 加強管理,合理規劃

影視城的建設需要有關部門的有力引導，對數量有所控制，但對質量以及前景要嚴格把控，各個影視城更要良好的競爭方向，保持影視城良好的內部環境。

4.2.2 加強旅游影視的后產品開發,重視影視體驗

影視旅游在發展20年的過程當中，基本處于發展中階段，即拍攝地、主題公園、娛樂項目。隨著新時代的發展，人們更加注重融入、體驗，所以開發新產品，增強游客的參與性，才能追求經濟、科技、文化一體化效果。

4.2.3 增強影視旅游的文化內涵,實現可持續發展

影視旅游和文化旅游是相輔相成的，追溯到根本，影視旅游其實就是文化旅游，所以只有兩者相結合，才能產生更好的效益。一方面，要有好的影視作品的推出，另一方面就是要挖掘有文化內涵的旅游景點。只有這樣，才能促進旅游經濟的長遠發展，才能旅游與影視互相促進。

5 結語

影視旅游是一種新興的專項旅游，它伴隨著人們在豐富精神文化生活的層面上追求個性化和多樣性的旅游需求而產生的，它具有觀賞性、知識性、參與性的特點，能給游客美的享受，是影視與旅游的完美結合,它不僅促進了影視拍攝地旅游經濟的發展,帶動了后影視產品的開發,也為旅游業注入了新的活力,具有廣闊的發展前景。

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