論平面廣告設計中的視覺沖擊

田淵文

論平面廣告設計中的視覺沖擊

田淵文

視覺沖擊作為心理體驗的一種，將其應用于平面廣告設計中能夠帶給觀眾們耳目一新的奇特感受，進而有效激發(fā)他們的消費欲望。本文簡要分析了目前我國平面廣告設計的發(fā)展現(xiàn)狀，并詳細地探討了影響視覺沖擊力形成的具體表現(xiàn)因素，希望能夠為相關研究提供有價值的參考信息。

一直以來，視覺效果都是平面廣告設計領域中的核心話題，也是現(xiàn)代設計師們在設計作品時必須考慮到的關鍵因素之一。所謂的視覺沖擊是指設計師利用色彩、圖形等元素的巧妙組合沖擊觀眾們的感官體驗，使其在短時間對看到的畫面產(chǎn)生深刻的印象，甚至于是心靈上的震撼。然而，就現(xiàn)階段來看，我國平面廣告設計中對視覺沖擊的應用大多還只是停留在淺層次的應用水平上，一些設計師為了博眼球而故意搞怪創(chuàng)新，脫離廣告設計的初衷，導致市場上平面廣告整體的質量水平有所下降，不僅影響了人們的視覺體驗，還阻礙了先進文化價值觀的傳播，甚至在社會上引起不良反響。因此，筆者基于綠色、以人為本的設計理念，深入研究了現(xiàn)代平面廣告設計中影響視覺沖擊的主要表現(xiàn)因素，希望能夠為廣大平面設計師們提供自己作品的視覺沖擊力提供科學、可靠的策略。

我國平面廣告設計的發(fā)展現(xiàn)狀

缺乏創(chuàng)新意識。就目前來看，國內(nèi)平面廣告設計作品存在的最大問題便是思維陳舊，缺乏創(chuàng)新意識。縱觀國外一些優(yōu)秀的廣告作品，絕大多數(shù)都是以創(chuàng)意取勝，設計者們對于色彩、文字、圖形等元素的組合運用都有著十分獨特的理解和大膽的嘗試。相教之下，我國的創(chuàng)新教育發(fā)展起步較晚，故平面廣告設計師們在創(chuàng)作時缺乏足夠的創(chuàng)新思維，設計出來的作品很容易被市場同質化，從而使觀眾們產(chǎn)生審美疲勞，導致最終的宣傳效果并不是很理想，不利于企業(yè)產(chǎn)品在市場上的推廣。

作品拼湊痕跡明顯。目前，市面上隨處可見各種由文字、圖像等簡單拼湊而成，不具備任何思想內(nèi)涵的廣告作品，例如車體上滾動的文字廣告，地鐵站臺上張貼的巨大海報等，這些廣告大多只是將文字、圖片進行簡單地排版組合，進行解說式的宣傳，無法吸引人們的關注，不僅毫無創(chuàng)意可言，甚至有很可能會破壞車體、地鐵站整體布局的美觀性和協(xié)調(diào)性，一定程度上而言，還會影響到觀眾們正常的審美體驗，也就是我們常說的“視覺垃圾”，從而導致作品的價值很難得到真正體現(xiàn)。

平面廣告設計中影響視覺沖擊的主要因素

文字表現(xiàn)要素。文字是人與人之間進行相互溝通交流最基本的工具之一，能夠以最直觀的方式向其他人傳遞信息，是平面廣告設計領域中較為常見的一種表現(xiàn)因素。設計師在實際創(chuàng)作時，可以只是簡單地利用文字的表象意義，以達到言簡意賅的宣傳效果，也可以適當?shù)剡M行藝術加工處理，將其設計為具有特殊含義的藝術字體，形成一種視覺上的沖擊效果，從而使消費者對廣告作品產(chǎn)生濃厚的興趣。具體而言，平面廣告設計師在利用文字表現(xiàn)要素制造視覺沖擊時，應遵循以下步驟：

