衛視電視欄目如何利用大數據來提升節目影響力

江南 廈門理工學院數字創意與傳播學院

衛視電視欄目如何利用大數據來提升節目影響力

江南 廈門理工學院數字創意與傳播學院

近幾年來，大數據被逐漸廣泛的應用于各個領域，當然其中也包括衛視電視欄目。在大數據背景下，隨著新媒體的快速發展，衛視電視欄目的價值在于影響力。影響力越大，該衛視電視欄目越具有價值。因此，一個衛視電視欄目影響力的時代已經來臨。本文將從以下幾個方面來談論衛視電視欄目如何利用大數據來提升節目影響力來煥發新生機。

衛視 電視欄目 大數據 影響力

隨著互聯網時代的到來以及媒介融合的進程不斷加快，衛視電視欄目也不可避免的進入了大數據時代。電視欄目的出現深受人們的喜愛，電視媒體的產生是最傳統的、最主流的傳播途徑，衛視電視欄目如何利用大數據來提升節目影響力的確值得思考和探討。衛視節目的產生不但具有覆蓋面廣、數據量大的特點，還贏得人們的喜愛和認可。

1 衛視電視欄目大數據背景下的發展現狀

在大數據背景下，提高衛視電視欄目的影響力是當今社會熱議的話題之一，隨著電視節目的不斷創新和發展，要充分了解其發展現狀，不斷的進行調整和改革，對電視欄目的發展非常必要。

1.1 衛視電視節目的大眾娛樂性欠缺

我國大陸衛視電視節目的大眾娛樂性都有普遍欠缺的現象，由于電視產業的官辦性是電視欄目受到很大的約束及限制，使本身娛樂的電視欄目帶有嚴肅的色彩，不能使其娛樂性發揮到極致。受我國文化、大眾心理、媒介生態的獨特性的影響，使我國衛視電視欄目受到很大的約束，電視節目播出的內容過于形式化；針對有“毒舌”國民類的電視節目，一般都會受到嚴厲批判甚至懲罰。所以說，我國大陸的電視欄目更傾向于比較嚴肅的、規范的，帶有教育和引導意義的節目轉變，比如《一站到底》，能夠反應出我國大陸電視節目的表現形式，受眾范圍受到局限，使大眾娛樂性大大地降低。

1.2 衛視電視節目的表現內容和方式欠缺

就目前來看，我國大陸衛視電視節目的表現內容和方式同樣普遍欠缺，無論是從題材選擇、內容范圍、表現形式等都受到很大的約束，帶有很大的局限性。在選擇題材方面過于局限，電視節目的內容不夠豐富，反而過于對社會文化、社會生活、大眾文化等進行關注，尤其是社會諷刺在電視節目最為常見。以《壹周周立波》為例，與其類似的脫口秀節目，利用諷刺形式過于表現，從而引發社會關注的政治、新聞、社會、人群等熱點進行批判和爭議，從而反應出人的道德規范和行為規范。

2 衛視電視欄目利用大數據來提升節目影響力的策略

相比于比較傳統的電視節目來說，在大數據背景下，重視衛視電視欄目的發展是滿足社會的需要和人們日常生活的需求。只有不斷提高電視節目的知名度，增加節目的娛樂效果，通過借助網絡大平臺的凈化、傳播，再結合時代發展的潮流趨勢，促進傳播方式的改革，使電視節目點擊率得到很大的提升。

2.1 提升衛視電視節目知名度，增加節目大眾娛樂性

在大數據背景下，提升衛視電視節目知名度，增加節目大眾娛樂性對電視欄目的創新和發展具有重要的意義。還要嚴格要求電視節目制作人在題材的選擇上、素材采編、信息的把握和選擇、節目的編排等過程中要做到合理化以及科學化，還原節目的真實性。另外還要把電視節目的觀賞性、信息性、權威性進行還原。在大數據時代的影響和網絡技術的不斷發展下，很多具有權威性的信息資源被網絡信息所淹沒。因此，在進行電視節目錄制和播放時，需要對宣傳電視節目的網絡環境進行凈化，以免負面信息對衛視電視欄目產生影響，從而提高電視節目的品牌，促進衛視電視欄目節目的創新發展。

2.2 加大衛視電視節目網絡傳播以便于逐步滲透

要想全面促進衛視電視欄目節目的創新發展，就要加大網絡的宣傳力度，充分利用網絡的平臺進行就電視節目的資源而整合，以提高電視節目的點擊率。尤其是年輕人對電視節目的重視程度比較低，反而重視網絡電視節目，可以隨時隨地的進行觀看和播放。因此這無疑加大了對電視節目的制作要求，還要結合時代創新的特點，并借助網絡平臺加大宣傳力度，加快傳播的速度，以提高品牌影響力。另外，以視頻播放為主的電視節目網絡傳播，更深受上班白領人們的喜愛，見證了在大數據影響下電視節目的多樣化，借助網絡平臺，拉近了電視節目與人們的距離。

綜上所述，在大數據背景下，可謂對衛視電視欄目的發展具有劃時代的意義，也帶來了非常重要的作用和影響。尤其是在媒介融合的背景下，衛視電視欄目的不斷發展及變革直接影響著人們的生活娛樂，同時也給人們的日常生活錦上添花。衛視電視欄目的創新發展，是時代發展的趨勢也是民心所向。只有認識到衛視電視欄目存在的問題，并加以分析和創新，找到相應的解決策略，才能真正的促進衛視電視欄目的變革，從而提升其創新的力度，促進衛視電視欄目利用大數據帶來的巨大節目影響力。

[1]湯天甜,汪紅春.探析大數據時代收視率調查體系的創新與優化[J].現代傳播(中國傳媒大學學報).2015(05)

[2]王燕.大數據下的電視節目創新創作[J].中國廣播電視學刊.2015(10)

[3]陳思遙.基于大數據的電視節目制作SWOT分析[J].現代視聽.2015(05)

[4]王斌.電視產業大數據:“能”與“不能”兩面觀[J].電視研究.2015(05)