中國VR_AR市場研究

文/胡斌 王明宇，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院

中國VR_AR市場研究

文/胡斌 王明宇，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院

本文通過對(duì)VR和AR兩個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行市場現(xiàn)狀和趨勢(shì)的分析，提出了我國在未來在這兩個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展前景和機(jī)會(huì)，并且發(fā)現(xiàn)制約我國虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)市場發(fā)展的原因，并提出解決相關(guān)問題的方法和建議，對(duì)我國的市場研究發(fā)展有重要的參考價(jià)值。

虛擬現(xiàn)實(shí)；增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)；人機(jī)交互；全景教學(xué)

引言： VR和AR的研究正在興起，由于科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，眾多的國內(nèi)外廠商在這幾年中都像雨后春筍般的發(fā)展起來，所有人都不約而同的瞄向了未來這一個(gè)領(lǐng)域。按照目前的發(fā)展來推測，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)率先在以下應(yīng)用領(lǐng)域得到應(yīng)用：軍事、視頻娛樂直播、醫(yī)療保健、房地產(chǎn)工程、零售批發(fā)、教育和視頻游戲。在這發(fā)展的同時(shí)也是有著很多的制約因素和問題。特別是用戶在體驗(yàn)方面有很多的不足等等，這需要政府、開發(fā)商和用戶這三者之間加強(qiáng)聯(lián)系，共同面對(duì)并解決，共同推動(dòng)VR和AR技術(shù)的發(fā)展。

1 VR和AR介紹

1．1 VR的定義

VR（Virtual Reality），就是我們所說的虛擬現(xiàn)實(shí)，它是一種計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)并且擁有創(chuàng)建以及體驗(yàn)虛擬世界的功能，這種技術(shù)是經(jīng)過人為的利用一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)來建立起一個(gè)仿真的社會(huì)環(huán)境，它把各種接收到的信息輸送到一起然后進(jìn)行分析處理，通過設(shè)備顯示出來。在這一整套的閉路系統(tǒng)中包含了計(jì)算機(jī)中的圖形技術(shù)，以及它所產(chǎn)生的各種感知同我們?nèi)祟惖奈队X、觸覺、嗅覺、力覺、聽覺運(yùn)動(dòng)等方面是非常相似的，并在我們眼前形成了一個(gè)三維的立體動(dòng)態(tài)視景環(huán)境。在此同時(shí)，如果在計(jì)算機(jī)中輸入用戶本身的人體行為動(dòng)作，讓用戶同設(shè)備中的虛擬環(huán)境進(jìn)行溝通時(shí)，還可以讓用戶沉醉于人為所創(chuàng)造的虛擬環(huán)境中。

1．2 AR的定義

AR（Augmented Reality），就是通常所講的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，它是一種把虛擬世界的信息同真實(shí)世界的信息完美對(duì)接起來的技術(shù)，經(jīng)過對(duì)位置和方向的實(shí)時(shí)跟蹤并且加上手機(jī)上相應(yīng)的一些視頻貨圖像等，將計(jì)算機(jī)虛擬世界和現(xiàn)實(shí)中的世界進(jìn)行互相的交流。AR技術(shù)是將現(xiàn)實(shí)生活中在一些條件下很難體會(huì)到的實(shí)體信息，比如視覺、聲音等一些信息，通過計(jì)算機(jī)盡可能將虛擬的信息運(yùn)用到真實(shí)世界中來，用以滿足消費(fèi)者的切身體驗(yàn)，使消費(fèi)者能夠在同一空間中體驗(yàn)到真實(shí)環(huán)境和虛擬兩種不同的事物。換句話說，其實(shí)AR所接觸到的信息是半真半假的，是把現(xiàn)實(shí)中環(huán)境和虛擬中的信息同時(shí)的交叉在同一個(gè)空間或畫面里面，讓消費(fèi)者的感官體驗(yàn)的更真實(shí)。

