拉扎里迪斯 黑莓末路

楊旭然

曾經堅持小屏幕的蘋果不僅放棄了小屏幕，還搞起了全面屏。同樣曾經堅守全鍵盤模式的黑莓（BlackBerry），也在殘酷的現實之下最終賣身TCL，并放棄了自己的情懷。

最新款黑莓手機的設計中，除了LOGO之外，已經和其他安卓陣營的手機別無二致。傳統的黑莓粉們說，這是倒退甚至毀滅，觀察家則認為，這是回歸主流的必然之舉。

雖然黑莓的創始人邁克·拉扎里迪斯幾年前早已清空了所持有的黑莓股權，但直到今天，黑莓才開始真正褪去這位希臘天才的烙印。

在線智能終端

上世紀最流行的“移動終端”顯然不是手機，而是尋呼機。

這個嗶嗶作響的小玩意，第一次讓人們感受到了隨身處理信息和個人事務的方便之處，同時也催生了創業家的夢想。馬化騰最早創立QQ的目標就是做“中文網絡尋呼機”，而對于邁克·拉扎里迪斯來說，他看到的則是人們對于電子郵件隨身即時處理方面的巨大需求。

拉扎里迪斯從小體現出了對科技產業的癡迷，12歲就將所在地圖書館關于科技類的圖書全部閱讀完畢，并因此獲得了一次獎勵。

進入大學之后不久，他就輟學創辦了RIM（Research in Motion）公司，當時年輕的拉扎里迪斯制作包括LED顯示牌、方便電影剪輯工作的條碼掃描器等在內的各種設備，并在1990年開始參與最早的無線網絡建設。

在那時，他最早了解“雙向尋呼機”的創意，并在此基礎之上，開始構思最早的基于無線網絡的個人數字助理（PDA），可以理解為黑莓手機在傳呼機上的雛形。

1992年，當時蘋果公司的CEO約翰·斯卡利全力推動“Newton”掌上電腦，但拉扎里迪斯并不以為然，因為這款產品需要與臺式機同步，更像是傳統個人電腦的附屬品。

而拉扎里迪斯則堅信，PDA的精髓在于“手持、在線”，兩個條件缺一不可。很顯然，這與如今每個人都拿著的智能手機思維完全一致。

質疑聲中，他設計了一種基于尋呼機的全鍵盤折疊手持設備，并在隨后將其更新為更小巧、電池續航時間更久的新版本。在沒有手機的時代，這個具備文字處理體系的尋呼機已經是最具科技感的電子設備之一了。

1998年，拉扎里迪斯注冊了“黑莓”商標，并在隨后不斷更新自己的PDA產品，2002年，真正意義上的黑莓手機脫胎于尋呼機和PDA，終于誕生了。

手機輝煌

從黑莓做手機的時間上，就可以看到，實際上拉扎里迪斯對于通話功能并沒有給予100%的重視。

手機的發明比人們想象的要更早，與現代形狀接近的手機誕生于1987年，到1996年重量已經可以做到60克以下了。直到此后第六年，也就是2002年，拉扎里迪斯才開始嘗試將黑莓轉變成手機。

但市場仍然給予黑莓極高的評價。市場上充斥著各類功能機的時代，黑莓憑借其強大的商務功能，已經讓人們看到了智能移動終端的曙光。

早在PDA產品時期，拉扎里迪斯就提出了一個非常聰明的營銷策略，他將產品贈送給知名的商務人士、政要、科技記者，供其使用，并依據其需求開發各類功能，強調信息安全屬性，最終讓黑莓手機成為了“總統的選擇”。

隨時在線處理各種商務郵件的巨大需求，和名人使用所帶來的示范效應，讓黑莓手機的市場銷量迅猛增長。

2005年，黑莓手機全球使用者數量達到了400萬，其中超過20萬用戶為美國政府官員。《福布斯》雜志在“2005年全球20大高增長品牌”中將BlackBerry品牌列在其中，當年其產品的增長率高達36%，這是手機產品歷史上的增長第二迅猛的年度數字。

21世紀的前十年，是黑莓最輝煌的歷史。到2009年巔峰時期，黑莓的市場占有率已經高達20%，這個數字與摩托羅拉、三星基本相同，僅次于霸主諾基亞。在美國市場，黑莓的市場占有率更高達50%。在加拿大，黑莓一度是市值最高的上市公司，在2008年6月時高達830億美元。

一系列龐大的數字背后，承載著拉扎里迪斯的輝煌，但深淵卻就在巔峰的不遠處等候著他。

兵敗如山倒

2007年6月29日，在黑莓手機如日中天的時候，蘋果iPhone問世了。第二年，第一部安卓手機問世了。

不論是對蘋果還是對安卓，諾基亞和黑莓都并不認同，作為最具市場熱度的兩家企業，他們試圖保持自身獨特的發展模式，在產品上也日趨保守。

拉扎里迪斯當時曾經在接受采訪時，明確表示過對全觸屏的不認同，并且“無法輕松打字”。他曾經警告下屬：從過去擅長、擁有固定受眾的產品，過渡到充滿同類設備的全觸屏手機，將是個巨大的錯誤。

但市場很快就用行動證明了他判斷的錯誤。公司在2010年發布新手機的首周銷售量，僅有iPhone4的十分之一，安卓陣營也迅速擴張。

黑莓拒絕加入安卓陣營，并在2011年迎來了市場、市值的快速雪崩。裁掉10%的員工，市值縮水至100億美元左右。

最終，負有領導責任的拉扎里迪斯在2012年選擇辭職，與他一起辭去職務的還有老搭檔吉姆·巴爾西利。第二年，拉扎里迪斯還一度想要聯合基金公司回購黑莓，但最終放棄并減持了約一半股權。在這之后，黑莓在智能手機爆發式增長的浪潮中不斷沉淪。

2016年12月16日，黑莓公司與TCL通訊簽訂了授權許可協議。根據協議，TCL將可以使用黑莓安全軟件、服務套件以及相關品牌資產來設計、制造和銷售黑莓品牌移動設備。

全新的黑莓手機幾乎徹底脫離了拉扎里迪斯的影響，這個最早提出“手持在線”的先行者，卻在真正的手持在線時代到來時，永遠失去了稱霸這個時代的機會。endprint