社交網(wǎng)絡(luò)改變了時裝周嗎？

兩年前，我第一次帶著新媒體團(tuán)隊去時裝周做報道。那時我們深受時代的沖擊，一方面誰也不會想到時尚雜志開始在時裝周期間連夜制作微信專題，另一方面，秀場內(nèi)外社交網(wǎng)絡(luò)明星的出現(xiàn)，讓時裝秀場的門外擠滿了粉絲，很多時裝編輯甚至無法按時進(jìn)入秀場。

盡管如此，我們的每一次拍攝和發(fā)布都非常謹(jǐn)慎，生怕打亂了行業(yè)的潛規(guī)則。想起GraceCoddington曾經(jīng)對進(jìn)入后臺的攝像機(jī)大加批評：“它消滅了一場秀能帶給你的所有驚喜。”我是在那部關(guān)于時尚雜志的紀(jì)錄片《九月刊》里見到Grace的，她當(dāng)時是美國版Vogue的創(chuàng)意總監(jiān)。這部紀(jì)錄片講述了Anna Vintour主編的2007年《九月刊》的籌備情況，距今已有10年時間。

今年紐約時裝周期間，我應(yīng)騰訊空間的邀請到紐約參加一場時裝發(fā)布會。這場發(fā)布會充滿了屬于網(wǎng)絡(luò)時代的宏大概念：騰訊的人工智能，從QQ空間的上億圖片庫中得出了一組數(shù)據(jù)，用以證明95后最喜歡什么顏色，以及他們擁有怎樣的生活方式，然后紐約時裝周的設(shè)計師則將這些結(jié)論融入到自己的設(shè)計里，并把秀場設(shè)置在哈德遜河面的航空母艦上。

這個研究報告顯示的95后最常穿著的顏色排行中，前五名是清一色的“性冷淡”色系——白色、灰色等等，而根據(jù)唯品會的銷售大數(shù)據(jù)印證，95后最常購買的衣服顏色同樣是黑白灰。至于那些大紅大綠的喜慶顏色，幾乎榜上無名。

在這場發(fā)布會上，自媒體們將用手機(jī)直播這場秀。我作為受邀的三個人之一，對上述概念充滿了濃厚的興趣，但對于直播，我還是有些猶豫——僅僅兩年時間過去，我就會變成那個拿著手機(jī)“消滅了一場秀能帶給你的所有驚喜”的人嗎？

結(jié)果是，在我直播的時候，手機(jī)突然黑屏了。我的朋友打電話給我問我當(dāng)時的情況，我說：“手機(jī)黑屏了。”但是一我真的長舒了一口氣。

那個晚上我提前到了發(fā)布會的場地：停靠在哈德遜河上的、已經(jīng)退役的大無畏號航空母艦。大雨讓甲板變得濕滑，紐約下雨的時候，整個曼哈頓好像被一團(tuán)煙霧籠罩，有那么一瞬間，你會覺得自己身處一艘停靠在外星城市的飛船上。

秀場后臺和秀臺分別位于大船的不同位置，模特們穿著很少的衣服和高跟鞋，從后臺沿梯子爬上甲板，嘴里呼出一團(tuán)團(tuán)熱氣，再鉆進(jìn)秀臺。為了增強(qiáng)這場秀的概念，模特也都是出生于1995年以后的。

秀臺環(huán)繞在一艘停在航空母艦上的退役航天飛機(jī)周圍。這其實(shí)是NASA航天飛機(jī)展廳。航天飛機(jī)的名字是“企業(yè)號”（Enterprise），和《星際迷航》里的星艦同名，是美國航空航天局NASA制造的第一架航天飛機(jī)，造價30億美元。

彩排時，有一群舞者出現(xiàn)在航天飛機(jī)下方，他們同樣穿著這場秀的服裝，開始跳舞，并且也將和模特們走在秀臺上……

我感覺自己曾經(jīng)熟悉的行業(yè)正在離我而去。或者行業(yè)沒有離去，它變成了另外一個樣子。

你知道那種在生日聚會上突然被人砸了一塊蛋糕的感覺嗎？那種每個人都很高興的場合，蛋糕并不會讓你難堪，也不會讓你難過，但是，你會受到柔軟的一擊一走到這艘航天飛機(jī)的正下方，我感覺自己被人砸了一塊十寸蛋糕。

社交網(wǎng)絡(luò)改造傳統(tǒng)時尚行業(yè)規(guī)則的事情已經(jīng)屢見不鮮，就在今年的米蘭男裝周上，instagram的熱門人物卡梅隆，達(dá)拉斯和其他48位網(wǎng)絡(luò)紅人（數(shù)量占到了整場走秀人數(shù)的43%）從秀場前排走上了Dolce&Gabbana的T臺。

但我唯一清楚的是：社交網(wǎng)絡(luò)最終會將這些數(shù)據(jù)應(yīng)用到更大的商業(yè)活動中——就像這場為95后量身定制的時裝秀一樣，把“95度黑”和服裝聯(lián)系在一起，最終設(shè)計出的服裝將在唯品會售賣，形成觸達(dá)消費(fèi)者的閉環(huán)。

想起我曾經(jīng)對直播這種完全不屬于紙媒的介質(zhì)充滿了排斥，那時，我們甚至還在討論，在時代變化得如此之決的情況下，時裝周會不會消失。出發(fā)之前，我和同事甚至重看了《九月刊》，這部紀(jì)錄片的后半部分，Anna Wintour看似很隨意地說：“我們這個行業(yè)就是要不斷向前看，不能往后看。”