新疆南疆少數民族農牧區新媒體使用情況調查

【內容提要】網絡時代的到來加快了全球化進程，新媒體時代的來臨使得信息的傳播者和接受者可以實現快速互動，雙方相互影響。但是對新疆南疆偏遠的農牧區來說，新媒體還是一個比較新的概念。本文以手機媒體的使用作為調研主體，對阿克陶縣玉麥鄉玉麥村進行了相關調研，并在調研數據的基礎上分析了南疆農牧區農民使用新媒體的具體情況，以及新媒體給人們生活帶來的便利和存在的問題，進而對南疆農牧區新媒體的使用與發展提出一些設想，旨在為南疆少數民族農牧區新媒體建設和發展研究提供可以商榷和思考的空間。

【關鍵詞】新疆南疆 少數民族農村地區 新媒體（手機） 使用情況

新媒體是相對于傳統媒體而言的，是在報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。當前，手機對人們的生活影響越來越大，也日漸成為一個移動的數字終端平臺，并以一種新的媒介方式進入人們的日常生活。手機作為新媒體發展的一種載體，其功能早已從單一的通話功能轉向更加豐富的信息傳播功能，并在很大程度上影響著人們的生活，為文化傳播提供了巨大的便捷。這種信息傳遞的便捷是否也對新疆南疆的少數民族村落產生影響，是本研究關注的重點。

一、選題概要

（一）選題目的

對新疆南疆偏遠的農牧區來說，新媒體是一個相對全新的名詞，通過對手機媒體在新疆農牧區使用情況的分析，可以進一步發現新媒體給當地人們生活帶來的便利和存在的問題，通過調查分析從而對南疆農牧區新媒體的使用與發展提出具體的建議，旨在為南疆少數民族農牧區的媒體建設和相關領域的發展研究提供一些思路。

（二）研究方法

此次有關農民新媒體（手機）使用情況的調查研究，于2017年1～2月在阿克陶縣玉麥鄉玉麥村進行，以玉麥村的農民為調查對象，共發放調查問卷60份，回收58份，有效回收率為96.6%。被調查對象中男女比例為：男53.4%、女46.5%。

對農民問卷數據的收集采取入戶調查同時配合訪談的方法，在整個調研過程中，發現以手機為主的新媒體對阿克陶地區農民的生活影響不大，手機對于他們來說，傾向于通訊和娛樂等較為簡單的使用方式，傳統媒體仍是農民獲取信息的主要手段，這其中的原因除了經濟因素的影響外，還有其他一些顯著因素值得深入分析與探討。

（三）地點選擇依據

從地理位置來看，阿克陶縣位于新疆南疆的克孜勒蘇柯爾克孜自治州，北部與烏恰縣和疏附縣為鄰，東北部以岳普湖河為界與疏附縣、兵團第三師四十一團（草湖）相望，東部與英吉沙縣、莎車縣相連，南部與塔什庫爾干縣相接，西部、西南部分別與吉爾吉斯斯坦和塔吉克斯坦接壤。而隸屬于阿克陶縣的行政區域玉麥鄉位于帕米爾高原東坡下、塔里木盆地西部邊緣的庫山河沖積平原，省道214線和喀和鐵路橫貫全境，交通相對便利，而非交通不便的閉塞之地。交通便利是對外交往的一個便利，信息傳遞相對要好，當地農牧民對手機媒體的使用情況具有一定的普遍意義。

“玉麥”系維吾爾語，意為“桑椹”，因桑椹品味甚好而得名。據官方2015年最新數據統計，該鄉轄12個行政村、103個村民小組，總人口7523戶28245人，其中：農業人口為6679戶26107人。①玉麥鄉的農業主要以綠洲灌溉農業為主，具有發展種植業、林果業和園藝業的獨特優勢。玉麥村有11個村民小組，總人口824戶2925人。以小麥、玉米、棉花種植和牛、羊養殖為主。2015年，村集體經濟收入41.22萬元。這個村并不是一個富裕村。

二、新媒體（手機）在玉麥村的使用情況分析

本文按照調查問卷的內容對回收的有效問卷做了數據統計，并根據實地訪談內容將手機的使用情況做以下四個方面的分析：

從表1可以看出，本次調查對象中的大專或本科數據來源于寒假回村的本村大學生，其余的受訪對象的文化程度基本均為小學或初中水平，這部分人所占比例為70.68%，日常生活中雖然大部分農民都會使用手機上的社交媒體軟件，但是他們對以手機為新媒體的除通訊之外的其他功能訴求較少（手機用于看電影較普遍）。

從表2可以看到，27.58%的人從未使用過微信、QQ等社交媒體軟件；而所有調查對象均未使用過BBS，對手機新媒體沒有清晰的認知。雖然使用微信的人占有率高到50%，但是從調查對象的文化程度（表1）可以看到，占有率48.27%的人為初中學歷，文化水平較低。調查過程中發現，調查對象群體除了使用簡單的跟別人聊天、刷朋友圈、關注一些維吾爾語版的微信公眾號這類常用功能之外，對于微信的其他功能認識不足。由此看來，在新媒體迅猛發展的今天，南疆少數民族地區普通百姓的媒介素養和整體文化水平有待進一步提升。

