一個地球“買賣圈”正悄然建立

第一品牌順勢轉(zhuǎn)型

在杭州北部軟件園矗立著的一座大樓上，有“盤石互聯(lián)網(wǎng)廣告”七個大字，這就是盤石網(wǎng)盟的總部大樓。

走進總部大樓，一面巨大的實時大數(shù)據(jù)墻格外引人注目，在墻上能清晰地看到盤石廣告在全國各地投放、廣告被點擊情況，還有盤石全球移動業(yè)務在世界的分布情況。

1999年，還是浙江大學三年級學生的田寧便開始著手創(chuàng)業(yè)。

田寧用自己的勤工儉學積蓄，加上家人、朋友的幫扶，共籌得3萬元入股本金，和另外兩個創(chuàng)業(yè)伙伴一道，以靈隱街道科協(xié)老年人活動中心為辦公地點，開始了創(chuàng)業(yè)征程。

經(jīng)過數(shù)年奮斗，田寧的公司2004年在浙江打響了品牌，成為當時排名第一的計算機銷售商。但田寧又把目光投向了更遠的未來，他認為隨著計算機普及，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將會蓬勃發(fā)展。于是，他把第二次創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略定位到了互聯(lián)網(wǎng)升級轉(zhuǎn)型。

2004年11月，盤石信息技術有限公司在杭州誕生。他給公司的定位是：以精準、定向網(wǎng)絡營銷分析技術為基礎，做企業(yè)網(wǎng)絡營銷服務提供商。而企業(yè)取名“盤石”，有盤古開天之意，代表盤石永遠堅持創(chuàng)新改變世界；盤石在漢字中也通假磐石，取義“百年盤石，堅如磐石”，期待盤石做百年企業(yè)。

人才、專利兩件“寶”

隨著創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的興起，眾多中小企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)在神州大地上。據(jù)統(tǒng)計，目前全國工商注冊的中小企業(yè)將近5000萬家。

而與此同時，中小企業(yè)對性價比高的網(wǎng)絡營銷有迫切需要，又難以承受傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站廣告按時長計費的高昂價格。

網(wǎng)盟廣告要解決的是成本以及“永遠不知道浪費的那一半廣告費在哪里”的用戶痛點，基于大數(shù)據(jù)的精準定向投放，讓每次廣告有效播放、有效點擊都有跡可循。

但打造全球化網(wǎng)站聯(lián)盟廣告平臺門檻較高，需要具備的實力包括：十年以上大數(shù)據(jù)技術能力積累、布局全球數(shù)量龐大的服務器等硬件投入、全球數(shù)十萬家網(wǎng)站媒介購買成本、中小企業(yè)廣告市場培育教育成本……這都需投入巨大資金、人才和時間成本。

人才是關鍵的一環(huán)

“iAGcYCTGj7Zd8WsTVcQo2Q==機會總是留給有準備的人”。盤石自創(chuàng)立初期就成立了一所名為“盤大”的盤石大學，這所大學目的就是對應聘盤石人員進行遴選、對晉升員工進行考核和培訓。只有拿到結業(yè)證書才能獲準進入盤石或得到晉升。

2012年，盤石自主研發(fā)出了盤石網(wǎng)盟，獨立開發(fā)出DSP需求方平臺、RTB實時競價系統(tǒng)、SSP體服務平臺、AdExchange廣告交易系統(tǒng)、DMP數(shù)據(jù)管理平臺等覆蓋完整網(wǎng)盟廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的五大核心系統(tǒng)平臺。盤石擁有國家知識產(chǎn)權局批準授予的互聯(lián)網(wǎng)精準廣告技術發(fā)明專利7項、互聯(lián)網(wǎng)精準廣告軟件著作權79項、軟件產(chǎn)品登記22項。

憑借這些專利技術，盤石成為行業(yè)內(nèi)的領軍企業(yè)之一。但盤石對互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和網(wǎng)絡營銷也有了更高的戰(zhàn)略和要求。

建全球首個互聯(lián)網(wǎng)

營銷生態(tài)系統(tǒng)

田寧認為，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷存在著“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”的弊病，這不僅不能解決中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷難題，還會增加企業(yè)負擔。盤石希望打造“網(wǎng)絡營銷生態(tài)圈”，一站式、一攬子解決中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷難題。

田寧說，盤石創(chuàng)立初始就把使命定為“為中小企業(yè)服務”。去年6月14日，盤石向世界發(fā)布了全球首個“網(wǎng)絡營銷生態(tài)圈”1.0；接著在9月17日，盤石又發(fā)布了“網(wǎng)絡營銷生態(tài)圈”2.0。以盤石網(wǎng)盟、全球移動聯(lián)盟推廣、中國批發(fā)市場、誠信認證等業(yè)務為核心的盤石互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)系統(tǒng)正式建立……自此，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的競爭正式進入“生態(tài)圈”時代。

目前，盤石擁有覆蓋全球的40萬家優(yōu)質(zhì)的聯(lián)盟網(wǎng)站、全球移動10萬個APP和10萬家中文移動APP，覆蓋全球的PC端和移動端。每月覆蓋7.5億獨立活躍用戶，日廣告互動量達100億次。

盤石在歐洲、東南亞、印度與非洲等16個國家和地區(qū)設立了分公司和辦事處，未來計劃在100個國家開設分公司和辦事處。2017年，盤石還將發(fā)力開拓全國渠道，繼續(xù)加大對海外全球移動市場的投入，向國際化進軍。