我國農村電子商務發展面臨的困境與創新路徑

[摘 要] 電子商務作為改變農村傳統營銷模式的重要手段，得到了政府的支持以及越來越多人的認可和重視。中國作為農業大國，無論是在生產上還是在銷售上都對我國的政治和經濟發展起到重要的作用。隨著全球農業信息化建設的不斷深入，我國政府高度重視電子商務在農村的發展和應用。本文從我國農村電子商務發展現狀入手，著重對我國農村地區電子商務發展面臨的困境及電子商務發展的創新途徑進行系統的研究和分析，以期對農村電子商務的發展起到一定的積極作用。

[關鍵詞] 電子商務；創新途徑；農村信息化

[中圖分類號] F724.6；F323 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2017）22-29-3

隨著計算機技術和“互聯網+”計劃的發展和實施，已經有越來越多的農民走進了電子商務的行列中，他們通過淘寶網、京東商城等電子商務平臺推銷自己的農產品。這種通過電商平臺完成一買一賣的銷售方式，改變了傳統的營銷模式，真正做到了以城市居民對農產品的需求為導向，以增加農民的收入為最終目的。然而，我國一直推行城鄉二元的發展模式，這是我國政府在治理農村地區時實行區別對待的城鄉分治政策，雖然這是一種政策的傾斜，也是對其經濟的保護，但是，就電子商務在農村的未來發展而言，也是一種阻力，直接影響了城市和鄉村地區之間的經濟互動和循環發展[1]。基于此，本文將對我國農村電子商務的發展狀況進行詳細的分析，并在此基礎上探討電子商務在未來發展過程中可能遇到的困境，并給出完善我國農村電子商務發展和創新的方式方法。

1 我國農村電子商務發展現狀

1.1 農村信息化基礎設施建設日漸完善，推動我國電子商務的發展

隨著信息化時代的來臨，我國政府為加快信息化建設提出了一系列的方針政策，尤其是對農村地區的信息化基礎設施建設更是力度空前。例如，為了實現農村地區互聯網絡的全覆蓋，我國政府加大了對基礎設施的資金投入，這些資金一方面投入在了架設信息化基礎設施上。據統計，截至2015年底，我國農村地區的廣播信號的覆蓋率達到了99%，基本實現網絡全覆蓋。現在農村居民不僅能看到本地區的衛星電視，而且能看到中央和其他省市的衛星頻道。另外，移動終端信號塔和互聯網硬件設施的架設工程也在進行中，目的就是讓農村地區實現信號全覆蓋，讓農民與農民之間、農村與城市之間順暢溝通。在政府的資金投入上，還有一部分用在了家電下鄉的政策實施中，政府在家電銷售的原有價格的基礎上，給予一定的資金補貼和優惠政策。例如，一臺價格為2 500元的臺式機，當農民去購買時，只要拿著當地戶口本，就可以享受政府給予的家電惠民補貼500元，這樣農民就能以2 000元的價格購買這臺電腦。還有很多的地方政府在信息化建設上給予了其他政策的支持，比如，農村居民可以低價格使用互聯網寬帶業務、廣播衛星頻道信號等。在國家和政府的大力扶持下，我國農村每百戶家庭配備電腦20.6臺，手機和固定電話82部。農村互聯網軟硬件配套設施逐漸完善，農民學習和使用電腦的熱情也是不斷高漲，這都給我國電子商務技術的實施和推進提供了物質基礎。

