供應鏈下的市場營銷資源合理運用問題論述

文/ 邢甲 韓金峰，河南鄭州

供應鏈下的市場營銷資源合理運用問題論述

文/ 邢甲 韓金峰，河南鄭州

企業發展中做好市場營銷資源的有效運用是比較重要的一個方面，這種市場營銷資源的有效運用需要切實把握好企業發展中的各個因素，供應鏈作為其中比較核心的一環，更是需要在市場營銷決策中引起足夠重視。本文就重點圍繞著供應鏈下的市場營銷資源合理運用措施進行了簡要的分析論述。

供應鏈；市場營銷資源；運用措施

0 引言

現階段企業發展面臨的競爭壓力越來越大，為了促使企業能夠在未來贏得更高的經濟利潤，必須要確保企業市場營銷資源能夠得到最大化運用，避免出現較為明顯的浪費問題，需要結合企業發展實際狀況以及市場趨勢進行調節，確保企業發展能夠較為流暢高效。結合市場營銷資源的合理運用，其需要重點考慮供應鏈方面的表現，確保企業供應鏈能夠在市場營銷戰略中表現出較為理想的價值，避免出現較大損失。

1 供應鏈和市場營銷資源概述

1．1 供應鏈

供應鏈是企業發展必不可少的重要流程，其對于企業產品生產發揮著至關重要的作用，主要就是指原材料的采購、制造、銷售等各個流程，涉及到了資金、物流以及信息等各個方面的內容，需要保障供應鏈的可持續性和完整性，避免其對于后續企業產品的銷售產生明顯威脅。供應鏈的有效維系和完善優化是確保企業有效發展的重要條件，供應鏈較為合理高效，進而才能夠保障企業獲取較為理想的經濟效益，并且能夠通過合理配置手段確保企業能夠在各個基本環節中獲取更好的額外利潤，為企業發展打好基礎。

1．2 市場營銷資源

對于企業市場營銷工作的有效落實，為了制定較為理想的市場營銷戰略，還需要重點圍繞著市場營銷資源進行詳細分析，保障市場營銷資源能夠得到全面詳細關注。結合當前企業發展狀況，其涉及到的市場營銷資源主要有以下幾類：首先，人力資源是企業市場營銷中需要重點關注的核心資源，人作為整個企業運行中較為關鍵的核心要素，能動性較強，需要在資源配置和應用中進行重點把關，保障相應人力資源能夠結合企業發展需求進行有效調整，提升各個人力資源的應用價值；其次，對于市場營銷工作的落實，關注于營銷技術的應用也是比較核心的一環，其同樣也是核心資源所在，借助于較為合理先進的營銷技術，進而才能夠表現出較為理想的適宜性，有效降低可能出現的各類宣傳不到位，或者是其它銷售不合理問題，各個技巧和基本方式需要靈活掌握和運用；另外，對于企業市場營銷過程中涉及到的各個基本信息資源，其同樣也需要作為比較核心的一個手段進行把關，應該確保這些市場營銷中涉及到的所有信息資源都能夠得到理想運用，避免因為信息的收集不充分，或者是后續分析應用不合理而造成較大缺陷損傷，尤其是在客戶信息方面，其更是需要做好資源整合運用，充分發揮這些信息資源的最大效能；當然，對于整個市場營銷資源的有效運用，資金必然也是必不可少的重要內容，加強對于企業市場營銷可用資金的合理調度和運用，進而才能夠保障相應市場營銷得到有效開展落實，避免可能出現的資金不到位，或者是資金應用偏差缺陷，充分提升市場營銷資金應用價值和效率。

2 供應鏈下的市場營銷資源合理運用措施

對于市場營銷資源的合理運用，其需要充分考慮供應鏈方面的基本特點和需求，確保相應市場營銷資源能夠表現出較強的作用價值。在具體工作開展過程中，市場營銷資源合理運用的基本手段和策略有以下幾點：

2．1 保障資金鏈

在企業發展運行過程中，資金鏈的有效保障是比較基本的一個方面，做好資金鏈保障工作需要詳細分析企業市場營銷過程中存在的資金應用需求，進而也就能夠在整個供應鏈環境中進行充分分析，避免出現資金鏈的斷裂問題。結合這種資金鏈的有效保障控制，其需要關注的內容是比較復雜的，首先從人員方面來看就需要進行不斷優化，確保相應企業財務人員能夠具備理想的職責道德素質和基本技能，如此也就能夠充分提升其對于資金應用需求的判斷準確性，為后續資金的有效儲備和應用打好基礎；當然，為了保障資金鏈在供應鏈下的可行性，還需要做好詳細全面的監督控制，實時監控可能存在的各類偏差問題，對于一些缺陷和漏洞進行及時修復和彌補，如此也就能夠切實保障資金鏈的有序性，為企業市場營銷以及基本運營提供較強支持。

2．2 詳細考察市場環境

對于企業市場營銷資源的有效運用而言，其在供應鏈下進行詳細分析還需要考慮到市場環境的變化狀況，保障市場環境的需求能夠得到較好了解和掌握，如此也就能夠結合這些變化狀況進行實時調整，避免可能出現影響市場營銷準確性的各類問題。這種市場環境的調查和分析需要較為全面及時，能夠進行各個相關數據信息的全方位收集，如此也就能夠保障各類問題都能夠在最短時間內被了解，然后采取對癥下藥的方式進行控制解決。在此過程中，針對營銷策略進行實時調整是最終目的所在，其需要結合市場環境變化以及供應鏈的影響變化進行實時分析，不斷完善市場營銷戰略，確保其能夠在不同階段和不同時期表現出最為理想的作用價值。

2．3 加強人力資源培養

在供應鏈下完善市場營銷資源的運用方案還需要注重對于人力資源的有效培養，確保相應人力資源能夠具備理想的工作能力，為企業市場營銷提供較強的支持。在人力資源的培養過程中，不僅僅要培養相應人力資源的決策能力和分析能力，還需要綜合提升其執行能力，保障具體人力資源的相關工作落實滿足于當前社會發展對于企業市場營銷提出的新要求，能夠實現對于市場營銷資源的充分高效運用，保障供應鏈能夠運行較為理想，避免可能出現的各類問題和偏差缺陷。

3 結束語

綜上所述，對于企業市場營銷工作的有效開展，市場營銷資源的有效運用是比較重要的一點，這種市場營銷資源的運用以及戰略制定需要充分考慮到供應鏈方面的需求，保障企業發展能夠較為流暢可行，避免出現任何有損企業經濟效益的現象。

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[4]王傳家,王燕．關于供應鏈下的市場營銷資源合理運用問題探討[J/OL]．科技創新導報,2015,(13):25+27．