淺談中國傳統文化對視覺傳達設計的影響

【摘要】：中華民族具有幾千年的悠久歷史，中國傳統文化經過漫長的發展，使其成為深厚的、博大精深的、范疇很廣的、異彩紛呈的文化。其對于中國的美術領域的發展提供了豐富的因素，表現在各個方面，例如：表現形式、文化內涵等，這些因素，都為設計師提供了較為豐富的創作素材和創作理念。視覺傳達設計離不開文化內涵的支撐，隨著社會的發展和外國文化的沖擊，中國傳統文化在現代視覺傳達設計中的現狀不斷受到影響，因此中國傳統文化的運用在視覺傳達設計中就顯得尤為重要。

【關鍵詞】：中國；傳統文化；視覺傳達設計；影響與發展

一、中國傳統文化在視覺傳達設計中的運用

（一）中國傳統圖形在視覺傳達設計中的運用

中國傳統文化在經過幾千年的凝練之后，形成了多種的圖形和紋飾，其包含的方面非常廣泛，將這些傳統的文化元素置于現代視覺傳達設計中，成為了當今國內外設計師所偏愛的方向，例如：甲骨文、中國結、祥云、龍、鳳、京劇臉譜、饕餮等傳統紋樣，設計師通過對于這些傳統元素的處理和提煉，延伸圖形的內涵，將其置于現代設計中，無一不使其作品成為一道獨特的風景。

例如：中國建設銀行的標志設計，以古銅錢為基礎的內方外圓圖形，有著明確的銀行屬性，著重體現建設銀行的\"方圓\"特性。圖形右上角的變化，形成重疊立體的效果，代表著“中國”與“建筑”英文縮寫，即：兩個C字母的重疊，寓意積累。圖形突破了封閉的圓形，象征古老文化與現代經營觀念的融會貫通。使得這個設計同時融匯了中國傳統文化和現代設計氣息。

中國聯通的標志設計是由一種回環貫通的中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來，迂回往復的線條象征著現代通信網絡，標志造型中的四個方形有四通八達，事事如意之意，六個圓形有路路相通，處處順暢之寓，而標志中的十個空穴則有完完漫漫和十全十美之含義。中國聯通的司標還有二個明顯的上下相連的“心”，它一覽無遺地展示著聯通公司的宗旨：通信，通心，聯通公司永遠為用戶著想，與用戶心連心。其標志無論從對稱講，還是從偶數說，由內到外，都洋溢著古老東方久已失傳的吉祥之氣。

（二）中國剪紙藝術在視覺傳達設計中的運用

中國剪紙藝術作為中國傳統文化藝術里的代表性一員，其屬于民間藝術的范疇，因其操作簡單，價格低廉，被眾多國內外設計師所使用，例如：央視的社會主義核心價值觀廣告里的剪紙片段，迪奧的剪紙風格廣告等。除此之外，剪紙藝術也被廣泛用于服裝設計領域上，例如：Valentino 作為高級定制的始祖級別的品牌，在2015S/S的發布會上面，發布了一組純白色的中國剪紙風的服裝，鏤空的通透質感讓女性又性感又純潔，衣服上的花朵和樹葉也都是女性化的中國元素。這些具有中國傳統元素的服裝出現在發布會上，也會瞬間抓住人們的眼球。這些運用剪紙藝術的設計作品，都很好的增加了其文化的內涵和底蘊，賦予了視覺傳達設計傳統的文化特性。

