傳統電視媒體與新媒體的融合之路

傳統電視媒體與新媒體的融合之路

文/向大勇，湖北長江壟上傳媒集團有限公司

中國科技的不斷進步給傳統電視媒體的發展帶來了巨大的壓力，使其面臨著更多的挑戰。傳統的溝通方式無法適應快速發展的信息時代。因此，傳統電視媒體與新媒體的融合需要實現。本文在分析傳統電視媒體特點和新媒體特點的基礎上，提出了傳統電視媒體與新媒體的融合發展戰略，以期促進電視媒體與新媒體的融合與發展。

傳統電視媒體；新媒體；融合

1 傳統電視媒體的特點與新媒體的特點分析

傳統電視媒體與新媒體有著不同的特點[1]。要保證這兩種媒體的融合和發展，必須綜合考慮這兩種媒體的特點。本文分別分析了這兩種媒體的特點：

1.1 傳統電視媒體的特點

傳統電視媒介可以傳承我們的文化，促進社會進步和發展。傳統的電視媒體具有權威性和大眾性信息傳播的特點。受眾不受文化水平的制約，擁有成熟而專業的運營團隊。除了上述優點外，傳統的電視媒體還有一些弊端：傳統電視媒體的傳播具有強制性，不能實現互動，信息發布相對緩慢，不能及時傳播信息，同時，傳統的電視媒體具有單向傳遞的特點。

1.2 新媒體的特點

新媒體的優勢在于，信息的獲取和發布方便、快捷，新媒體的信息儲備量巨大，受眾可以尋找信息，根據自己的需要在信息傳遞的過程中能夠實現與受眾的互動。新媒體中的移動媒體更具便攜性，在互聯網上，信息的分發和接收不受時間和地點的限制。新媒體雖然有許多優點，但也存在一些缺陷，如不能保證信息的可信度和權威性，在受眾歧視時容易被虛假信息所欺騙。信息量大，信息淹沒，新媒體缺乏成熟、專業化的團隊，權威信息依賴傳統電視媒體[2]。

2 傳統電視媒體與新媒體融合的發展戰略

通過分析傳統電視媒體和新媒體的特點，提出了促進傳統電視媒體與新媒體融合的四種策略。

2.1 完善電視產業網絡化體制

目前，傳統的電視媒體在我國的一體化發展逐步建立電視行業在網絡系統中的新媒體，該系統會影響電視行業的發展方向，決定了電視行業的系統配置，還可以促進融合后的媒體發展。但是這個制度還不完善。完善電視產業網絡體系，應從以下幾個方面著手：一是完善電視信息傳輸系統。調整傳統電視傳輸系統，改變傳輸標準，整合傳輸網絡，改變原有的傳輸網絡管理模式，整合多種傳輸方式，在完全融合傳輸目標需求后，建立統一的傳輸網協調。二是完善制度。信息系統是網絡電視產業中最重要的組成部分，由于信息采集系統實現信息的加工和生產，信息輸入輸出管理、完善信息系統可以促進網絡電視產業鏈的建設，傳統的電視媒體和新媒體的融合更好，更及時準確的信息。在第三。完善的管理體制，實現電視產業的網絡化將有更大的市場，商業模式也會隨之增加，完善的管理體制可以有效地改變原有的電視媒體市場格局，豐富電視產業的網絡收益流，從而完善管理體制。第四，完善管理體制。傳統電視媒體與新媒體融合的速度加快，二者的產業邊界逐漸溶解。要改變和改進原有的管理體制，就要從管理手段向市場化手段轉變[3]。

2.2 建立網絡電視傳播平臺

在這個階段，傳統的電視媒體面臨的壓力是巨大的，在強背景下的市場競爭中，要實現發展，合并與新媒體，積極建立網絡電視傳輸平臺，該平臺基于傳統電視媒體的自身形態，充分使用了網絡媒體資源與技術，通過建立網站實現傳統電視媒體的橫向發展和縱向延伸，在建立后不斷完善網絡電視傳播平臺，將其優勢充分發揮出來。例如，信息的交互和共享，信息內容和范圍大，方便的訪問和真實的信息，而且可以解決傳統的電視媒體信息傳播的時間和地方的限制問題。網絡電視通信平臺的建立原則應該反映銀行專業化、信息交互和信息。基于上述原則，網絡電視的發展方向有一個清晰的通信平臺。在同一時間，使用互聯網技術可以更好的實現轉軌到傳統電視媒體網絡電視傳輸平臺[4]。

2.3 整合電視傳播與網絡傳播內容

傳統電視媒體具有信息權威，信息量少。新媒體內容大，但不能保證信息準確可靠。因此，為了確保傳統電視媒體與新媒體的融合發展，通信與信息網絡傳播整合電視，通過成熟、專業的工作團隊，實現和發布信息的篩選，不確定是否真實的信息及時發布后再次確認，以防止觀眾被用虛假信息欺騙。同時，雖然電視不能保存一些重要的圖像數據，但新媒體具有這種功能。我們可以把傳統電視中重要的影視信息整合到新媒體上，需要發揮作用，可以通過網絡及時地發現信息，通過廣播電視平臺，促進傳統電視媒體與新媒體的融合。這種游戲意味著傳統電視媒體和新媒體能夠得到有效的提升。

2.4 轉變電視傳播與網絡傳播的經營管理模式

轉變經營管理模式是促進傳統電視媒體與新媒體融合的重要策略，而轉變經營管理模式不僅要根據融合進程改變內部經營管理模式，還要根據融合發展過程中的外界環境變化轉變外部經營管理模式。在更改內部經營管理模式方面，要加快傳統電視媒體的技術改革，提高內部工作人員的能力，根據融合進程的推進，工作人員的工作能力應能夠滿足融合需求。在更改外部經營模式方面，要根據對受眾和用戶的實際調查進行更改，必須重視用戶的實際需要，在更改外部經營管理模式的同時注意收集受眾的反饋信息，并及時進行調整[5]。

3 結語

在傳統電視媒體與新媒體融合發展過程中，不僅要注意外界環境的影響，還要注意兩種媒體內部的影響，新媒體和傳統媒體融合不是一蹴而就的，要通過建立完善的電視產業網絡化體制、建立網絡電視傳播平臺、整合電視傳播與網絡傳播內容以及更改電視傳播與網絡傳播的經營管理模式這四點策略，實現傳統電視媒體與新媒體的融合發展。

[1]袁曉鶯.淺談傳統電視媒體與新媒體融合發展的轉型戰略分析[J].新聞傳播,2017,(13):30-31.

[2]臧燕妮.傳統電視新聞媒體與新媒體的融合創新思考[J].新媒體研究,2016,2(22):87-88.

[3]劉文煉.傳統電視媒體與新媒體的融合發展[J].新聞研究導刊,2016,7(22):293.

[4]鄭曉暉.新媒體背景下傳統電視媒體的融合發展對策探討[J].新媒體研究,2016,2(15):111-112+179.

[5]李健.傳統電視與新媒體融合發展的轉型戰略分析[J].新聞研究導刊,2015,6(22):251.