年度文化符號——王者榮耀

如今，人們的生活更多地依賴于手機。方寸之間，辦公、娛樂、社交、支付，幾乎無所不能。智能手機，讓人們將生活“玩弄”于股掌之間。2017年，由騰訊出品的國民級手游《王者榮耀》，讓“豎屏刷微信，橫屏玩王者”成為大眾之間約定俗成的生活習慣。

“來，排一局吧！”來自于“王者”的邀請你一定不陌生，總有一些人在王者峽谷等你。說《王者榮耀》已成為騰訊繼QQ和微信后的“第三款社交軟件”也是毫不夸張的。無論從交友，維系、拓展朋友圈等各個方面，《王者榮耀》都發揮著橋梁作用。

朋友聚會，以游戲開場，其中趣事足以支撐整個晚上的談資;“年輕態”的公司將“五五開黑”作為團建、年會的必備節目;夜深人靜，獨守闌珊時，與隊友開麥推塔尋找安慰;甚至有企業招聘，都將《王者榮耀》作為考核標準……這般現象級的文化滲透讓生活因《王者榮耀》而變得不那么一樣。

自1984年以來，除了凝聚了中國傳統文化的“斗地主”與麻將以外，沒有一種娛樂方式能像《王者榮耀》一樣，在大眾圈層達到如此火爆的程度。通過其獨有的社交魅力，《王者榮耀》讓2億玩家不受距離與空間的限制，在短時間內迅速消除人與人之間的情感隔閡，建立共同愛好的朋友圈，提供源源不斷的話題，維系情感熱度。通過《王者榮耀》，玩家間形成了獨具特色的“王者交流圈”，這讓社交變得更加簡單自然。

從游戲文化到大眾文化，再到流行文化?！锻跽邩s耀》依托于文化的力量，在騰訊泛娛樂戰略的指導下，從產品自身文化，到傳統文化，再到泛娛樂文化，《王者榮耀》的文化鏈條已形成。

以娛樂為載體，輸出文化和IP，是由來已久的。最直觀的便是日本的和服文化、迪士尼的童話故事……它們從傳統而來，根據時代要求不斷改良，從而流行于世界。我們玩著西方魔幻主題的游戲、看著宣揚美國夢的好萊塢電影、聽著異域風情的印度歌曲，同時也接受著他們的價值觀和獨特文化的洗禮。

《王者榮耀》尊重傳統文化、傳承傳統文化。這款游戲將歷史人物、神話故事、優美詩詞、華麗服飾、昆曲、皮影、占卜等文化元素與游戲進行了深度結合;除游戲本身以外，《王者榮耀》還開展了豐富的玩家周邊活動，如王者歷史課、榮耀詩會等極富寓教于樂意義的活動，這可看作是游戲對傳統文化最生動的演繹和傳承。

通過《王者榮耀》，學生們可以“玩游戲，背古詩;打王者，學國學”，文化的輸出變得更輕松有趣。

涉及電競、動漫、音樂、文學、Cos、周邊，甚至于綜藝，《王者榮耀》的衍生品正在締造《王者榮耀》IP龐大的文化生態鏈。其中，《王者萌萌假日》在騰訊動漫上擁有2.6億人氣，《王者榮耀》的同人作品在半次元上超過14萬，綜藝《集結吧王者》播放量突破2億。現在，我們有可能不僅透過游戲本身了解《王者榮耀》，而且可以通過非游戲的其他文化形式，了解、討論《王者榮耀》。自2016年開始，“《王者榮耀》職業聯賽”開啟，吸引了大批電競愛好者和游戲玩家的關注。通過職業化的賽事、激烈的比賽，移動電競散發著濃郁的競技體育魅力。從體驗到觀賞，《王者榮耀》讓電競更娛樂化和大眾化。同時，透過明星效應和頭部戰隊、頭部選手的影響力、帶動力，反哺游戲本身，不斷吸引和擴大用戶群，讓《王者榮耀》真正成為一款全民手游。

音樂，作為人類精神文明的體現，與游戲的結合實屬必然。音樂讓游戲更加鮮活，游戲為音樂提供更多可能。

今年，《王者榮耀》主動進軍音樂界，攜手眾多音樂人，為游戲中的“英雄”打造個人“主打歌”。以“魯班七號”為主題創作的第一首歌曲《智商二五零》在新浪微博“亞洲新歌榜”中殺入TOPIO，如此傲人的成績不僅說明了粉絲對《王者榮耀》衍生音樂的認可和喜愛，也說明了游戲為音樂創作提供了新的思路。

由騰訊推出的《王者榮耀》游戲實景真人對抗綜藝《王者出擊》即將在騰訊視頻開播。節目沿用游戲中5V5的對抗模式，以攻占對方水晶為勝利標志，兩組明星激烈對抗，將《王者榮耀》游戲的精髓通過綜藝節目的形式充分展現。從游戲娛樂到大眾娛樂，《王者榮耀》又一次的勇敢嘗試，讓我們看到了文化IP所蘊含的巨大能量。

從某種意義上講，《王者榮耀》已經成為了一種文化符號。在不斷拓展泛娛樂領域的過程中，點點滴滴滲透于我們的生活中。

《王者榮耀》每走一步，都在向世人詮釋著一款手游如何成長、如何蛻變的過程，它用成績證明了自己。時至今日，無論是從泛娛樂的角度還是歷史文化傳承的角度，我們都已經無法將《王者榮耀》僅僅當成一款游戲來看待，泛娛樂的發展讓《王者榮耀》如同體育競技運動般醒目，喚醒玩家的榮譽感和歸屬感。這就是IP文化帶給《王者榮耀》的底蘊，也是《王者榮耀》的魅力所在。

賦予游戲更多文化價值、提供更多泛娛樂體驗，《王者榮耀》不斷地努力實踐著。對于尚不成熟的中國游戲產業來說，《王者榮耀》的泛娛樂道路探索，對傳統文化的傳承，具有劃時代的意義，可以說，是為游戲行業的發展趟出了一條新的道路。

2017年接近尾聲，經過短短兩年的時間，《王者榮耀》從一款現象級的游戲，發展成為現象級的流行文化。從《王者榮耀》的不斷升級中，我們看到了它秉正持良的社會價值觀，并以實際行動踐行著品牌的社會責任?，F在，《王者榮耀》的大IP文化已經形成，并處于急速擴張階段。文化一旦形成，就不會輕易被取代。《王者榮耀》的未來還有多大的潛力和可能，我們拭目以待。