西藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡發(fā)展現(xiàn)狀及戰(zhàn)略研究

[摘 要] 本文在簡要論述資源、政策、環(huán)境、區(qū)域優(yōu)勢的基礎上，提出西藏高原特色的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡發(fā)展基礎、前提、保障和必然的條件，以期對當下西藏農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的參考價值。

[關鍵詞] 高原特色農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡發(fā)展；戰(zhàn)略

[中圖分類號] F323.7；F724.6 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2017）12-93-2

當今，網(wǎng)絡平臺集耗能較低、環(huán)境污染較少、附加值較高、發(fā)揮空間較大的特點，對于促進地區(qū)產(chǎn)業(yè)結構升級，優(yōu)化區(qū)域布局有著積極的作用。網(wǎng)絡平臺建設已成為衡量一個區(qū)域綜合競爭力的重要標志。

1 西藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡發(fā)展現(xiàn)狀

為促進農(nóng)牧業(yè)和農(nóng)牧區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，加快推進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。近日，西藏自治區(qū)出臺《西藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品基地發(fā)展規(guī)劃》。《規(guī)劃》提出，截至2020年，西藏特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)從促進西藏特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡經(jīng)濟跨越式發(fā)展，形成“十品六園三圈一平臺”的空間格局，最終縮小與沿海發(fā)達省份的經(jīng)濟差距。

要想樹立西藏特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，需要加快高原特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡陣地建設，但目前西藏大多數(shù)特色農(nóng)產(chǎn)品并沒有通過網(wǎng)絡平臺給國內(nèi)外的消費者留下獨特、深刻的印象。分析西藏特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡發(fā)展模式發(fā)現(xiàn)，存在如互聯(lián)網(wǎng)設施不完善，農(nóng)民網(wǎng)絡傳播意識薄弱，物流體系不成熟，網(wǎng)絡相關法律不健全等問題。因此，為使西藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品擺脫對以往銷售模式的依賴，充分挖掘現(xiàn)有資源優(yōu)勢的同時，借助互聯(lián)網(wǎng)資源拓寬對高原特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，打造一批具有西藏特色的網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)鏈。以高新科技為載體，充分體現(xiàn)網(wǎng)絡發(fā)展的魅力，促進西藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

2 西藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡建設的優(yōu)勢

2.1 區(qū)位優(yōu)勢

西藏，位于中國的西南邊陲的青藏高原。西藏所擁有的資源與能源及其所提供的旅游休閑功能，有利于從整體上帶動和提升網(wǎng)絡體系發(fā)展水平。西藏位于接南連北的關鍵節(jié)點，是一帶一路的重要區(qū)域。從農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型發(fā)展到資源環(huán)境保護，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展沒有濫用的包袱，沒有環(huán)境污染的負擔，打造支柱產(chǎn)業(yè)的綠色農(nóng)產(chǎn)品，如牦牛、藏系綿羊、絨山羊等，緊跟國家調(diào)結構、轉(zhuǎn)方式的高原特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃，達到國際化的標準。

2.2 資源優(yōu)勢

《西藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品基地發(fā)展規(guī)劃》是以特色農(nóng)牧產(chǎn)品為主要發(fā)展對象，將西藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡發(fā)展定位于青稞、牦牛、藏系綿羊、蔬菜、奶牛和林果等農(nóng)牧產(chǎn)品，延伸于藏豬、藏雞、藏藥材、絨山羊和皮毛絨制品等農(nóng)牧產(chǎn)品。西藏特色農(nóng)牧產(chǎn)品集多元化與密集型于一體，努力打造“十品六園三圈一平臺”的運營模式。其中“十品”指青稞、蔬菜、奶牛、牦牛、藏系綿羊、絨山羊、藏豬、藏雞、藏藥材和林果等十大優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品。

2.3 政策優(yōu)勢

西藏獨享國家西部大開發(fā)，資源網(wǎng)絡轉(zhuǎn)型性的新發(fā)展，享受優(yōu)良的西部產(chǎn)品資源向新渠道發(fā)展的政策。同時，匯集了優(yōu)秀的科技人才，利用現(xiàn)代化的平臺，創(chuàng)造更大的使用價值。此外，還享有綠色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)先化、市場化和國際化的發(fā)展激勵政策。

