“互聯網+”時代陜西省創意農業發展模式創新研究

[摘 要] 陜西省是農業發展大省，在“互聯網+”時代，需要充分利用互聯網，發展創意農業，創新農業發展模式，創新農業營利模式，提高農業生產效率。基于此，本文基于商業模式創新視角，分析商業模式的概念與構成要素，嘗試探索“互聯網+”時代陜西省創意農業發展模式的創新路徑。

[關鍵詞] “互聯網+”；創意農業；商業模式；陜西省

[中圖分類號] F724.6；F320 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2017）29-19-3

互聯網的出現改變了基本的商業競爭環境和經濟規則，標志“數字經濟”時代的來臨。互聯網使大量新的商業實踐成為可能，一批基于它的新型企業應運而生。陜西省需要充分運用互聯網，大力發展創意農業，加快農村供給側改革。

1 商業模式的概念

商業模式的概念起源于信息管理領域，是由Konczal和Dottore在其數據和流程的建模研究中首次提到Business Mode這一概念。20世紀90年代開始，由于互聯網的發展，商業模式的研究與應用逐漸被重視。對于商業模式的概念爭議頗多，商業模式的概念界定經歷了從經濟類向運營類再向戰略類最后是整合類的遞進過程[1]。但是2000年前后，人們逐漸形成共識，認為商業模式概念的核心就是價值創造。

1.1 經濟類界定商業模式

Rappa認為商業模式是指企業為了自我維持，也就是產生利潤而經營商業的方法，清楚地說明一家企業如何通過價值鏈定位賺錢[2]。Geoffrey Colvin認為商業模式就是賺錢的方式[2-3]。在這個層面上來說，商業模式被描述為企業的經營模式。

1.2 運營類界定商業模式

運營類商業模式是指企業的運營機制，其能夠解釋企業怎樣持續不斷地獲取利潤，運營商業模式創造企業的核心優勢、能力、關系和知識。Timmers將商業模式定義為用來表述產品、服務與信息流的一個構架，包含各個商業參與者潛在利益的描述以及獲利來源的描述[4]。

1.3 戰略類界定商業模式

在戰略層面上，商業模式被描述為不同企業戰略方向的總體考察，涉及市場主張、組織行為、增長機會、競爭優勢和可持續性等。從這個層面界定商業模式主要涉及的變量包括資源和能力、價值主張與價值活動、利益相關者網絡和聯盟、組織行為、競爭優勢和可持續性等。戰略類商業模式認為，企業通過投入自身經濟要素，并整合周圍所有經濟關系和利益相關者的相關資源而形成的一種用來實現價值創造、獲取收益，并最終實現利益分配的組織機制和商業架構。

1.4 整合類界定商業模式

這個層面認為，商業模式是一種對企業商業系統如何良好運行的本質描述，是對企業經濟模式、運營結構和戰略方向的整合和提升。其代表人物主要包括Linder、Morris、托馬斯等。托馬斯認為，商業模式是開辦一項有利可提的業務所涉及的流程、客戶、供應商、渠道、資源和能力的總體構造。

本文的研究比較傾向于整合類商業模式的界定。對于企業來說，商業模式是企業價值的核心內容，包括了產品模式、用戶模式、市場模式、營銷模式和盈利模式，是一個有機系統。具體來說，就是企業整合了什么資源，對于資源進行有效整合的邏輯設計過程[5]。通俗來說，就是企業“做什么？怎么做？如何實現賺錢？”[6-7]。本文主要基于商業模式創新視角研究“互聯網+”時代陜西省創意農業發展模式創新。

2 商業模式的構成要素

不同學者從不同維度對商業模式的主要要素進行了分析，從二維到九維分別見表1～8。

總之，各個學者對于商業要素認定不一樣，匯總起來商業模式構成要素，但是價值、收入、資源、產品、顧客等是頻率最高的要素。

3 “互聯網+”時代陜西省創意農業發展模式創新路徑

創意農業，是指有效地將科技和人文要素融入農業生產，進一步拓展農業功能、整合資源，把傳統農業發展為融生產、生活、生態為一體的現代農業。

3.1 打造陜西省創意農產品品牌

在“互聯網+”時代，智慧技術應用于陜西省創意農業發展。陜西省創意農業發展借助集成物聯網技術、云計算技術等，實現創意農業發展環節的智能感知、智能預警、智能分析，加強對于農業發展的精準指導，加快陜西省創意農業的信息化建設，打造陜西省創意農產品的品牌。充分利用互聯網平臺，促進陜西省創意農產品的生產、營銷渠道創新，加快其品牌傳播，優化創意農產品的服務，建立更多的客戶關系，形成“互聯網+”時代的農產品大品牌。

3.2 借助互聯網，大力發展空間化的創意農業

陜西省創意農業需要加入更多的創新元素。隨著互聯網的快速發展，陜西省創意農業的發展空間更加富有想象力，陜西省可以借助互聯網大力發展空間化的創意農業，延伸創意農業的發展空間，不僅僅將創意農業集中在農村，可以將創意農業蔓延到城市空間，充分利用陜西省一些城市的廢棄廠房等來發展創意農業，打造全新的創意農業發展模式。

3.3 實現陜西省創意農業發展的產業鏈生成

充分運用互聯網，實現陜西省創意農業發展的產業鏈生成。陜西省創意農業發展需要加強其產業規劃，注重創意農產品的品牌策劃，加強創意農業發展的生態設計，將人文、科技因素嵌入農業發展，增強陜西省創意知識在農業中的融入，提高陜西省創意農業的市場化水平，構建陜西省創意農業的盈利模式。

總之，基于商業模式創新視角，陜西省創意農業需要注重技術、品牌、創新等要素融合，打造強有力的創意農業發展之路。

參考文獻

[1]焦凱.互聯網時代下企業商業模式創新研究[J].對外經貿，2015（7）：98-100.

[2]羅珉.商業模式的理論框架述評[J].當代經濟管理，2009（11）：1-8.

[3]羅珉，李亮宇.互聯網時代的商業模式創新：價值創造視角[J].中國工業經濟，2015（1）：95-107.

[4]Paul Timmers. Business Moedels for Electric Markets[J].Electric Market，1998（8）：3-8.

[5]董岳，王翔，周冰蓮，等.互聯網+時代商業模式創新的演變過程研究[J].中國科技論壇，2017（2）：150-155.

[6]賈文藝，張建華.“互聯網+”與商業模式創新研究[J].商業時代，2015（36）：6-7.

[7]劉建剛，錢璽嬌.“互聯網+”戰略下企業技術創新與商業模式創新協同發展路徑研究——以小米科技有限責任公司為案例[J].科技進步與對策，2016（1）：88-94.