新媒體時代縣級電視臺生存發展的探索

◎饒兵

新媒體時代縣級電視臺生存發展的探索

◎饒兵

隨著網絡技術和信息技術的推動，逐漸步入新媒體時代，為縣級電視臺帶來了一定的機遇和挑戰。人們的生活水平不斷提高，在物質需求方面不斷提高，計算機網絡的不斷普遍，使得人們對電視臺的依賴不斷降低。為了更好的適應時代的發展，電視臺相關部門必須采取一定的對策，以應對多變的市場環境和觀眾需求，采取一定的政策和措施，與時俱進，保證電視臺能夠滿足人們的需要。本文結合縣級電視臺發展中存在的問題，提出了一定的生存發展對策，以助于縣級電視臺更好的適應新媒體時代，穩定長期地發展下去。

新媒體時代，使得社會發展更加趨向網絡化和信息化，人們可以通過網絡進行信息的共享，更快地進行信息的收集和傳遞，傳統媒體受到很大的沖擊，對于縣級電視臺來說，對相關信息的發布往往存在一定的滯后性，不能及時對新聞事件進行更新和播報。同時，由于相關電視臺資金和人力有限，對于資源的利用率普遍較低，難免面臨一定的發展問題。在人才的培養方面，縣級電視臺并不能擁有足夠的人才，在人才利用方面，缺乏具有創新性思維和綜合能力的人才。隨著各種影響因素的增加，使得縣級電視臺逐漸淡出人們的生活，收視率逐漸下降，面臨著一定的生存問題。面對如此嚴峻的挑戰，縣級電視臺必須結合社會發展現狀，對自己的資源進行整合，更好的謀求一條穩定順暢的發展之路。

新媒體時代下發展縣級電視臺的意義

縣級電視臺作為傳統媒體的基礎，是整個廣播電視系統的重要組成部分，對各方面的發展起到一定的帶動作用。對于聯通地方發展服務以及對相關行政指令的傳遞有一定的核心作用，可以有效地豐富群眾的知識面和視野，對群眾思想觀念進行更新，形成一定的地方文化特色，弘揚當地的各種文化習俗。縣級電視臺作為電視臺的基層部門，與民眾的生活息息相關，直接對民眾的生活進行反應。民眾可以通過電視臺了解身邊發生的事情，對周圍的新鮮事物有一個更好的理解。同時，縣級電視臺相關工作人員對相關內容和新聞進行有針對性的篩選，更加適合民眾進行觀看，避免了民眾主動搜集信息存在的麻煩，也避免信息收集過程中存在一定的誤導性信息。縣級電視臺播報的信息具有一定的權威性，可以有效地反映當今的社會現象，滿足民眾的社會文化需求，提高民眾的相關信息掌握能力。

縣級電視臺生存發展面臨的問題

缺乏一定的發展資金，無法提高電視臺的服務質量，在廣告宣傳方面工作不到位，無法擴大相關節目的收聽范圍。由于縣級電視臺的自身資源有限，在信息的收集和處理方面存在一定的局限性，且自身的發展范圍和空間較小，并不能覆蓋更多的人群。隨著經濟市場的改革，對電視臺提出了更高的要求，電視臺的相關宣傳力度較差，因此，無法引起群眾對電視臺的關注。

在節目的選擇和設置上存在一定的不合理性，同時，信息的更新速度較慢，無法滿足群眾的需要。縣級電視臺在節目設置上，往往缺乏一定的自主性，并不能有效結合群眾的需求進行創新，往往結合政府的相關指示進行設置，缺乏一定的實質性。在節目內容上過于單一，無法滿足多元化發展的需要，缺少獨特的風格和主體，并不能引起群眾的興趣。

縣級電視臺生存發展策略

結合新媒體優勢進行創新。隨著新媒體時代的到來，為縣級電視臺的發展提供了新的方向，面對多變的社會環境，電視臺工作人員應結合發展現狀，采取更加有效地方式，提高電視臺的適應能力。縣級電視臺相比于省級電視臺在資金和資源方面存在一定的劣勢，因此，必須對資源和人才進行挖掘，提高自身的競爭力。為了更好的在市場中立足，電視臺必須面對實際情況，結合相關的資源進行整合，融入創新性思維，在新媒體的帶動下進行創新發展。

采取一定的策略，優化節目設置問題，增強觀眾電視節目對觀眾的吸引力。縣級電視臺具有一定的地方特色，應有效結合當地的文化特點，經常插入一些與人們生活相關的內容，比如風景、美食、熱聞等，激起群眾的興趣。通過與生活相契合的方式，拉近電視臺與群眾的距離。通過對群眾進行訪問和調查，明確民眾關注的問題，適當對電視臺進行改善，提高電視臺的收視率。

在節目內容的選擇上，應該適當結合其他地區的內容，拓寬節目涉及的領域，豐富群眾的知識和信息。文化具有一定的多樣性和融合性，在對本地文化進行宣傳和弘揚的同時，也應對其他地區的文化進行整合，對世界各地的熱點事件和新聞進行播報，通過各地的奇聞異事增加群眾的關注熱情。

采取一定方式加大縣級電視臺的發展資金，加強對電視臺的宣傳工作，通過有效的方式進行推廣，擴大電視臺的知名度。隨著新媒體時代的到來，電視臺工作人員可以通過更多的渠道進行推廣，提升電視臺的知名度，吸引更多的投資，促進電視臺更好更快發展，提高縣級電視臺的影響力。

新媒體時代的到來，使得縣級電視臺必須對自身的問題進行完善，采取一定的方式進行創新，融合一定的市場情況進行改革。同時，也為電視臺進行宣傳和推廣以及集資等工作提供了方便，電視臺在應對生存發展問題時，應有效的利用相關的網絡技術，提高節目的收視率，提高自身在市場上的影響力。

（作者單位：巧家縣廣播電視臺）