淺析國產動畫前景

劉亞雄 孟香旭 沈陽工學院藝術與傳媒學院

淺析國產動畫前景

劉亞雄 孟香旭 沈陽工學院藝術與傳媒學院

為保障動畫產業在國內的迅速發展國內專門頒發了一系列的政策和法律。隨著我國經濟的不斷發展，人們對精神需求和休閑的娛樂也要求更為廣闊，從而推動國產動畫的發展。但是，國外動畫片也對我國14億人口的大國市場有極高的渴望，為了抗衡與國內動畫的競爭和如何擴大海外市場的外輸，我國的動畫產業要進一步的加強并穩妥發展。本文以國內動畫的現狀探析未來動畫前景。

國產動畫 發展 未來前景

1 國產動畫的發展史

國內動畫最初就制作出轟動全球的著名動畫《大鬧天宮》，在鼎盛時期動畫產業發展更為迅速，不但數量多質量也好，每一部都堪稱經典之作。藝術特色多樣化，拍攝風格也日漸成熟。但在20世紀60年代開始受到“文革”的影響，中國唯一的上海美術電影制作廠都波聯，以致后面我國動畫事業都發展緩慢。

在上個世紀90年代，由于我國為了適應發展，從社會主義計劃經濟體制過渡到社會主義市場經濟體制，與此同時，我國動畫產業經歷了巨大的挑戰。為滿足于中國低迷的動畫市場，我國開始引進國外地動畫來刺激國內動畫市場。國內制作廠家跟國外廠家進行經驗的交流和大量引進先進的國外設備，這讓國內的產量和質量上得到了飛一般的提高。

2 國產動畫面臨的問題

2.1 相關政策法律不健全

在動畫被定義為一種產業后，需要國內政府進行制定相關的法律法規來推動發展我國動畫產業。這種改革對于政府文化部門來說還沒有適應這種轉變，導致相關政治法規不健全，沒有一個完善的市場運行體制，沒能正確意識到動畫市場的潛在力，繼而沒有及時的順應市場的需求來組織性的生產，讓國外的動畫作品占據了中國的大量市場，因此政府應當主動的認識到自己已不再是市場規律的主導者，自己的首要任務是營造市場主導資源配置。促進國產動畫的發展。

2.2 面對低齡化觀眾，題材選取狹窄

由于中國對動畫片的概念就是適合年齡小的，如果成年人觀看動畫片是一件很幼稚的思想給束縛，導致中國的動畫作品僅僅面對小學生的幼小全體，忽略青少年已經成年觀眾。所以在題材上的選取基本都是簡單易懂的小故事或者塑造英雄人物的歷險記，比如，《灰太狼與喜洋洋》《熊出沒》等一系列的動畫題材。而對于領國的日本動畫，他作品可以面向幼兒也可以面向青少年及成年觀眾，選擇余地多，各個系列的題材都有，比如：《多啦A夢》《灌籃高手》《火影》等。

2.3 作品缺乏創新能力及其人才

第一，國內本土的動畫作品卻在市場上打開不了屬于自己的領地，與國外動畫作品做對比可以發現國內動畫缺乏創新能力，沒有自主品牌。受到在資金短缺的情況下想要急于求成，導致大多數的作品在畫面、劇情、故事題材上都沒有突出的特點，與國外的動畫作品沒有可以相競爭的優勢。第二，我國沒有健全的銷售體制，在日美韓等國家都有完善的網絡銷售體制，只要作品一出就可以第一時間傳遞到消費者手中，并及時推送動畫的預告已經進度。我國應當借鑒這種銷售體制來促進我國動畫的銷售。第三，由于受到國內動畫市場的影響，對于培養動畫制作的人才積極性不高，雖然在很多高校都設有動畫相關專業但對于的基礎設施和技術水平低下，無法跟上時代的腳步，這種環境下培養出來的專業性人才的水平難以保證，導致現在社會嚴重缺乏高素質的動畫專業技術人才。

3 對國產動畫的前景分析

3.1 根據市場需求培養動畫高素質人才

即使我國動畫市場受到國外動畫的沖擊，我國也要放寬眼界，保持自身的本土文化特色，也隨時調查研究市場，根據市場結果制作新產品，并了解自己的不足，及時修改。根據長期不足的方面可以進行大量培養專業性人員，特別在高校動畫專業中，應當借鑒和引進國外高科技現代化技術和產品，培養學生的文化素養以及專業技能。著重培養學生的創新能力和實踐動手能力，為社會培養發展性的綜合能力專業人才。

3.2 著重本土傳統文化特色

我國對于動畫題材來說最不缺的就是各系列的傳統文化，累積不少豐富的動畫素材和故事等等。受到國外動畫的沖擊的時候不要馬上就盲目跟風，應當用藝術的眼光看待動畫，如果有借鑒的地方可以接受，但切記，動畫作品只有保持原創才能長久的持續發展下去。我國動畫可以通過結合本土傳統文化作為基礎，創作出屬于我國特有的品牌形象。這對于開發我國動畫市場以及國外動畫市場具有一定的優勢性。這不僅宣傳了我國優秀傳統文化，也在精神文化上對觀眾進行的培養，提高了我國動畫對國際市場的影響。

3.3 完善相關政策法規，并加大投資力度

國產動畫作為新興產業，這得需求國家和政府的大力支持，國家和政府應當通過調查和分析制定出適合我國動畫發展的相關政策法規，為動畫產業的發展提供良好的條件。著重把握好國產動畫的質量。想要發展避免不了需要大量資金的支持，因此政府部門應當設定一些優惠政策吸引和鼓勵投資者的投入。

總之，想要國內動畫產業的全面發展，只有從根本上了解到其發展的過程已經現存的問題才能從根本上解決問題，借鑒國外的優秀技術，保持中國特有的傳統文化特色建立特有的品牌，保持動畫的原創性和創新性，建立完善的政策法規，并著重培養高校的高素質動畫專業人才。從而推動我國動畫產業的全面發展。

孟香旭（通訊作者），（1987—），女，遼寧本溪人，漢族，單位：沈陽工學院，職稱：講師，學歷：碩士，研究方向：動畫。