1.2 農村計算機普及率不斷攀升，推動著我國電子商務的發展

隨著計算機、互聯網技術的快速發展，我國農村地區的信息化建設也得到了前所未有的發展。據調查，截至2016年6月，我國網民規模首次超過7億人，其中農村網民達到1.91億人，與2015年相比，農村網民數量增加了500萬人，并且還以繼續上升的趨勢發展。在這種大背景下，越來越多的農村家庭開始購買計算機、安裝寬帶網。他們開始嘗試了解和掌握計算機，在此基礎上，他們開始運用計算機技術改變原有的生產、生活狀態。傳統的農業生產和銷售都是以人為主體，農業耕種需要由農民來完成，農產品銷售需要由農民來完成，這不僅給農民增加了很多的勞動量，往往還得不到好的收入。然而，隨著電子商務平臺的不斷發展和完善，越來越多的農民通過互聯網和購物平臺發布農產品信息。消費者只需在網上查看農產品的具體信息，包括產地、使用方法等就可以在購物平臺上購買自己想要的農產品。而消費者在下單后，農民就可以根據訂單內容安排打包、發貨。農產品再通過物流就可以送到消費者手中，真正實現足不出戶就品嘗到世界各地的美食。對于消費者而言，這在最大程度上方便和簡化了購物流程。而對于農民而言，這不僅為農民打開了一個新的銷售渠道，而且增加了農民的收入。近幾年來，我國農村地區互聯網普及率在不斷上升，為我國電子商務在農村地區的發展與普及奠定了堅實的技術基礎。據官方統計，截至2016年12月，我國農村互聯網普及率為33.1%。隨著計算機互聯網技術在農村地區的進一步推進，政府政策的傾斜及市場的激勵，我國農村地區互聯網的發展還會呈現不斷上升趨勢，預計到2020年力爭農村互聯網普及率達到52%，真正實現電子商務在農村的快速發展。

1.3 “互聯網+”計劃帶動我國農村電子商務快速增長

近年來，電子商務作為新興的商業活動不斷滲透到各行各業，也得到了越來越多人的認可和使用。尤其是在2015年3月5日，第十二屆全國人民代表大會第三次會議在人民大會堂舉行開幕會上，李克強總理提出制訂“互聯網+”行動計劃。在“互聯網+”計劃的帶動下，我國農村地區互聯網技術的普及得到了前所未有的發展，電子商務技術借著這股東風也呈現出爆發式的增長趨勢。各種類的涉農網店、電商平臺逐步壯大，數量快速增長。據統計，截至2014年12月，我國涉農電子商務平臺的數量就已經超過了3萬家。目前，我國農產品電子商務平臺主要有2種類型。一是綜合性電商平臺。這樣的電商平臺是在原有商品版塊的基礎上進行“跨界”銷售，為農產品建立一個新的銷售版塊。其通常在前期已經聚集了大量的人氣，為廣大消費者所熟知，如淘寶網、京東商城等，他們都是在原有電子商務平臺的基礎上，進一步開辟了農產品領域的銷售版塊。二是單一農產品電商平臺。這樣的電商平臺對農產品采用垂直的銷售模式，即電子商務平臺上只銷售與農產品相關的商品，這些商品中不僅有農產品的原生態產品，還有通過加工后的衍生產品。這樣的電商平臺擁有線上下單、線下配貨、流水線生產、倉儲和物流配送等配套服務，如鮮速萬家生鮮O2O等。這兩種模式所共有的特點就是都采用線上購物、物流配送的方式，讓消費者足不出戶就能品嘗到新鮮的農產品。

1.4 娛樂類應用推陳出新，為我國農村電子商務帶來多元化發展

隨著計算機技術和互聯網技術的快速發展，娛樂類應用也不斷推陳出新，這都為互聯網在農村地區的普及和電子商務的發展帶來了新的生機。尤其是目前智能手機價格大幅度下降，越來越多的農民都開始用智能手機上網娛樂充實自己的日常生活。據統計，截至2014年底，在農村地區網民中，使用互聯網觀看視頻的用戶就達到了1.09億人，與2013年同期相比增長了12%；通過互聯網玩游戲的用戶達到9 637萬人，與2013年同期相比增長了16.8%；通過互聯網看書、報紙、雜志的用戶達到7 261萬人，與2013年同期相比增長了9.7%。由此可見，我國農村地區娛樂類應用的市場規模和使用率都呈現出逐年增長的態勢。這都為電子商務在農村，特別是為社會主義新農村建設中的發展指明了方向。2015年，三大網絡運營商——移動、電信、聯通聯合推出手機流量不清零舉措，即如果手機用戶在當月的手機流量沒有用完，就可以直接將當月剩余流量轉到下個月繼續使用，在下個月時，可以優先使用上個月還沒有使用完的流量，但剩余的流量不能累計到第3個月使用。這是李克強總理在提出的“提網速”“降網費”政策后的重要舉措。繼這一舉措后，還將進一步促進娛樂類應用和電子商務應用的發展，必將帶動我國農村信息化邁向多元化發展的道路[2]。

