新媒體環境下微視頻的制作與傳播分析

逄娜 烏魯木齊人民廣播電臺

新媒體環境下微視頻的制作與傳播分析

逄娜 烏魯木齊人民廣播電臺

如今，新媒體正處于日新月異的發展環境之中，而微視頻也正是人們喜聞樂見了解世界的形式。本篇論文旨在討論微視頻的制作以及未來的發展趨勢。

微視頻 微視頻制作 微視頻傳播

如今“新媒體”這個詞語已經越來越多地出現在人們的生活之中，比如手機、電腦、互聯網等都屬于新媒體的范疇。新媒體優勢明顯——超高速的及時性，繽紛的互動性，以及有更大自由范圍的移動性，都是人們喜歡新媒體的充足理由。新媒體越是大力發展，微視頻就將越多獲益，

1 新媒體視頻的成長過程經歷了什么？

上到九十九，下到剛會走。幾乎所有的現代人都參與到了網絡之中，網絡提供著無處不在、無所不能的服務。而新媒體視頻，也從原先的被受眾點播觀看，邁向了受眾自己錄制傳播，這樣的一個過程是新媒體視頻逐步向廣大人民群眾推廣的過程。

2 微視頻的存在形態有哪些？

簡單概括來說，微視頻就是不超過二十分鐘的短視頻。所以要求微視頻要有“短、精、快”的優勢。具體來說就是要求篇幅短、制作流程快、內容足夠精悍吸引人，而且能夠配合新媒體時代的各個視頻傳播途徑，最快的、更大范圍地推動該視頻的傳播。微視頻的存在形式多種多樣，簡單來說有以下幾類；

①微電影——指的是有簡短故事劇情類的視頻短片。

②微紀錄片——和大型紀錄片一樣，都是紀實性的短片，記錄的可以是平常的生活，以及人物故事等。

③其他范圍微視頻——比如搞笑視頻、熱點記錄等等形式的小視頻。

3 微電影是如何制作和傳播的？

微電影的優勢不言而喻——制作快，篇幅短，成本低廉，但是可以達到多個媒體平臺傳播的效果。微電影又分為兩類，第一種就是小成本制作的，比如用手機、數碼攝像機等小型機器拍攝剪輯而成的小電影，第二種就是時間比較短的電影形式。

其實微電影的藝術觀賞性和商業價值是并存的。因為最基本的故事情節、人物形象、情感都是要求完整的，短小精悍之間，特別容易吸引觀眾，可以成為廣告宣傳的途徑。所以微電影越來越多的受到重視。

3.1 微電影的傳播特點有哪些？

①成本低廉。微電影直接改變了傳統意義上的電影拍攝、剪輯、制作模式，由于它短小精悍靈活，所以成本低廉，不僅僅是媒體圈的藝術家們，就連我們普通人都可以參與制作一檔微電影，通過微電影來表達我們的所觀所想。

②形式多樣。微電影的形式多種多樣，比如廣告，微電影定制、微電影游戲等等。

3.2 微電影的傳播平臺多樣化

微電影是順應時代發展的產物，短小精悍的微電影可以依賴于互聯網生存。互聯網是它的主要傳播平臺，各大視頻網站有各自的微電影頻道，比如騰訊視頻、優酷視頻等。比如2010年在優酷視頻播出的《十一度青春系列電影》，就引領了微電影的新風潮。

除了PC端，手機移動端也是微電影的主要傳播平臺。在手機上觀看微電影可以隨時隨地，更加便捷，比如利用上下班的碎片時間，就可以觀看到短小精悍的微電影。

在各大社交平臺上，微電影得到了良好的播出量，而且轉發分享等社交功能，更是將微電影更大程度上的傳播了出去，制作人與受眾之間的交流與互動更加明顯。

4 微紀錄片是如何制作和傳播的？

在紀錄片領域，《舌尖上的中國》系列，具有里程碑式的重要意義、它的解說詞簡單易懂，親民，注重故事化，一經播出，就獲得了良好的收視率，又重新點燃起了人們對于中國紀錄片的關注。微紀錄片就是在《舌尖上的中國》重新引發的觀看紀錄片的浪潮之下，順勢而出的。

簡單來說，微紀錄片具有和傳統紀錄片一樣的特征，唯一的區別就是時間上的長短，微紀錄片的特點如下：

4.1 內容更加親民

不同于傳統的大型紀錄片，微紀錄片的門檻較低，很多內容都是取材于生活中的普通故事，更加親民大眾化，而取之于民的選材，則更加受到普通民眾的歡迎。

4.2 記錄風格更加故事化

微紀錄片想要得到更大范圍的傳播，首先故事得是吸引人的，擁有良好的故事，并且能夠將它成功地講出來，自然能更受到多個平臺的歡迎和群眾的注意。

4.3 更加自由鮮活

在新媒體的環境之下，微紀錄片擁有更多自由的創作空間，只有新鮮的、個性化的微紀錄片，才能在市場上占據一席之地。而這些都給了很多草根創造者發揮的空間，也涌現出了很多優秀的、極富想象力的微紀錄片，很大程度上推動了微視頻的發展。

結束語：微視頻如今處于快速發展的新階段，但是不可否認的是，也出現了很多問題，比如，作品粗制濫造、原創作品難以受到保護和重視、各大視頻網站同質化內容太多，甚至是版權糾紛等等，內容為王的時代，也產生了眾多的標題黨……所以日后，微視頻的發展仍然是一個漫長急需規整的過程，必然也會對微視頻的內容、畫質、話題性、藝術性等提出更高的要求，相信未來，微視頻一定能給我們呈現出更多的精彩。

[1]周校.新媒體產業格局及發展趨勢[J].新聞大學.2014

[2]焦道利.媒介融合背景下微紀錄片的生存與發展[J].現代傳播.2015