從整體布局角度出發(fā)選擇合適的字體、顏色、形狀等，結合作品中奇特的內(nèi)容來進行合理排版，既要能夠充分突出文字特色，吸引觀眾們的目光，也要注意不能夠喧賓奪主，掩蓋作品想要表達的中心思想。

設計的文字要能引導觀眾們的思緒朝預期的方向流動，為其營造出一個簡潔明快、輕松愉悅的視覺體驗氛圍，從而幫助他們更好地理解產(chǎn)品的內(nèi)涵信息。

廣告設計師應充分利用漢字字形變化豐富的特點，結合作品內(nèi)容的變現(xiàn)需求適當?shù)馗淖円恍┳值臉嬙觳季趾途€條方向，既達到了美化效果，也有效增強了平面廣告作品的表現(xiàn)力和渲染力。

色彩表現(xiàn)要素。一直以來，色彩要素在平面廣告設計中都占據(jù)了十分重要的位置，合理的色彩搭配和運用能夠形成十分明顯的視覺沖擊效果，給觀眾們留下深刻的印象。早在新石器時代，我國古代人民就已經(jīng)開始學會運用色彩來裝飾物品，經(jīng)過了幾千年的歷史文化積淀，色彩文化始終保持著其獨特的藝術魅力。因此，現(xiàn)代平面廣告設計師在進行創(chuàng)作時應高度重視色彩的運用，結合產(chǎn)品主題和展示空間選擇合適的色彩來進行搭配，以達到最佳的產(chǎn)品宣傳效果。

一方面，設計師要綜合考慮產(chǎn)品自身的特點和投資方提出的要求選擇相應的色彩，通過夸張、對比等藝術加工手段形成一定的視覺效果，引起觀眾們的興趣并且進一步激發(fā)他們的消費欲望。

另一方面，平面廣告設計師還應注意色彩的運用要和作品的整體布局保持一定的協(xié)調(diào)性，起到烘托作品主題的作用，而不是盲目地使用一些明亮、鮮艷的色彩，給觀眾造成一種眼花繚亂的感覺。

總的來說，廣告設計師在運用色彩表現(xiàn)要素時，要盡量貼合產(chǎn)品特色，從視覺上吸引消費者的關注，與此同時，還要注意廣告作品整體的氛圍，為消費者們營造一個輕松和諧的氛圍，從而有效激發(fā)他們的購物欲，達到產(chǎn)品推廣的目的。

圖形表現(xiàn)要素。圖形要素是廣告設計師在設計過程中內(nèi)心情感態(tài)度和設計理念的一種外在表現(xiàn)，人們可以從廣告作品中的一些圖形表現(xiàn)要素解讀出許多深層次的含義，包括產(chǎn)品的內(nèi)涵信息、作者對現(xiàn)實生活的感悟等。優(yōu)秀的平面廣告作品往往能夠引起觀眾們的情感共鳴，進而對產(chǎn)品產(chǎn)生一定的信賴。因此，設計者們應不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，學會捕捉一些動態(tài)的敏感性圖形要素來增強作品在視覺上的沖擊力，引起人們的關注興趣。此外，在不影響廣告內(nèi)容完整性和美觀性的前提條件下，廣告設計者還可以適當?shù)貙Σ糠謪^(qū)域進行放大處理，以進一步增強廣告的實際宣傳效果。

綜上所述，平面廣告作為宣傳產(chǎn)品信息最主要的媒介平臺之一，對于提高企業(yè)的生產(chǎn)利潤和運營效益具有十分重要的意義。因此，新時期背景下，平面廣告設計師們應不斷提高自身的專業(yè)水平和創(chuàng)新意識，結合國際平面廣告設計最新的發(fā)展趨勢，合理運用視覺沖擊表現(xiàn)要素，精心設計出既能充分表達產(chǎn)品內(nèi)涵信息，又能吸引觀眾注意力，達到預期的宣傳效果，進而有效促進我國平面廣告設計行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位：寶雞職業(yè)技術學院）