2 我國農村地區電子商務發展面臨的困境

2.1 農村網絡基礎設施不完善，制約互聯網在農村地區的普及

長期以來，我國的經濟發展受到地域和環境的制約，一直處于東部地區富裕、西部地區貧困的狀態，農村地區的互聯網基礎設施建設也存在相同的情況。對于農村地區互聯網基礎設施的建設，東部地區尤其是東部沿海地區占有先天的優勢，比如，交通便利、物產豐富、具有旅游資源等。因此，這些地區的經濟發展比較快，不管是政府收入還是農民的個人收入都相對比較高。所以，這些地區的互聯網基礎設施也比較完善，真正可以實現家家有電腦、戶戶有網絡。而在西部地區如西藏、貴州，尤其是在偏遠的鄉鎮，經濟相對落后，政府和農民手中的錢很少。當前，他們最主要的是做好“村村通廣播電視”工程。對于這些地區而言，互聯網到戶，家家用上電腦還只是一個夢想。因此，這些地區的很多鄉鎮對于互聯網的普及率幾乎是零。盡管政府也很重視對于農村經濟的發展，每年都會出臺相應的政策進行扶持，但因為財力有限，以及自身環境、交通因素的制約，政府往往力不從心。電子商務的發展主要依托互聯網為載體，農村地區網絡基礎設施不完善給互聯網在農村地區的普及工作帶來了很大的阻力，這是制約我國電子商務發展的主要困境。

2.2 農業信息網站建設不完善，無法滿足農村市場需求

目前，我國的農業信息網站主要有4個發展類型，即農產品電子商務銷售類、農業信息咨詢解答類、農業信息媒體類及導航類。據統計，截至2014年，我國農業網站已經達到了4萬個，雖然在數量上已經達到了歷史新高，但和全國的網站總數相比只占了不到2%的市場份額。也就是說，日益增長的農業信息網站相對于農村市場的信息需求量還只是九牛一毛。當前，我國農業信息網站建設并不完善，嚴重影響了電子商務在農村地區的普及和發展。究其原因，主要是大多數農業信息網站在發布信息時，沒有以農民和消費者的角度為出發點，網站信息在實際應用中可取性較低。目前，我國有很多種類的農業信息網站，但發布者在發布信息時，大多沒有親自深入到農村去調研，只是根據上級指示或是下級上報的數據信息直接發布。這樣沒有根據實際需求得到的信息，無法真實反映社會的供需要求及農產品的價格走勢，就無法幫助農民預測下一年的農產品種植信息，也無法對農業生產給予準確的指導。長此以往，農民和消費者都會對農業網站失去信心，不愿意瀏覽和查看。

3 豐富廣大農村電子商務發展的創新途徑

3.1 形成以新的無線設備——智能手機為標志的新農村電子商務形式

我國農村的移動網絡覆蓋率已接近城市移動網絡覆蓋率水平。在農村地區電腦逐步普及的前提下，智能手機在這幾年開始迅猛增長。CNNIC報告顯示，截至2007年6月，農村網民規模達到3 741萬人，在7.37億農村居民中，互聯網普及率僅為5.1%。截至2016年12月，我國農村網民占比為27.4%，規模為2.01億人。由此可以看出，十年間我國農村網民人數增長很快。

