論包裝視覺語言傳遞效應(yīng)性的提升

【摘要】：包裝視覺語言作為企業(yè)促銷的媒介，它的構(gòu)建是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，涉及多門學(xué)科，要達(dá)到各方面的高度平衡才能創(chuàng)造出高效的傳遞語言。文章主要分析了制約包裝視覺語言傳遞效應(yīng)性的相關(guān)因素及如何通過一系列的方法提升其效應(yīng)性。

【關(guān)鍵詞】： 包裝設(shè)計(jì)； 視覺語言； 傳遞效應(yīng)

包裝視覺語言是指包裝通過使用某種特殊有效的視覺樣式向消費(fèi)者傳遞信息、交流思想。隨著市場經(jīng)濟(jì)和全球化的發(fā)展，如今市場上商品的同質(zhì)化現(xiàn)象日益增多，企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營的發(fā)展目標(biāo)，僅僅簡單的給產(chǎn)品加一件漂亮的外衣肯定不行，必須要認(rèn)真的研究如何通過設(shè)計(jì)合理有效的視覺形象，提升視覺語言與目標(biāo)受眾溝通的有效性，對于增強(qiáng)包裝的行銷力有著深遠(yuǎn)的意義。

1.視覺語言傳遞效應(yīng)性的相關(guān)因素

1. 1 準(zhǔn)確的市場定位

包裝對企業(yè)的終極關(guān)懷就是解決實(shí)際行銷問題，促進(jìn)其發(fā)展。包裝設(shè)計(jì)的價值毋庸置疑，然而最精美的包裝卻不一定最合適。因?yàn)楦咝?yīng)性的包裝視覺語言構(gòu)建并不是無根據(jù)的，這種語言也決不是設(shè)計(jì)師完全通過主觀意志來決定，否則，最終的包裝形象只會是一件精美的藝術(shù)品，其市場傳遞效應(yīng)一定不理想，甚至?xí)o企業(yè)帶來不必要的經(jīng)濟(jì)損失。

個性化的定位思想直接決定了將來商品在貨架上能否與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，引發(fā)購買行為。在實(shí)際的操作過程中，應(yīng)當(dāng)運(yùn)用定位設(shè)計(jì)這一富有生命的設(shè)計(jì)理論指導(dǎo)設(shè)計(jì)工作，使之能夠在實(shí)踐中有的放矢，增強(qiáng)主動性，減少和避免盲目性，把產(chǎn)品的重點(diǎn)信息及時、準(zhǔn)確、迅速地傳達(dá)出去，在形和色的協(xié)同作用下，成為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的最有效而又完美的語言。視覺表現(xiàn)的手法有很多種，需要選擇的設(shè)計(jì)元素也很多。如何最優(yōu)化的組合它們，避免視覺表現(xiàn)蒼白無力，都需要通過在設(shè)計(jì)前期做大量細(xì)致的調(diào)查和分析才能實(shí)現(xiàn)。

1. 2 個性化的圖文意象

包裝上豐富多彩的裝飾插圖、說明性文字、商標(biāo)、色彩等各種設(shè)計(jì)元素組成了和消費(fèi)者溝通的視覺形象語言。不同的表現(xiàn)形式給人不同的視覺感受，并且傳達(dá)意念的效果也會不一樣。要提升這種語言的傳遞效應(yīng)，應(yīng)當(dāng)將其做合理的編排和建構(gòu)，使其具有鮮明的個性化特征。語言的基本功能是傳達(dá)意義，而語意的表達(dá)則依賴于詞法和句法，這兩方面構(gòu)成語言的結(jié)構(gòu)規(guī)律即語法，它是人類思維長期抽象化的結(jié)果，是思維巨大成就的標(biāo)志，包裝設(shè)計(jì)的最終結(jié)果，要讓消費(fèi)者很輕松的從中獲取相關(guān)的信息，使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，最終達(dá)到促銷的目的。

語言有語法規(guī)則才變得順暢和耐人尋味，視覺語言也是一樣的，也有其自身特定的規(guī)律。包裝圖文意象設(shè)計(jì)可以充分運(yùn)用形式美法則和視覺流程等一些美學(xué)規(guī)律來塑造完美的視覺語言，提升其傳遞的有效性。圖形語言的設(shè)計(jì)必須反復(fù)思考、合理選擇、精心編排，必須滿足所要突出的訴求點(diǎn)，這樣才會有較強(qiáng)的視覺感染力。文字的編排要有主次之分，特別是說明性的文字一定要整齊清晰，產(chǎn)品名稱也要突出，這些都可以運(yùn)用合理的形式美法則來實(shí)現(xiàn)。