2.4 環(huán)境優(yōu)勢

河流水質(zhì)良好，大部分資源與環(huán)境處于原生狀態(tài)，還未被過度開發(fā)與影響。西藏一直以來空氣質(zhì)量較高，重視環(huán)保保護，有“世界屋脊”和“地球第三極”之稱。隨著人們對健康的關注，無污染、無公害、綠色的農(nóng)產(chǎn)品受到大眾的歡迎。在西藏開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡宣傳與銷售工作，對中國乃至世界實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略有著非常重要的意義。

3 西藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡發(fā)展的戰(zhàn)略路徑

3.1 提升農(nóng)民文化水平是特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡發(fā)展的基礎

西藏網(wǎng)絡陣地的發(fā)展需要集意識、科技、知識為一體。需企業(yè)運營商、科技工作者、廣大農(nóng)民共同發(fā)揮其在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、品牌建設等方面的作用。農(nóng)業(yè)科學化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)業(yè)與工業(yè)共生的意識逐漸深入農(nóng)民，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識、銷售知識、現(xiàn)代化知識通過講座或技術指導傳遞給農(nóng)民，提升自身創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。在網(wǎng)絡建設陣地逐步穩(wěn)健后，也實時地為農(nóng)民朋友普及農(nóng)產(chǎn)品銷售知識，為用戶介紹西藏高原特色產(chǎn)品，避免了由于農(nóng)民現(xiàn)代化意識薄弱而導致宣傳與銷售渠道受限，市場熟悉成度不足，而引起農(nóng)產(chǎn)品大量積壓造成的消耗[1]。

3.2 加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設是特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡發(fā)展的根本

隨著數(shù)字和網(wǎng)絡技術的應用，以廣播、影視、互聯(lián)網(wǎng)、報刊為載體的大眾媒介在特色產(chǎn)品傳播中起著不可替代的作用。在西藏，以廣播、影視、報刊為載體的大眾媒介可以改變?nèi)藗儗Ω咴厣r(nóng)產(chǎn)品的“見解和使用態(tài)度”，而使用互聯(lián)網(wǎng)的因素和力量宣傳與營銷特色農(nóng)產(chǎn)品，更“立竿見影”地以產(chǎn)品為載體呈現(xiàn)，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺，以電商發(fā)展形式，著力于“設計創(chuàng)意”“渠道創(chuàng)意”“傳播創(chuàng)意”“十品創(chuàng)意”和“廣告創(chuàng)意”等網(wǎng)絡陣地建設[2]。

3.3 鼓勵農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展是特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡發(fā)展的必然

物流體系支撐是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡發(fā)展的必然。在快遞業(yè)飛速發(fā)展的今天，大部分快遞業(yè)仍處于快遞送件的初級階段，并未建立完善的物流體系與研發(fā)保鮮技術。由于高原特色農(nóng)產(chǎn)品的體積大、保鮮期短、易腐敗等因素，完善的物流產(chǎn)業(yè)需作為強大的支撐。選擇城鄉(xiāng)結合處或者在農(nóng)產(chǎn)品密集型地，建設大型物流基地，匯集各層、各類的農(nóng)產(chǎn)品到此處，作為銷售商與供應商、物流企業(yè)自己貨物的集散地。為保證西藏特色農(nóng)產(chǎn)品，以時間短、品質(zhì)好、速度快的方式運送到消費者手中，保鮮倉庫是特色農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售過程的基礎支撐[3]。

3.4 健全網(wǎng)絡陣地相關法律法規(guī)是特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡發(fā)展的保障

借助網(wǎng)絡平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，存在著不同程度的安全隱患。而電子商務、網(wǎng)絡傳播相關法律又非常少，正常運營下的平臺一旦出現(xiàn)食品安全問題等法律糾紛，農(nóng)民個人、企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品市場都會受到影響。因此，應健全相關法律法規(guī)，保證食品的安全，保障消費者的合法權利。

4 結語

本文以西藏作為實證研究對象，總結了高原特色農(nóng)產(chǎn)品基于區(qū)域、資源、環(huán)境、政策等優(yōu)勢，借助先進的互聯(lián)網(wǎng)平臺，提出提升農(nóng)民文化水平、加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設、健全網(wǎng)絡陣地相關法律法規(guī)等西藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡發(fā)展的戰(zhàn)略路徑。

參考文獻

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[2]李原，侯霞.西藏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌定位分析[J].中國商論，2012（4）：237-238，248.

[3]鮑豐梅.農(nóng)產(chǎn)品銷售電子商務系統(tǒng)的建立與應用研究[D].泰安：山東農(nóng)業(yè)大學，2009.