大數據正成為融媒體的核心競爭力

融媒體可謂是當下傳媒行業發展最為熱門的話題，它也被認為是未來發展的重要方向。特別是在國家“十三五”規劃推動下，新聞出版行業的數字化轉型正在快速推進，而云計算、大數據、人工智能等未來“黑科技”也在助推新聞出版行業內容生產、品牌打造、影響力變現等發生著近乎革命性的變化。

去年12月，國家新聞出版廣電總局發布了首批共計26家新聞出版業科技與標準重點實驗室，南方報業傳媒集團和北京百分點信息科技有限公司聯合組建的媒體大數據應用實驗室就是其中之一。7月10日，南方報業集團CIO何崑博士和百分點集團副總裁兼EBG事業部總裁高體偉對外透露了該實驗室在利用大數據提升融媒體核心競爭力方面的探索情況。

“我們這個實驗室應該是整個報業中的唯一一家，我們希望在媒體大數據應用這個方向上做一些探索，對媒體轉型起到一些推動作用。首期我們會在用戶大數據這塊兒做一些切入，在這方面我們可能也會嘗試著制定一些行業標準。看看在傳媒行業里面能不能形成一些比較好的經驗，然后推廣或者復制給我們全國的同行，讓他們在轉型的時候也能利用這些經驗。”何崑表示。

高體偉表示，大數據如何跟媒體相結合，雙方規劃和探討了四個方向。一是如何做新聞數據的可視化；二是媒體內容的傳播決策；三是傳播效果的評估；四是用戶大數據的挖掘。

“我們希望能夠把用戶大數據標準化、體系化、規范化，不僅能夠上升到國家傳媒業的層次進行相應的推廣和指導，也可以讓整個傳媒行業更加貼近用戶、了解用戶，能夠讓他們知道他們的價值點，進而延伸到未來價值的變現應該怎么做。”高體偉說。百分點從開始就一直在研究消費者的行為，以及對消費者營銷的建模，這些方法和經驗同樣適用于媒體行業。

高體偉則表示，人工智能加媒體也會是未來聯合實驗室的一個發力點，應重點關注兩個點：一是智能化內容素材的獲取，據此能夠快速地形成傳播內容；二是智能化的傳播，在恰當的時間、恰當的地點給人推恰當的內容，這樣才能更好地解決信息、內容過載的問題。