1．3 VR和AR的關(guān)系與區(qū)別

VR和AR在最開始的時(shí)候?qū)嶋H上是不具有很大的區(qū)別，不管它是從研發(fā)設(shè)計(jì)的原理或者是到最后實(shí)現(xiàn)過程中，實(shí)質(zhì)上這之間從開始就是融合到一起的，很難說其中有什么大的區(qū)別。假如從最開始提出來到慢慢實(shí)現(xiàn)這兩種技術(shù)的企業(yè)其實(shí)是沒有明確地來辨別兩二者之間的關(guān)系的，雖然說這兩種技術(shù)的分界線并不是那么的明確，但是我們還是可以指出這兩種關(guān)鍵的技術(shù)在最初始的時(shí)候就是互為一體的，接下來在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的慢慢發(fā)展下才有了分界點(diǎn)，讓它們之間各自都有了特點(diǎn)。

其實(shí)在開文出提到的VR和AR之間的定義時(shí)，我們就講到其實(shí)在VR的世界里看到的場景都是虛構(gòu)的，但是在AR實(shí)際情況中的信息確是部分真實(shí)、部分虛構(gòu)的。通過VR技術(shù)將人的注意力轉(zhuǎn)移到虛構(gòu)的世界當(dāng)中去，人們看到的都是假的。那么其實(shí)AR技術(shù)是在現(xiàn)實(shí)生活中融入一些虛擬的信息。在虛擬世界關(guān)鍵點(diǎn)是VR技術(shù)，其中要實(shí)現(xiàn)虛擬世界的真實(shí)感暫時(shí)忘記自己所處的環(huán)境；然而AR技術(shù)是虛擬世界和現(xiàn)實(shí)環(huán)境的一個(gè)交接點(diǎn)，這是很關(guān)鍵并且存在的，它同VR設(shè)備中提出的沉醉在虛擬世界的情況不一樣，其中AR技術(shù)的重點(diǎn)是將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)環(huán)境之間進(jìn)行一定的聯(lián)系，其目的是讓消費(fèi)者能有一個(gè)完美的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)過程。

在當(dāng)前大部分的VR設(shè)備的路線都是通過虛構(gòu)一個(gè)的環(huán)境，是一個(gè)不真實(shí)的世界，實(shí)時(shí)的跟蹤目標(biāo)的移動(dòng)距離、上身的動(dòng)作等其他信息來融入進(jìn)去。但是現(xiàn)在大部分AR設(shè)備其實(shí)都是經(jīng)過設(shè)備的辨別物來判斷這是二維還是三維以及定位等的辨別物。并且在配套的設(shè)施中，把虛擬的信息重疊在用辨別物為標(biāo)桿的其中的一些位置，并且顯示在相關(guān)設(shè)備顯示器上面，達(dá)到我們所說的相互交換的虛擬信息。

2 市場需求點(diǎn)分析

目前來說，VR技術(shù)在游戲、直播、模擬教學(xué)、旅游、電商購物等行業(yè)有著非常大的應(yīng)用市場。大家都比較熟悉游戲和直播方面是這兩項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用最早的。在培訓(xùn)上課領(lǐng)域，老師和學(xué)生們可以利用VR設(shè)備，借助其跟蹤球、攝像器材和感覺手套，建立起一套模擬的生物模型，能夠更加方便的學(xué)習(xí)和了解生物的構(gòu)造，同時(shí)也可以對(duì)虛擬出來的生物體進(jìn)行解剖等，這也可以讓來學(xué)習(xí)的學(xué)生達(dá)到更好的學(xué)習(xí)效果。在相關(guān)的設(shè)計(jì)展示的方面，比如說鐵路線路的修建、房產(chǎn)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)等方面，設(shè)計(jì)師們可以通過對(duì)VR產(chǎn)品的體驗(yàn)之后得到效果然后進(jìn)行營銷的規(guī)劃，這樣節(jié)約了沙盤和樣板間等的高成本投入。在這之外，一個(gè)公司在對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)以及對(duì)社會(huì)群體的調(diào)查和必要的宣傳引導(dǎo)等地方，VR技術(shù)都是可以大顯身手的：公司運(yùn)用把產(chǎn)品和使用環(huán)境一一的給用戶介紹，讓用戶不出門就可以接觸到公司產(chǎn)品的各種特征和注意事項(xiàng)，這對(duì)公司來講，將會(huì)很大情況下節(jié)省時(shí)間和成本，還能夠盡快的收集到市場上對(duì)產(chǎn)品的反饋，以便更快的做出改進(jìn)，同時(shí)還可降低新產(chǎn)品在上市后的風(fēng)險(xiǎn)，大大的縮短了新產(chǎn)品研發(fā)過程。除此之外，VR和AR技術(shù)的運(yùn)用還涉及了包括影視娛樂、直播、旅游社交、網(wǎng)絡(luò)購物、教育、工程和軍事活動(dòng)等方方面面。

