貫徹“三個轉(zhuǎn)變”思想 品牌建設(shè)不斷加強
——中國品牌建設(shè)促進會一屆五次理事會工作報告摘要

文_本刊記者 武志軍

貫徹“三個轉(zhuǎn)變”思想 品牌建設(shè)不斷加強
——中國品牌建設(shè)促進會一屆五次理事會工作報告摘要

文_本刊記者 武志軍

在經(jīng)濟全球化時代，品牌已經(jīng)成為全球經(jīng)濟和科技競爭的制高點，是企業(yè)乃至國家核心競爭力的重要標志。

黨中央、國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)工作，習近平總書記提出“三個轉(zhuǎn)變”重要思想，李克強總理在今年政府工作報告中強調(diào)“打造更多享譽世界的中國品牌”，國務(wù)院今年批準每年的5月10日為“中國品牌日”。

中國品牌建設(shè)促進會在張平副委員長和質(zhì)檢總局領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心、支持下，在各位理事的共同努力下，以推動品牌建設(shè)、促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級為主線，各項工作穩(wěn)步推進，卓有成效。

堅持國際視野，國際合作水平不斷提升

研究與國際接軌的品牌價值評價體系，培育具有國際競爭力的自主品牌是中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略的工作目標，也是質(zhì)量強國戰(zhàn)略的核心任務(wù)。

中國聯(lián)合美國，推動國際標準化組織（ISO）成立了品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289），并由中國作為秘書國。經(jīng)過3年的努力，在秘書處的大力推動協(xié)調(diào)下，已發(fā)展了12個積極成員（P成員）及23個觀察員（O成員）。

今年4月25～27日在奧地利召開了ISO/TC 289第四次全體大會，研究確定了總體工作計劃、階段推進計劃和近期工作目標。

由中國和奧地利專家作為聯(lián)合召集人的ISO/TC 289/WG 1品牌評價過程工作組，研究起草了《品牌評價 基礎(chǔ)和原則》（CD稿）。《品牌評價 基礎(chǔ)和原則》是中國提出的重要國際標準提案，是國際標準化組織在品牌領(lǐng)域近年來唯一通過的一個標準項目，截至目前已召開了四次工作組會議，計劃2018年正式頒布國際標準。

在該會議上，最大的突破是“五要素（有形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、無形資產(chǎn)）”評價達成共識，將以名詞術(shù)語方式寫入到國際標準中；同時中國又提出了地理標志和旅游城市兩項標準提案。這標志著我們在國際合作和標準制定上實現(xiàn)了新突破，這對提高中國品牌評價工作的權(quán)威性具有極為重要的意義，也為中國品牌得到國際互認打下了堅實的基礎(chǔ)。

堅持打牢基礎(chǔ)，國家項目研究進展順利

當前，國際品牌評價缺少全球統(tǒng)一的規(guī)則、方法和標準，建立一套全球公認、科學、公正的品牌評價標準體系既重要又緊迫。

由中國品牌建設(shè)促進會牽頭承擔的國家科技支撐計劃項目——品牌評價技術(shù)標準研制與應(yīng)用示范，正按計劃穩(wěn)步推進。經(jīng)過一年多的攻關(guān)，在已發(fā)布21項國家標準的基礎(chǔ)上，又有14項國家標準處于標準起草制定的不同階段，另有9項形成標準草案準備申請立項，標準研制取得了新進展。

此外，中國品牌建設(shè)促進會又爭取到了國家重大經(jīng)濟類項目“品牌價值提升工程”。該項目分為三個層面：一是理論研究層面，主要開展國內(nèi)外品牌建設(shè)比較研究、品牌經(jīng)濟理論、品牌發(fā)展指數(shù)研究以及品牌價值國際評價規(guī)則研究等。二是實施層面，分別針對農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)，研究品牌價值提升路徑，開展品牌培育。三是支撐層面，培育品牌建設(shè)人才，開展品牌展覽展示，建立中國品牌數(shù)據(jù)庫。張平副委員長對該項目作出了重要指示：當前加強品牌建設(shè)迫在眉睫，品牌價值提升工程研究項目正是貫徹“十三五”提出的新發(fā)展理念以及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容。目前，該項目已形成26個研究報告，取得了初步的成效。

堅持科學公正，品牌價值評價發(fā)布達到新高度

2016年品牌價值評價工作實現(xiàn)了全面性和創(chuàng)新性。

一是評價對象從制造業(yè)拓展到農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)，覆蓋了一、二、三產(chǎn)業(yè)；二是評價種類從企業(yè)品牌創(chuàng)新性地拓展到產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號、上星綜合頻道、中小城市（試評價）等；三是評價依據(jù)從4個國家標準擴充到21個國家標準和2個團體標準，正在制定中的還有14項國家標準；四是通過各省質(zhì)監(jiān)局、各大行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會組織申報，充分發(fā)揮各方面資源的作用；五是制定了品牌價值評價暫行辦法和評價細則，使評價工作更加細化、全面和科學。

2016年品牌價值評價工作，有665家企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌、230家自主創(chuàng)新品牌、206家地理標志區(qū)域品牌、34家上星綜合頻道、51家中華老字號、20個中小城市申報參評。最后經(jīng)過文審、專家評審、評審工作組審核驗證、評價發(fā)布工作委員會審核和報質(zhì)檢總局領(lǐng)導(dǎo)審批，發(fā)布了315家企業(yè)品牌、116家產(chǎn)品品牌、121家自主創(chuàng)新品牌、82家地理標志區(qū)域品牌、20家中華老字號的品牌價值。