關于融媒體時代傳統媒體發展方向研究

【摘要】：隨著時代發展的步伐推進，傳統媒體已經漸漸不能適應時代發展的趨勢，在多個方面受到阻礙。融媒體時代給傳統媒體帶來了機遇，也帶來了挑戰。本文將對傳統媒體的發展現狀進行分析，并就融媒體時代下傳統媒體應該如何改革改善自身現狀進行了思考。

【關鍵詞】：融媒體；時代；傳統媒體；發展方向

1.引言

隨著信息技術的進步和網絡技術的飛速發展，日益成熟的視頻傳輸技術和海量、便捷的網絡媒體優勢對于以廣播、電視呵呵報紙為主的傳統媒體以極大的沖擊。傳統的媒體已經不能滿足時代發展的要求，日益走向衰敗。那么傳統媒體的出路在哪？一味的固步自封已經不能為自身帶來競爭力的優勢。2014年被傳統媒體人稱為媒體融合元年，這一年，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，對于傳統媒體帶來了機遇和挑戰。本文將對融媒體相關概念進行介紹，并分析傳統媒體的發展現狀，就傳統媒體如何應對融媒體時代帶來的挑戰進行思考，希望為傳統媒體更好地過渡提供參考意見。

2.融媒體的介紹

2.1融媒體的概念

融媒體是一種新型媒體，在充分利用互聯網平臺作為載體的基礎上，將傳統媒體從不同方面進行整合，期望達到資源、宣傳互通，內容、利益兼容的目的。從這個意義上看，融媒體并非是獨立的一個實體，而是說將傳統媒體進行優勢的整合，互相輔助，互相提高的一種運行模式，更大程度上，融媒體是一種理念，將傳統媒體與新興媒體勇敢結合，增加媒體競爭力。這一概念在我國的正式引入應該是從2008年的奧運會開始。北京奧運會首次將新興媒體包括互聯網以及手機電視等等作為獨立的轉播機構，它們擁有對奧運賽事進行轉播的權利。全球77個國家可以通過網絡和手機電視進行奧運會賽事的觀看。此外，為了更好地實現資源的整合而進行了報紙和網絡或者是電視與網絡的跨媒體合作模式。這是融媒體時代在我國的來臨標志。

2.2融媒體的特點介紹

融媒體的特點可以分幾個方面進行介紹，首先，就其自身運作上來說，融媒體作為一個通過對多種媒體的資源整合進而希望達到資源共享、利益兼容目的的新型運轉模式，它突破了傳統媒體之間的鮮明界限，對資源進行整體的規劃。先通過集中的素材采集，進而根據不同的媒體的受眾需求特點，將素材進行不同形式的編輯，加工成各種風格的產品，將之呈現在不同的平臺，在減少重復的前提下，實現資源的共享。其次，就其接受度而言，融媒體的參與度更大，受眾的接受力更強。從傳統媒體下的信息被動接受者到現代媒體下的主動信息選擇者，融媒體給予觀眾極大的自主性，并且觀眾可以在互聯網、手機電視等新媒體上發表評論，實時互動，表達觀點。然后，就融媒體的收視上來看，觀眾有了更多自主性。不同于以往的電視廣播節目觀眾可以不被時間限制，即便已經播放過的節目，依然可以在搜索引擎上進行搜索觀看，不受時間和地點的限制。而且選擇更加廣泛，給予觀眾極大的自主性和選擇權。此外，融媒體的傳播具有廣泛性，以低成本實現廣范圍的傳播，互聯網以極低的收費成本給予觀眾自主權，而且不受時間和空間限制，在傳播上具有很大優勢。

3.傳統媒體發展現狀

傳統媒體經歷了很長時間的發展，已經日趨模式化，如果不進行改革，很難跟上時代發展的步伐。以下將對傳統媒體的發展現狀進行分析。

3.1傳統媒體管理制度不適應媒體融合的需要

傳統媒體的四大管理制度即審批制度、主管主辦制度和行業管理制度以及屬地管理制度，在新興媒體成為主流趨勢之前極好的發揮了約束市場的作用。但是在新媒體時代，這些制度卻逐漸成了限制媒體行業發展的絆腳石。傳統媒體在股權組成上大多是國有單位投資，很難真正達到市場為主體，加上國家在資金和項目規劃上偏向傳統媒體，導致市場競爭環境的不公平。此外，還有屬地管理制度使得媒體資源分散，難以聯合和彌補。盡管先行者已經做了一些嘗試，但是在這些管理制度限制下導致的市場競爭環境不公平、政企不分家以及資本運作受限都會導致傳統媒體發展受阻。

3.2傳統媒體自身處境認識不足

長久以來，傳統媒體受到國家給予額資源有待和保護政策，在新聞傳播上占據主要地位，擁有專屬的新聞轉播平臺，也正因為這種近乎壟斷的霸主地位，導致傳統媒體固步自封，脫離時代發展步伐，五十新媒體的優勢所在，不肯在資源整合和媒體融合上進行思考改革，導致傳統媒體一步步喪失自身優勢。也恰因為這種盲目的自信，傳統媒體在新媒體出現的時候沒能及時思考自身應該做出的改變，依舊堅持自己原有的道路，注定不能立于不敗之地。

3.3傳統媒體人才隊伍失衡

傳統媒體的工作人員在采編和技術以及管理這三種職位上的分布不合理。技術人員所占的比例很小。而新媒體對于技術人員的要求提高，顯然，傳統媒體的人員要求不能滿足需要。也因為傳統媒體的發展前景不如新興媒體，很多資深的媒體人才紛紛離職，走向新媒體，這樣的人才流失給予傳統媒體的打擊是很大的，一方面減輕了企業內部的凝聚力，另一方面，優秀人才的流失對于企業的發展也不利。

4.傳統媒體應對融媒體時代挑戰的措施

4.1加速資源整合步伐

在融媒體背景下，傳統媒體應該進行自身的資源整合，實現彼此的互補。當然，傳統媒體還應該思考如何與新媒體進行聯合，比如說手機電視和數字電視的聯合等等。通過彼此的聯合，利用彼此的優勢，進而擴大宣傳范圍，達到更好的節目效果。比如說，上述所提及的數字電視和手機電視的聯合，可以通過手機電視的彈幕反饋，了解觀眾的心理，然后做出更改，并將之應用于數字電視，這樣的資共享進而實現對于節目的宣傳效果。

4.2用發展的眼光自我審視

傳統媒體的從業人員應該用發展的眼光進行自我審視，尋找自身的不足，而不是固步自封，只看到自身的優勢，盲目自大。時代在不停發展，只有順應時代發展的潮流才能讓自身立于不敗之地。相關人員尤其是管理層應該不斷了解市場前景，知曉發展動態，及時做出調整。

4.3引進高素質人才

傳統媒體的人才流失以及技術類人才的缺失對于自身的發展十分不利的，應該引進具有發展眼光的人才并對現有的人員進行培訓和教育，讓其不斷學習，不斷進步，以便更好為企業服務。

5.結論

融媒體時代下的傳統媒體不能滿足時代發展的要求存在自身認識不足、人才流失嚴重、管理制度不合理等問題。要想實現傳統媒體的新發展，就需要施行資源整合，以發展的眼光進行自我審視并引進高素質人才，如此，方能煥發傳統媒體的新活力。

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