3 發(fā)展前景

由于科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，電子芯片、小型的顯示器系統(tǒng)和無線傳感器的技術(shù)已經(jīng)是有了很大的突破，還有在3D制作技術(shù)的不斷改進(jìn)，近些年AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常的迅猛，當(dāng)這VR和AR走進(jìn)普通消費(fèi)者的失業(yè)中的時(shí)候，將會(huì)引領(lǐng)社會(huì)行業(yè)的大變革。這兩種技術(shù)會(huì)顛覆傳統(tǒng)的教育培訓(xùn)行業(yè)、游戲體驗(yàn)方面、醫(yī)療衛(wèi)生、影視娛樂、網(wǎng)絡(luò)購物等多個(gè)行業(yè)[13]。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)表示，在未來2020年左右，AR行業(yè)的市場規(guī)模將會(huì)超過1200億美元，所以目前來說我國是全球最大的AR市場。

根據(jù)《中國VR用戶行為研究報(bào)告》表明，目前我國的VR潛在用戶數(shù)量為2．86億，并且在過去一年中，已經(jīng)有1700萬用戶接觸或使用過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，并且已經(jīng)有超過96玩用戶購買相關(guān)的VR設(shè)備，從這一段的數(shù)據(jù)中可以讀出結(jié)論，目前我國的用戶數(shù)量顯而易見已經(jīng)在全球的VR風(fēng)潮中暫時(shí)的領(lǐng)先，而且把VR技術(shù)和現(xiàn)實(shí)生活結(jié)合在一起并促進(jìn)生活質(zhì)量已經(jīng)是勢(shì)不可擋的形勢(shì)。

4 未來投資機(jī)會(huì)

隨著VR和AR技術(shù)的發(fā)展，將會(huì)融入到社會(huì)中的每個(gè)行業(yè)和生活當(dāng)中，它與人們的日常行為息息相關(guān)，是可以滿足人們的生活質(zhì)量和追求；同時(shí)在另一方面，這兩種技術(shù)發(fā)展還是需要很多相關(guān)的軟件開發(fā)工具，其中包括視頻的錄制、圖像的處理，還需要大量研發(fā)推廣相關(guān)的硬件設(shè)備，例如動(dòng)作信息的采集設(shè)備、信息的實(shí)時(shí)傳輸技術(shù)等等，都是會(huì)對(duì)整個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施有一個(gè)非常高的要求。這將會(huì)是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之后的又一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，在這當(dāng)中有著非常大的商機(jī)和自主創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。

其中VR與每一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合，都是會(huì)顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的模式，這種情況的出現(xiàn)，將會(huì)同互聯(lián)網(wǎng)+給社會(huì)所帶來的變化一樣。伴隨著人工智能技術(shù)的進(jìn)一步成熟，虛擬現(xiàn)實(shí)+人工智能+傳統(tǒng)行業(yè)，將開創(chuàng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時(shí)代。