（三）中國傳統色彩在視覺傳達設計中的應用

中國傳統文化元素不止包含了傳統的圖形和紋飾，也包含了傳統的色彩，中國傳統的五色體系把黑、赤、青、白、黃視為正色。黑色在《易經》中被認為是天的顏色，白色在中國古代色彩觀念中，具有多義性。例如：古代中國的太極圖，以黑白表示陰陽合一。紅色在民間象征吉祥喜慶，例如：古代的民間嫁娶都是以大紅色為主色調。黃色是中心色，象征大地的顏色。青色（含綠）象征著生機勃發的春天。在中國水墨繪畫中，有一個說法叫做“水墨五彩”，就是在單一的色彩中建立一個立體的多彩世界。在古代的建筑中，也都包含了中國傳統顏色的五色體系，例如：故宮的重要宮殿都是在其屋頂上鋪設黃色琉璃瓦，青綠色調的彩畫裝飾，成排的紅色立柱和門窗，整座宮殿都坐落在白色的石料臺基之下。這都顯示了五色體系在古代社會的重要地位。

二、中國傳統文化在視覺傳達設計中的現實意義

傳統文化在視覺傳達設計中的運用，具有十分重要的現實意義。首先，有利于在社會中傳播中國傳統文化，當代的年輕群體，了解信息來源主要是網絡，對于他們來說，對于傳統文化的了解知之甚少，因此，應把傳統文化融合到現代的生活中來，從而營造良好的中國特色社會文化氛圍，同時，把傳統文化融入視覺傳達設計，也會使設計作品具有強烈的文化意蘊，利于商業的發展。

其次，有利于中國傳統文化的傳承和發展，文化的產生是經過幾千年的積淀和發展的，具有很重要的現實意義，由于當今社會了解信息來源的廣泛性和便捷性，通過傳統和現代相結合的傳播方式就顯得至關重要。由于視覺傳達設計具有直觀性、有效性、簡潔性、趣味性等特征，傳統文化與視覺傳達設計的融合在這個過程中就可以發揮很大的作用，便于人們了解和傳播中國傳統文化。

三、中國傳統文化對視覺傳達設計的影響

視覺傳達過程具有直觀性和有效性兩個特點，其主要解決的問題是信息的傳達必須是有效的傳達。傳統文化是人類通過實踐所總結和保留下來的文明成果，是人類文明的結晶。視覺傳達設計與傳統文化的融合，也同時賦予了傳統文化其時代化和商業化的一面，中國有五千年的文化歷程，其所具有的文化內涵不是一時半會兒就可以了解清楚，長時間的發展，也使中華民族傳統文化具有獨特的審美情趣和審美方式，這些方式根據美術的時代發展，分別表現出來，例如：國畫、書法、油畫、剪紙、泥塑等。而設計師在設計中扮演的角色，就是通過提煉和總結，把傳統文化的內涵和意蘊與現代設計更好的融合，從而形成一個新的設計方法。在我國的視覺傳達設計中，不乏中國傳統繪畫技法的影子，例如：疏與密、虛與實、縱與橫、黑與白、主與賓等在視覺傳達設計中同樣也有展現。視覺傳達設計在我國的發展時間并不是很長，因此，中國傳統文化與視覺傳達設計之間，有密不可分的聯系，中國傳統的美學文化對于視覺傳達設計的發展具有一定的影響，傳統文化突破老式的，只在紙上傳播的形式，采用與現代方式相結合的方法，更加有效的傳播了傳統文化，同時也賦予了視覺傳達設計以文化內涵。

四、總 結

傳統文化在視覺傳達設計中的合理運用，能夠使視覺傳達設計富有強烈的文化內涵和魅力，能夠更好的提升傳統文化在視覺傳達設計中的地位。傳統的文化對于設計師的設計過程也具有很好的啟發作用，對于傳統文化的繼承和發展，是設計師在設計過程中所要面臨的挑戰，在設計過程中，設計師也應遵循中國傳統文化的本身內涵，正確高效的傳播內容。我國視覺傳達設計想要在國際競爭中，占有一席之地，傳承傳統文化和在傳統文化的基礎上進行創新設計是必不可少的一環，而傳承和發展傳統文化，使每一位視覺傳達設計師所要肩負的責任。具有傳統文化內涵的視覺傳達設計，也會具有其獨特的設計風格和個性特征，也能夠對國家傳統文化的傳播發揮積極的作用。

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