1. 3 差異化的消費(fèi)者心理

脫離視覺效應(yīng)來談視覺藝術(shù)會不著邊際，不了解視覺特征和心理反應(yīng)而論審美，往往會流于空談。視覺語言傳遞效應(yīng)性的提升也和消費(fèi)者心理有著密切的關(guān)系，視覺語言再完美再有沖擊力，如不符合消費(fèi)者的審美情趣也是很難獲得成功的。現(xiàn)如今市場細(xì)分越來越明顯，每一種產(chǎn)品都有屬于自己的特定的消費(fèi)群體，然而，人們消費(fèi)心理的差異性又決定了包裝視覺語言必須具有多樣性的情感訴求，才能吸引特定的消費(fèi)群產(chǎn)生預(yù)期的購買行為。

2. 視覺語言傳遞效應(yīng)性提升的表現(xiàn)策略

商業(yè)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該一切從市場出發(fā)，以贏利為主要目的，始終站在品牌、目標(biāo)消費(fèi)受眾及競爭對手的角度進(jìn)行調(diào)查、制定設(shè)計(jì)策略，才能組織構(gòu)建高效的視覺傳遞語言。成功的包裝視覺語言體系應(yīng)該能正確傳達(dá)客戶品牌內(nèi)涵，鞏固和提升品牌形象，有效的和消費(fèi)者達(dá)到心靈上的溝通。基于這種理念和原則，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作高效的視覺傳遞語言就可以從以下幾個方面進(jìn)行把握。

2. 1 準(zhǔn)確無誤

語言最基本的功能就是傳達(dá)意義，而語義的準(zhǔn)確表達(dá)則依賴于詞法和句法，包裝視覺語言之所以需要設(shè)計(jì)也就是為了讓其在傳遞意義的過程中做到準(zhǔn)確無誤，能讓消費(fèi)者清楚的閱讀其中包含的信息，并使其和同類產(chǎn)品相區(qū)分。要達(dá)到這一效果，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之初就應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確的把握住產(chǎn)品特性、企業(yè)文化、消費(fèi)者特征及相關(guān)國家法規(guī)，充分運(yùn)用設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性思維將這些信息進(jìn)行匯總，形成高效應(yīng)性的視覺語言。

2. 2 易讀易記

現(xiàn)代社會信息異常靈通，情況千變?nèi)f化，新事物層出不窮，人們生活在這樣一個瞬息萬變、豐富多彩的社會里，面對大量的信息，一般性的刺激肯定是不能讓人記憶深刻的。消費(fèi)者在動態(tài)中面對大量貨架上的同類產(chǎn)品往往無從下手，這時如果包裝視覺語言組織表現(xiàn)零亂，可能就會導(dǎo)致消費(fèi)者放棄對產(chǎn)品的認(rèn)知，而轉(zhuǎn)向其它產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師在構(gòu)建視覺語言時應(yīng)首先將語言信息進(jìn)行群組或歸類，比如產(chǎn)品主要信息和輔助圖形之間不能發(fā)生視覺上的沖突，主次要分明； 系列化包裝設(shè)計(jì)就是運(yùn)用相同的圖塊或色彩元素，以簡單的重復(fù)增強(qiáng)包裝的可識別性和強(qiáng)烈的符號特征，讓消費(fèi)者自覺記住該產(chǎn)品。

2. 3 激發(fā)欲望

成功的包裝要具有激發(fā)消費(fèi)者欲望的機(jī)能，這里所指的欲望主要是指消費(fèi)者的需求欲。成功的交流不僅要讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有透徹的認(rèn)知，還要能產(chǎn)生強(qiáng)烈的需求欲，渴望得到它。當(dāng)人們眼睛反復(fù)受到外界視覺語言的刺激后，就容易由產(chǎn)生好奇心到由心的認(rèn)可。設(shè)計(jì)師可以利用有象征性的圖形和色彩去設(shè)計(jì)畫面語言，能激發(fā)相當(dāng)?shù)南M(fèi)潛能。

3 結(jié) 語

現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，要求我們的產(chǎn)品有著高附加價值的包裝。要做到這一點(diǎn)，就必須通過運(yùn)用熟練的設(shè)計(jì)方法將視覺語言進(jìn)行整合和優(yōu)化，不斷探索和思考，使包裝的信息傳播得以最大限度的實(shí)現(xiàn)。因此對包裝視覺語言的研究并努力提升其傳遞的有效性有著深遠(yuǎn)的意義。

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