論新媒體時代報紙編輯的角色轉(zhuǎn)型

【內(nèi)容提要】新媒體時代，人們可以通過多種渠道進(jìn)行信息的獲取，也可以對信息進(jìn)行處理和編寫，這使得報紙編輯變得可有可無。因此，報紙編輯要把握好自己的角色定位，學(xué)習(xí)并利用新媒體的技術(shù)手段，轉(zhuǎn)變角色，適應(yīng)新時代的需求。

【關(guān)鍵詞】新媒體 報紙編輯 角色轉(zhuǎn)型

報紙編輯的工作主要是進(jìn)行稿件的分析、選擇與修改，同時對制版的內(nèi)容進(jìn)行編寫以及對報紙的版面進(jìn)行設(shè)計。而隨著高新技術(shù)的迅速發(fā)展，人們可以從互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信以及手機(jī)報等獲取信息，這給平面媒體帶來了不小的沖擊。報紙編輯作為對報紙起主導(dǎo)作用的角色，需要清楚認(rèn)識到轉(zhuǎn)型對傳統(tǒng)報紙的意義。

一、新媒體時代下報紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）報紙讀者日益流失

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，新媒體以其方便、快捷、全面的特點吸引了廣大受眾，人們越來越多的開始選擇從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息。受此沖擊，報紙讀者日益減少。

（二）報紙盈利逐漸減少

作為平面媒體，報紙的主要收入來源于廣告。但隨著讀者的減少，廣告商不再將報紙作為廣告投放的主要陣地，而是越來越多地轉(zhuǎn)向新媒體陣營，導(dǎo)致報業(yè)廣告的投放力度與投放量縮減，而報紙廣告量的降低則進(jìn)一步影響了報紙的盈利，從而制約了報紙的發(fā)展。

（三）媒體整合存在問題

在我國，不同級別的電視臺、電臺、報業(yè)中心相對獨(dú)立，在相互競爭的情況下，報紙獲取信息的渠道變得不太健全，我國針對媒體發(fā)展推行的管理機(jī)制也存在著較大的缺陷，這些因素導(dǎo)致資源整合存在一定的問題，不如新媒體高效、便捷。

二、新媒體時代下報紙編輯進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型的必要性

第一，與新媒體相比，報紙傳遞信息的速度慢了許多，這就迫切需要報紙編輯提升業(yè)務(wù)能力，開發(fā)并掌握多樣化創(chuàng)新技能。

第二，新媒體時代的到來使報紙賴以生存的優(yōu)勢被打破，如時效性和獨(dú)特性在被削弱的同時，閱讀群體也在不斷向新媒體轉(zhuǎn)移。因此，這就需要報紙編輯深度開發(fā)新形式下紙媒的優(yōu)勢，如對所報道的內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，發(fā)表具有特色的內(nèi)容以及更具有權(quán)威性的報道等措施。

第三，報紙編輯的角色轉(zhuǎn)型是順應(yīng)時代發(fā)展的需求，在新媒體的影響下，報紙編輯的工作重點勢必會受到一定影響。因此，要積極轉(zhuǎn)變觀念，強(qiáng)化新聞事件策劃的重視程度，優(yōu)化稿件的編輯能力以及報紙版塊的組織能力。報紙編輯只有積極調(diào)整自身所扮演的角色才能更好地滿足新媒體時代報紙的需求。

三、新媒體時代下報紙編輯轉(zhuǎn)型的舉措

（一）加強(qiáng)對新媒體信息傳播渠道的掌握

高新技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，使得新媒體時代下的信息傳播速度與傳播量呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，擴(kuò)大了受眾對信息的接觸范圍。但是，從另一方面來說，網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬的世界，各色信息魚龍混雜，很難分辨真假，這就為報紙編輯的轉(zhuǎn)型提供了一個有效路徑。報紙編輯可以依靠專業(yè)素養(yǎng)從繁雜龐大的信息海洋里提取受眾喜愛的真實信息。而什么樣的信息是有價值的，是受眾喜愛的，就與編輯的觀察能力以及價值判斷能力息息相關(guān)了。首先要求報紙編輯具有一定的時事敏感度，對國家的法律法規(guī)以及相關(guān)的方針政策有一定了解；其次還需具備出色的觀察能力，學(xué)習(xí)一些大數(shù)據(jù)的知識，深入研究廣大讀者的閱讀喜好，從而更好地提煉出讀者喜聞樂見的新聞素材。

（二）對新聞素材進(jìn)行深度挖掘

當(dāng)下，新媒體與傳統(tǒng)報紙的競爭，更多體現(xiàn)在對讀者吸引力的競爭上，觀點越新奇獨(dú)特，就越能吸引讀者的眼球。因此，需要報紙編輯在對新聞的深度挖掘上進(jìn)行改善，做到“想眾人所沒有想，想眾人所想不到”。編輯在對信息進(jìn)行整合的同時，要進(jìn)行個性化編輯，為讀者提供獨(dú)特性內(nèi)容。報紙編輯只有做好深度挖掘，才能在內(nèi)容或觀點上真正吸引讀者、引發(fā)讀者思考。

（三）對報紙的版面編排進(jìn)行創(chuàng)新

一條信息，即使觀點再獨(dú)特，再具有可讀性，若沒有好的版面編排，也會少人問津。因此，新媒體時代下，編輯需要對版面的編排進(jìn)行相應(yīng)創(chuàng)新。需要注意的是，當(dāng)前報紙版面的編排方式對視覺承載能力、信息傳遞能力、閱讀便捷能力以及文化審美能力都有著極高的要求，因此版面編排要綜合考量各方面因素，設(shè)計出既科學(xué)合理，又能給讀者帶來新鮮感的編排設(shè)計，吸引更多的讀者選擇紙媒。

（四）強(qiáng)化報紙的品牌意識

現(xiàn)如今，品牌戰(zhàn)略非常重要，它是無形資產(chǎn)，雖不如產(chǎn)品一般給企業(yè)帶來肉眼可見的盈利，但其附加的社會影響力與市場號召力卻可以給企業(yè)帶來源源不斷的經(jīng)濟(jì)效益。所以，媒體行業(yè)也是可以借鑒的。為報紙樹立一個正面的品牌形象，可以在促進(jìn)報紙的發(fā)行與盈利的同時，營造其在讀者、公眾心目中的影響力以及公信力。因此，報紙編輯需要深刻認(rèn)識到品牌作用，強(qiáng)化自身的品牌意識，對一些專欄或是版面編排進(jìn)行特色處理，使讀者一看版面的設(shè)計，就知道是哪一家報紙。

（五）加強(qiáng)對新興技術(shù)的掌握

讀者對信息的獲取方式正在向新媒體轉(zhuǎn)移，報紙編輯需做到取長補(bǔ)短，磨練深厚文字功底的同時，要學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)并綜合運(yùn)用。另外，還需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維方式，強(qiáng)化服務(wù)意識，加強(qiáng)推廣紙媒的用戶體驗。

四、結(jié)語

在新媒體時代下，人們對信息的接收途徑變得多種多樣，這對傳統(tǒng)報紙行業(yè)來說既是一項嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，又是一場前所未有的機(jī)遇。如何在高科技信息時代站穩(wěn)自己的腳跟，發(fā)展出更具有時代特色的報紙新形象，是當(dāng)前每一位報紙編輯所面臨的共同難題。明確自身定位，積極探索新路徑，實現(xiàn)自身的角色轉(zhuǎn)型，更好地應(yīng)對新媒體帶來的沖擊，促使報業(yè)科學(xué)、健康、持久地發(fā)展下去。

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（作者單位：北方新報社）

編輯：白 潔