從表3可以看出，大部分調查對象使用社交媒體軟件主要用于和朋友聯系，這個群體占到74.13%；其次是看電影，占到受訪人群的60.34%；看熱點新聞的為39.65%；而用于找工作或發廣告的情況很少。換言之，新媒體對于本地農民來說，主要還是通訊和娛樂的功能。借助新媒體軟件平臺以獲取經濟收益對他們來說還很遙遠，這不能不說對當地經濟的發展是一種制約。

按照玉麥鄉玉麥村的農業生產情況，除了冬季其他時節都是比較忙的，每個人對媒體需求也不一樣。此次走訪時間是冬季，但是從表4可以看出，起床就看手機的人很少，只有3.44%，該做的事情做完以后看（閑時看）的人占到31.03%，就是說對于媒體的即時性而言，在南疆這樣一個小村落是比較難的，因為，對于同一篇新聞而言，看的時間不一樣，就談不上時效性。所以在農村地區選擇傳播媒體除了貼近農民的日常生活之外，也要關注恰當的傳播時刻。

三、新媒體（手機）在阿克陶農村地區傳播普及率偏低的原因分析

（一）農民對現代化技術的認知水平影響新媒體的使用程度

在前面的樣本分析中可以得出以下結論：一是受教育程度直接影響村民使用手機上網的內容。在調研的人群中雖然有50%會使用微信，但還是有很多的人從未接觸過微信和QQ；在這些能夠使用手機媒體的人群中，手機的娛樂化功能又占據了他們大部分的上網時間。二是對新信息的需求不高。在新媒體的發展過程中很顯然文化程度的高低直接影響到對新媒體的了解，文化程度越高，新媒體使用普及率就越高，得到的信息范圍越寬泛；而受教育程度越低，接受和應用新知識的能力就越差。2017年2月，在玉麥村進行的調查中發現，小學、初中學歷的人占率達到70.68%，這其中很多人雖然也在使用智能手機、玩微信，但是操作僅限于跟別人聊天、刷朋友圈和專注一些維版微信平臺，在微信里的漢文新聞基本上不看或看也不懂。

（二）農民的經濟收入影響農民新媒體的擁有程度

現代社會是一個信息高速流通的社會，高效的信息流通可以帶來大量的理念創新、產業革新和經濟效益。信息的流通速度與地區的經濟發展水平密切相關，一般來說，經濟發展越快的地區，信息的傳播力度相對越大，傳播的覆蓋面也相對越廣，老百姓對于信息以及新媒體內容的關注程度也會相對較高。反之，在經濟發展較為落后的地區，由于基礎設施建設等原因，信息傳播和流通遭到的阻力也會相對較多。

調研小組查詢了阿克陶縣2016年《政府工作報告》的相關數據，從報告中可以看出，2016年“全縣預計實現生產總值29.86億元，同比增長11.2%。其中：第一產業預計達到6.15億元，同比增長5.2%；第二產業預計達到9.83億元，同比增長18.8%；第三產業預計達到13.89億元，同比增長9.3%；一、二、三產業的比重達到20.6：23.9：46.5。社會消費品零售總額預計達到4.94億元，同比增長15.42%。公共財政預算收入預計達到3億元，同比增長22.95%。社會固定資產投資預計達到57億元，同比增長18.09%。城鎮居民人均可支配收入預計達到2.91萬元，同比增長21.56 %，農牧民人均純收入預計達到5856元，同比增長16.77%”。②通過以上數據不難發現，阿克陶縣的經濟發展雖然保持了較高的增長速度，但是經濟總量整體仍處于較低位置，體量較小的生產總值勢必導致財政收入緊缺，在有限的財政收入中，可用于推廣新媒體技術、普及新媒體內容的資金自然也是少之又少。

（三）維文網絡平臺滿足不了新媒體發展的現實需求

阿克陶縣雖隸屬克孜勒蘇柯爾克孜自治州，但全縣維吾爾族人口比重很大，絕大多數人口使用的是維吾爾語。盡管人們使用智能手機，玩QQ和微信，但是對于支付寶、購物等其他功能的了解還很少。雖然出現了一些維文版的微信公眾號，但是受語言的制約能提供的信息資源依然很少，而且更新速度慢。在阿克陶縣大部分農民的文化程度較低，農業生產也維系著比較傳統的農耕方式，競爭意識淡薄，對新事物接受還需要一個過程。這里面也不乏觀察力敏銳者已經開始應用手機媒體做些生意。伴隨著南疆經濟社會的進一步發展，新媒體的推進和民眾對它的接納會越來越大，而當下官方媒體的運作還存在一些問題，如：維文網絡媒體多依托于漢文網絡媒體而存在，像新疆日報網維文版、新疆天山網維文版等，提供的信息遠遠不能滿足不同層次受眾上網學習或找資料的需求。

