簡析健康科普二維動畫公益廣告的開發制作流程

李佳穎 貴州省疾病預防控制中心

簡析健康科普二維動畫公益廣告的開發制作流程

李佳穎 貴州省疾病預防控制中心

1 開發背景

隨著社會不斷的進步與科技的快速發展，在網絡發達的今天，媒體呈現多元化發展的態勢，這種爆炸性的發展為健康科普的傳播提供了廣闊的舞臺。除了傳統媒介外（如報刊、雜志、電視廣播等），新媒體的興起和廣泛使用，擴大了健康教育傳播的渠道，如在微信、微博等互動平臺上進行互動式傳播等。健康科普宣傳人員也抓住了這一契機，采用各種形式的宣傳手法對健康知識進行傳播，其中使用比較廣泛的宣傳形式，就是二維動畫公益廣告。

2 二維動畫公益廣告的優點

2.1 形式生動、活潑

較之實拍廣告而言，二維動畫類公益廣告在形式上有很大的自由度，可以不受時間、空間、拍攝難度、角色本身的限制，將現實中無法拍攝到的景或物經過二次創作完美融合，是一種更具有創造力和想象力的表現形式。

其幽默風趣的風格，精美的畫面，使情節更為生動，視覺效果更有張力。將我們所要傳達的健康核心信息通過生動、可愛的動畫形象表達出來，受到廣大觀眾的喜愛。在動畫的構成體系里人和物，物和物之間可以無障礙交流，通過幽默、夸張的對話（旁白）和肢體語言能最大程度表達所要傳播的核心信息。

2.2 篇幅小，播放平臺不受限制

公益廣告常用的時長有15秒、30秒、45秒、60秒，在視頻傳播材料中，相較紀錄片、科普片、短片以及時下流行的微電影來說，公益廣告所用的時長較短，比較能滿足當下的快餐式文化的需求，并且可以同時兼容多個播放平臺，如電影、電視、網絡及手機客戶端等，手機客戶端優勢尤為明顯。

2.3 制作成本較實景拍攝類廣告低

要拍出一條精美的實拍廣告非一人之力可以完成，而是需要集團隊的力量才能完成。其中涉及場地租賃費、演員及工作人員費、時間和環境影響產生的費用、后期制作費等諸多不確定因素產生的費用，可謂成本巨大。而動畫類公益廣告整個制作流程大概2～3人就可以完成（甚至有的動畫作品是由單人完成的），且不受外界因素的影響，能很大程度的降低成本，在經費有限的情況下，采用動畫的表現形式來傳遞健康科普信息，是一個很好的方法。

2.4 信息量小，易于受眾接受

從廣告學、傳播學和信息理論學的角度出發，一則公益廣告所承載的信息量越少，表達形式越通俗則越容易被人記住，反之信息量越大越不易記憶。

2.5 可兼容紙媒傳播

動畫類公益廣告由于畫面精美，視覺效果有較大張力，其單幀可以以連環畫的形式運用在紙質宣傳品的印刷上，這樣在節約人力、財力的同時擴大了健康核心信息的覆蓋面，最大程度滿足了健康科普的信息傳播。

3 制作流程

3.1 目標受眾分析與需求調查

在制作一部動畫公益廣告之前，首先要對目標受眾做一個全方位的分析。比如該群體的年齡、性別、職業、受教育程度，生活習慣，興趣愛好等，這些背景都能影響受眾對作品的喜好。作為健康科普傳播材料，調查、研究和分析目標受眾對健康信息的需求是一個非常重要的環節。只有了解了目標受眾的需求，才能確定該動畫公益廣告的內容、藝術表現形式、腳本的創作方向等問題。

3.2 制定工作計劃

3．2．1 策劃動畫公益廣告的整體方案

前期策劃是制作動畫公益廣告不可缺少的一步，它關系到項目預算、動畫類型、動畫風格等方面的內容。如該動畫片是采用三維的還是二維的；是逐幀手繪還是定格拍攝；風格是偏新銳還是偏傳統等等，都是前期策劃階段必須要確定好的。

3．2．2 制定工作計劃

在確定好動畫的類型、風格及項目預算后，就是制定一整套完整的工作計劃，然后按照工作計劃預定的每個步驟的完成時限，嚴格執行該項目。

3.3 確定宣傳內容

健康科普公益廣告宣傳的內容，一般都是當下人們都比較關注的熱點話題、需要普及的健康知識及一些醫療新政策。

3.4 腳本創意

公益廣告的腳本常見格式有兩種，一是創意腳本形式，即將畫面和聲音分開寫；另一種是采用分鏡頭的形式，即把鏡頭、攝法、畫面、音效、畫外音、片長等要素詳細的寫出來。二維動畫主要是以單幀分鏡的形式來執行。

3.5 美術設計

美術設計階段的工作主要包括：把握廣告片風格定位和角色設定。動畫片從形式類型分，主要分為卡通片、剪紙片、木偶片、折紙片、水墨動畫片。在動畫制作前首先是確定該片的風格，之后就是完成角色設定，角色設定包括人物設計圖、人物五視圖。

3.6 分鏡頭的繪制

動畫分鏡設計，就是體現動畫敘事語言風格、構架故事邏輯、控制節奏的重要環節。它是鏡頭語言的運用和特殊效果處理的圖像化表達，能更直觀更準確地傳達創作者對廣告片的需求。

3.7 中、后期制作

動畫公益廣告的中期制作主要包括場景設計、原畫及中間畫設計以及攝影等工作；后期制作主要包括特效、字幕、廣告語、背景音樂、配音等的合成。

3.8 配音

配音或旁白是電視公益廣告不可缺少的一部分，也是點睛之筆。一般由專業配音演員根據該片的風格和角色需要，按照腳本文案進行創作，經后期剪輯處理后合成。

總之，把握好制作流程，是一條優秀科普動畫公益廣告不可缺少的基本條件。