目前，我國農村電商是我國電子方商務發展的新亮點，也是我國電商發展不可缺少的重要部分。加速電商發展的推手，正是廣大農村的信息化建設，不論是手機電腦還是電視都是重要的組成部分，農村的電商推廣離不開地方政府的大力推廣和扶持。但是，我國國家幅員遼闊，農村眾多，不同地區經濟發展現狀不同，存在很大差異，所以農村電商不能一概而論，不能同等相待。發展我國農村電商必須發揚老傳統——實事求是，不能盲目都上大項目，都搞大經濟。廣大農民群眾是吃不消的，不同地區要有不同的政策。我國東西部地區、南北地區都有差異，什么地區使用什么樣的電商發展模式，什么地區適合什么樣的推廣方式，要因地制宜，要推廣所有與農村電商相關的設備下鄉，如“電腦電器下鄉”“網絡設備下鄉”“網絡軟件下鄉”“網絡服務下鄉”和最重要的“智能手機下鄉”等。我國東部沿海地區經濟條件好，整體發展迅速，農民思想覺悟高，廣大農民群眾已經形成了很高的電商思想，手機電腦網絡已經普及。在這種情況下，就要以提供服務，為廣大農民提供幫助，擴展電商思路，大力發展后勤保障為主。我國中西部地區經濟條件一般，整體發展速度沒有東部農村快，農民思想處于保守狀態，對農村電商有一定認識，但只停留在思想認識上，更有一些農民根本就不懂什么是農村電商。在這種情況下，就要以大力宣傳電商知識，講述成功農民電商致富案例為主，政府提供資金扶持，先讓一部分農民得到電商帶來的經濟實惠，帶動其他農民一起搞電商。農民的思想開始轉變的同時，網絡基礎建設也要跟得上，加快農村網絡建設，達到農民有網絡戶戶可通寬帶，同時提高網絡速度，盡力縮小農村寬帶與城市寬帶服務質量之間的差距[3]。

3.2 加快專職農業服務網站建設，實現信息平臺化

和大多數農村專業網站一樣，阿里巴巴網站的一個服務方向就是服務廣大農民群眾，農民可以在網站上構建自己的網絡平臺、發布供應信息，同時也可以在網站上搜索自己想要的農業信息[4]。像阿里巴巴這樣的服務平臺網站還有很多，大力加速專制農業服務網站，實現信息平臺化很重要。

3.3 為農村電商事業人才“開綠燈”，放寬政策

截至目前，不得不承認從事農村電商的專業人才還很缺乏，在很大程度上限制了農村電子商務的發展。由于農村的自身特點，對專業人才的吸引力遠遠比不上大中型城市，城市電商工作人員相比農村電商幾乎無可比性。在這種情況下，就要從本地大學生回鄉工作，大力培訓本地人才，高薪聘請高等管理人才，對不同類型的不同人才采取不同的引進方式等。

4 結語

我國農村電子商務發展迅速，逐步趨于成熟。但在發展過程中遇到了很多的困難問題，如何解決這些問題，使農村電子商務健康發展，需要討論的問題還有很多。因此，需要電子商務專業人士開誠布公、殫精竭慮，想出好辦法、好思路為電子商務更好更快地發展創造新途徑。

參考文獻

[1]許嬋，呂斌，文天祚.基于電子商務的縣域就地城鎮化與農村發展新模式研究[J].國際城市規劃，2015（1）：4.

[2]程紅麗.農村電子商務發展模式的分析框架以及模式選擇——農戶為生產者的研究視角[J].江蘇商論，2014（11）：28-31.

[3]宋孟丘，黃小慶.基于合作社的農村電子商務發展探討[J].商業時代，2014（26）：75-77.

[4]馬文科，潘運華.農業信息化中智能網絡服務平臺的研究[J].萍鄉高等專科學校學報，2014（6）：73-76.