四、提高新媒體在新疆南疆農村地區普及率的對策與建議

（一）提高南疆農村地區教育水平和農民對新媒體的整體認知度

一個地區的發展不僅僅表現在經濟的發展上，教育事業的發展也很重要，對國家和各民族的發展具有重大意義。教育發展水平直接彰顯著少數民族地區民族文化建設的能力與國家的文化軟實力。對于文化程度普遍較低的南疆農村地區來說，努力發展雙語教育，加大對農村地區教育的資金支持力度，提高教師素質，是促進整個南疆地區教育水平的前提。

認識利用新媒體，其中掌握所需新媒體軟件平臺的操作知識、學會利用新媒體渠道獲取信息、分析信息的能力，具備一定教育背景和文化知識水平是必不可少的。可以在農閑時節以農民夜校的方式開展對農民的培訓，積極建設現代媒介技術培訓中心，建設農村書屋，充實農民的生活，只有通過提高農民的文化素質，實現對農村富余勞動力對內地的輸出，變富余勞動力為可用勞動力，才能在幫助農村家庭增加勞動收入的同時，讓他們接觸外面的世界，幫助他們拋棄落后的思維習慣，促進個人的進步，帶動社會的進步。

（二）加大對南疆農牧區通訊、基礎網絡設施及各類政府門戶網站建設

加大對南疆農牧區通訊設施及各類政府門戶網站建設勢在必行。網絡媒體能夠跨越地域限制，大大提升新聞傳播的時效性和其他海量信息的傳播影響力，這在地域廣闊、人員稀少的南疆民族地區，以一種時效快速的傳播黨和國家的大政方針有及其重要的現實意義，同時，其傳播范圍及效果也是一些傳統媒體所難以企及的。在南疆自然環境艱苦、經濟發展緩慢的農村牧區，政府如果能加大投入對農牧區進行不同層級門戶網站的建設，打造多媒體融合平臺，擴大基層網絡傳播的覆蓋能力，彌補報紙、廣播、電視等傳統媒體傳播能力的不足，是件特別有意義的事情。另外，通過農村信息村村通工程實施，改善農村通訊事業的發展。比如說對于農戶聚居程度低，居住較為分散，導致通訊普及難度較大的偏遠農牧區，可以通過資金的投入努力實現移動、電信、聯通等有線、無線網絡基本實現鎮村全覆蓋，并努力保障網絡的穩定性與暢通性。

（三）促進媒介融合，努力實現南疆農牧區多元傳播的樣態

為了延續媒介的生命力，一方面要擴大信息資源，另一方面要做強媒體集團，推動傳統媒體和新興媒體的互動相融。媒介融合是一個不斷探索發展的過程，不僅包括媒介形態的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。基于新疆南疆新媒體正處于初步發展階段這一基本現狀，要加強新媒體與以報紙、廣播為代表的傳統媒介的融合，以此來呈現農村信息傳播發展的具體樣態。同時，媒介融合還可以在幫助農民掌握農業科技知識，宣傳自家產品和了解新的信息等方面提供巨大的技術平臺，為南疆農牧區的信息傳遞提供更大的傳播空間。

五、結語

新媒體（手機）的快速發展影響著我們生活的方方面面，不僅為我們提供了大量信息，也實現了信息的快速傳播。新媒體（手機）利用互聯網技術加快了文化傳播過程，不僅拓寬了傳播范圍，還擴大了受眾群，為少數民族文化傳播提供了一個新的平臺。在阿克陶縣農村地區，由于經濟發展落后，農民的文化水平較低，新媒體（手機）無法發揮它應有的能力。所以，為了促進新媒體在新疆南疆農村地區的發展，首先應該加快經濟發展，經濟越是發展，越能夠促進社會穩定，社會越是穩定，越能夠加快經濟發展。各級領導要始終把發展經濟、改善百姓生活作為工作重點，切實抓緊抓好，抓出成效。讓農村的農業與特色旅游業，成為南疆經濟最為耀眼的亮點，也讓新媒體（手機）成為廣大農牧民增收致富、傳播民族優秀文化的一個重要手段。

參考文獻：

1.http：//www.xjakt.gov.cn/akt/xzcgk/2016-11/02/content_aac095407a694a89a3ddac65653f2942.shtml

2.數據來源：阿克陶縣《2016年度政府工作報告》.http：//www.xjakt.gov.cn/akt/zfgzbg/2016-12/27/content_f0abcb

310a3d42c2980c9b8913a4241d.shtml

作者簡介：熱依汗古麗·沙地克，塔里木大學2016級新聞與傳播專業碩士研究生；肖濤，塔里木大學人文學院副院長、教授

編輯：孟凌霄