4．1 一體機(jī)會(huì)是重點(diǎn)發(fā)展

在當(dāng)前市場上來講，移動(dòng)端的特點(diǎn)是突出趣味性和使用者的移動(dòng)性，而PC端則是突出內(nèi)容的逼真。因此目前來講，PC端是VR技術(shù)推廣最適合的形態(tài)。因?yàn)樵陔娔X配置是相對(duì)來講比較高的。所以它的體驗(yàn)效果也是非常的好。這也導(dǎo)致在市場上針對(duì)PC端VR設(shè)備的銷量是最好的。從另外一個(gè)方面來講，線下的VR體驗(yàn)館只有在做得好之后才會(huì)有消費(fèi)者為其買單，但是假使生產(chǎn)廠家和商家貪圖眼前的利益，沒有長遠(yuǎn)的眼光，不注重產(chǎn)品質(zhì)量和體驗(yàn)效果的話，同樣也會(huì)拉低整個(gè)VR行業(yè)的水準(zhǔn)的，會(huì)導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象出現(xiàn)。在目前許多商場上VR設(shè)備很廉價(jià)，這將會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)VR產(chǎn)業(yè)失去信心。從現(xiàn)在來看國際上的生產(chǎn)公司都在將注意力放在PC端。

4．2 VR產(chǎn)品3年內(nèi)有望普及

雖然當(dāng)前我國的VR市場熱度在全球排第二，但是我們?cè)趯?duì)VR的發(fā)展和宣傳上還是有很多的問題的。其實(shí)在我們身邊還有很多人對(duì)VR和AR并不了解，更別提真正接觸過VR。在當(dāng)今我國的宣傳的手段還是主要借助線下的VR體驗(yàn)店，這當(dāng)中由于價(jià)格較高、數(shù)量太少等一系列問題，導(dǎo)致社會(huì)上對(duì)VR傳播的效果不大。

但是盡管如此，VR技術(shù)的價(jià)值肯定會(huì)在人們的生活中慢慢地普及，VR獨(dú)有的特點(diǎn)也會(huì)使人們的生活變得更加的有趣和便捷。從智能手機(jī)的出現(xiàn)，到現(xiàn)在廣泛使用，這其中只花了3年左右的時(shí)間，那么相對(duì)于VR技術(shù)的推廣也會(huì)在3年左右普遍運(yùn)用在人們的生活中的。

4．3 硬件端龍頭初顯，內(nèi)容端機(jī)會(huì)猶存

從目前我國的形勢(shì)來看，對(duì)于硬件市場的開發(fā)已經(jīng)有了暴風(fēng)魔鏡、樂相科技等一些在產(chǎn)品上比較成熟的商家，他們?cè)谶@一塊涉足的早，使他們提前占據(jù)了我國大部分的市場，由于VR設(shè)備中的硬件對(duì)資金需求比較大，因此在這一塊的話留給創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的機(jī)會(huì)實(shí)在是太少了，目前來講在VR硬件行業(yè)的生存實(shí)在是太艱難了。但是對(duì)于像進(jìn)入VR行業(yè)的人來講，是可以從事對(duì)內(nèi)容制作來作為發(fā)展的方向的。并且就當(dāng)前來講，VR行業(yè)在內(nèi)容方面這一塊還是沒有巨頭出現(xiàn)的，也沒有一個(gè)統(tǒng)一的制作標(biāo)準(zhǔn)，而且具有更大的多樣化，所以公司的大小決定不了內(nèi)容的好壞，關(guān)鍵是要公司上下全力做好內(nèi)容大制作。可以說，在接下來的VR行業(yè)中，對(duì)于硬件的生產(chǎn)可能只有幾家大的企業(yè)，而相對(duì)于內(nèi)容制作來講，將會(huì)是百花齊放的場面。

[1]銀昕． 走進(jìn)VR/AR世界[J]． 商學(xué)院, 2016(6):10-11．

[2]馬伯遠(yuǎn)． VR/AR20市場的格局與展望[J]． 電子產(chǎn)品世界,2016, 23(6):8-11．

[3]李志剛． VR/AR元年,看產(chǎn)業(yè)鏈巨頭如何布局--GTIC 2016中國(北京)VR/AR產(chǎn)業(yè)峰會(huì)側(cè)記[J]． 電器, 2016(5):32-32．

胡斌，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院，本科，研究方向：電子商務(wù)運(yùn)營管理;

王明宇，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院，碩士，講師,研究方向：電子商務(wù)與計(jì)算機(jī)應(yīng)用。