論網絡背景下的播音主持模式創新

談穎

論網絡背景下的播音主持模式創新

談穎

在網絡不斷發展的今天，傳統播音主持行業面臨著巨大的壓力，一面是不斷興起的自媒體，一面是竭力維護自身權威地位的傳統媒體。為有效平衡播音主持行業的市場優勢和價值引導，現階段的播音主持模式需要在新聞選題、主持形式、主持風格和輿論價值上有所創新，從而在競爭激烈的網絡環境中建立自己的特色品牌。

新聞選題的創新

選題的好壞可以直接影響到新聞的整體價值。創新新聞選題，無疑是從播音主持的源頭進行創新。這需要改變傳統的選題模式，即從內容上把選題提煉出來，從不同的群體和不同的領域中發現典型人物和事例。

不同于傳統官方媒體的選題，在網絡社會的背景下播音主持的新聞選題更注重細節化和生活化。首先，注重細節化。除了傳統的新問題目外，網絡背景下的播音主持選題選點往往更有針對性，針對某個普遍受關注的話題精心策劃專題，擁有明確的觀點，同時強調編輯和報道的開放性，既具有一定的社會意義，同時兼顧市場價值。比較常見的有針對民生問題的反思、社會新聞的看法等，需要新聞編輯在前期從網絡評論、輿情中敏銳地挖掘信息。其次，注重生活化。一般的觀眾在網絡中觀看播音主持節目，往往帶有比較放松、獵奇的心理，想要獲得和傳統媒體不一樣的視角和感受。因此，網絡播音的選題需要主持人加入自身對生活的感悟以及對事件的理性分析，既立足新聞的真實性，又能夠對事件的前因后果進行綜合整理，把新聞事件當故事講，同時賦予適當的娛樂性、戲劇性元素，生動且深刻的展現生活中的現象，讓觀眾獲得不一樣的個性化信息。網絡當中不斷出現的“大咖”、意見領袖等表明，要成功的播音主持員要積極提升自我的的藝術修養，涉獵各種學科，豐富知識面，保持鮮明的主持風格才能真正令觀眾耳目一新。

主持形式創新

在傳統媒體中，電視節目是播音主持的主要形式，而在網絡背景之下，各種形式多樣的自媒體節目應運而生，在表現形式上更加多元化，更加貼近觀眾的需求與期待，這也要求播音主持在表現形式上有所創新和突破。結合目前流行的網絡直播、網絡視頻來看，網路播音主持形式上的創新主要體現在以下幾個方面：其一，采制直播，錄制者第一時間趕赴新聞事件現場進行現場播報，并借助現代科技手段使新聞事件和報道同步更新；其二，組合編排，對新聞進行組合編排，聚集重要新聞，做出強勢的處理，如各類網絡視頻等；其三，口語播報，通過淡化播音作用的方式，運用生活化語言進行新聞播報；其四，滾輪播出，需要主持人主動和觀眾進行互動，將傳統“一言堂”式的播報形式轉變為講故事形式，調動觀眾的積極性。從根本上看，在播音形式上有所創新，需要錄制者建立起既符合草根的需求，又積極向上的詞語構架。

主持風格的創新

新聞傳播理論認為，在傳統媒體中播音主持人的風格往往較為固定，社會大眾比較傾向于接受他們喜歡的傳播者所能提供的文化信息。（李國慶,彭程,劉濼丹.基于網絡背景下的播音主持藝術要素研究[J]. 戲劇之家,2016,(03)：172.）在網絡背景之下，具有個人魅力的播音主持人將更容易被受眾記住，更容易強化自身的品牌效應。因此主持人的風格創新可以考慮以下幾點：

一是語言表達分寸的掌握。擁有扎實的語言功底是成為網絡意見領袖的關鍵。在網絡新媒體點對點的信息傳播方式下，權威媒體的話語權地位受威脅，以平民為視角的網絡節目受到追捧，因而受眾往往追捧語言表達能力強的主持人。（胡振會.傳媒視野下播音主持藝術的要素分析[J].西部廣播電視，2015,(08)：119.）網絡背景下，播音主持強調主持人和受眾之間的平等交流以及草根式話語體系的運用，增強播音的趣味性和生活化，這就要求主持人摒棄傳統居高臨下的教育者身份，改變平鋪直敘的播報方式，拿捏好語言的分寸，使得自己的語言保持親切自然。

其次，具有良好的邏輯思維能力。隨著人們對信息時效性的要求不斷增高，直播的地位日益凸顯，信息的互動性與參與性為播音主持帶來了挑戰。在網絡主播過程當中，主持人要注意應對各種可能出現的臨時狀況，應對觀眾的隨機提問。這就要求主持人能夠具有較強的無稿播音能力和較快的隨機應變能力，能夠現場組織稿件和綜合把握信息，避免語言表達上的含糊和混亂，保證直播的視聽效果。

輿論價值的創新

現代社會，網絡傳媒對人的觀念影響不容忽視，而網絡中的“意見領袖”也則是影響社會公眾的輿論、價值觀的核心。網絡背景下的播音主持并不僅僅是信息的及時傳遞，更需要通過看似娛樂化的形式背后傳播正能量、折射大眾對現實的思考。因此，優秀的播音主持要有強烈的社會責任感，以及正確的道德觀念，在追求多元的網絡中捍衛自己的立場。

網絡的普及既為媒體環境的發展提供了新的空間，也為播音主持提供了更高的要求。在創新網絡播音主持模式的同時，主持人也應當始終牢記“反映真理、堅持真理”的原則，平衡觀眾需求與媒體的喉舌功能，同時積極提升自身素質，在競爭激烈的網絡環境中建立自己的特色品牌。

（作者單位：廣西電視臺）