將品牌農業建設提升至新高度—農業部確定2017年為“農業品牌推進年”

編輯丨王雯慧

將品牌農業建設提升至新高度—農業部確定2017年為“農業品牌推進年”

編輯丨王雯慧

2017年2月，農業部發布的《農業部關于推進農業供給側結構性改革的實施意見》，把2017年確定為“農業品牌推進年”，將品牌農業建設提升至新的高度。

我國是農業大國，糧食、蔬菜、水果等產量都是世界第一，但不少優質農產品“養在深閨人未識”。根據農業部“百鄉萬戶”調查組在各地了解的情況顯示，農民不論是搞種植，還是搞養殖，收入都不是很穩定。一個重要原因就是缺乏農業品牌，產品市場認可度不高，很多地方的農產品還處在售賣原材料階段，沒有品牌、包裝，只重視生產而不重視品牌，導致品質好但賣不上價。

而另一方面，隨著社會經濟的不斷發展，人們也越來越追求品質好、個性化的農產品，對農業品牌也有了新的認識。五常大米、洛川蘋果、贛南臍橙……這些地域特色鮮明、質量過硬、信譽可靠的農業品牌，為農產品提高了附加值，為該區域的農業產業發展、農民增收提供了有力支撐。可以說一個農業品牌就是一個地方農業經濟發展的旗幟。

品牌強 農業才能強

品牌強農業才能強，沒有一大批極具競爭力的農業品牌，農業產業永遠是一個弱勢產業。農業部副部長屈冬玉強調，隨著農業現代化建設步伐加快，我國農業已進入品牌時代。品牌意味著聲望，意味著美譽度，對于農業發展意義重大，能夠提升農業產業和農產品的附加值，促進農民增收，更是新時期解決人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間矛盾的重要抓手，是加快推動農業轉型升級，提升中國農業核心競爭力，實現鄉村振興的必然選擇。

農業部于今年2月6日發布的《農業部關于推進農業供給側結構性改革的實施意見》（以下簡稱《意見》）中提到將2017年確定為“農業品牌推進年”。這是建國以來，中國政府第一次提出將某個具體年度命名為農業品牌年，品牌農業提升為國家戰略。

《意見》中強調，要加快推進農業品牌建設。深入實施農業品牌戰略，支持地方以優勢企業、產業聯盟和行業協會為依托，重點在糧油、果茶、瓜菜、畜產品、水產品等大宗作物及特色產業上培養一批市場信譽度高、影響力大的區域公用品牌、企業品牌和產品品牌。強化品牌培育塑造，發布中國農業品牌發展指導文件，探索建立農業品牌目錄制度及品牌評價體系，發布100個區域公用品牌。搭建品牌農產品營銷推介平臺，舉辦中國農業品牌發展大會、中國國際農產品交易會、中國國際茶葉博覽會等品牌推介活動，推進系列化、專業化的大品牌建設。這些政策信息，被業界普遍認為是農業供給側結構性改革的一項重要內容和抓手。6月，中國·浙江“蘭溪楊梅”品牌大會在浙江省蘭溪市啟動。這是由蘭溪市委、市人民政府主辦，農業電影電視中心（CCTV7）和中共蘭溪市委宣傳部承辦的農業品牌年活動，在這次活動上，通過農業媒體的努力，蘭溪楊梅品牌通過被全國的觀眾所熟知。2017年8月，中國稻米產業發展論壇在江蘇省興化市圓滿舉行，會議通過直播的形式講述了興化大米由“好米”到“名米”的升級。2017年11月，“我從平涼來”創意推介晚會在天津舉行，晚會主要推介了甘肅花牛蘋果和牛肉，并請來網紅代言農產品，二十余萬人在線觀看了直播，并簽訂13.04億元銷售大單，這是農業媒體為推進農業品牌建設的努力與擔當。

推進農業品牌建設的路上，行動的不僅僅是政府、企業，在農業生產一線的種植戶也與農業品牌建設息息相關。這是因為品質才是農產品的生命，打造品牌非一朝一夕之功。我國農產品品牌建設起步晚，真正具有競爭力的品牌較少，多數品牌影響力還僅停留在局部地域、有限時期，國際知名的就更少了。目前農業品牌建設環境大好，但萬不可本末倒置，唯有質量才是品牌的生命，才是實現企業發展做大做長久的根本動力。

農業品牌推進在行動

農業品牌為提升農產品附加值，提高當地農業經濟效益，為農民增收致富起著重要作用。推進農業品牌建設誰在行動？

2017年4 月，在全國農業品牌大會現場湖南湘西州副州長孫法軍身著漢服，通過網絡直播推銷湘西里耶臍橙。這已經不是他第一次為當地農產品“賺吆喝”了。當地統一公用品牌、統一質量標準和電商補貼，電商、微商同時孵化運行。這種模式為當地農民增收近 6000 萬元。臍橙在網上能賣到 9 元一斤。陜西省涇陽縣副縣長劉洋也當了一回“網紅”參加“電商扶貧，百縣直供，2017我是縣長我代言” 24小時網絡直播活動，涇陽縣借電視劇大劇《那年花開月正圓》和陜西版女馬云周瑩為涇陽茯磚茶、涇陽美食、美景站臺，這是地方政府推進農業品牌的行動。

六月楊梅紅江南，蘭溪獨占第一枝。2017年