淺析色彩心理及其在藝術設計中的應用

【摘要】：色彩對于我們來說并不陌生，一些色彩會給人溫暖的感覺，也有一些色彩會讓人感到寒冷；一些色彩讓人感覺充滿活力，也有一些色彩讓人覺得垂頭喪氣；一些色彩能讓人聯想到一些過去的事物，還有一些色彩讓人對未來充滿幻想等等，不同的色彩往往給人不同的心理感受，而不同心理的藝術家又會用不同的色彩來表達他們的心理情感。藝術設計中的色彩應用十分廣泛，在我們的日常生活中也十分常見，筆者對色彩心理及其在藝術設計中的應用進行分析，了解色彩在藝術設計中的強大魅力。

【關鍵詞】：色彩心理；藝術設計；顏色；應用；豐富

各種各樣的色彩充斥在我們的生活中，使得我們的生活變得更加多姿多彩，小草的綠讓人感覺清晰和舒適，天空的藍讓人感受寬闊而自然，太陽的紅讓人感覺溫暖或熾熱等，不同的顏色往往給人不一樣的視覺感受和心理感受。隨著人們對色彩的應用越來越廣泛，對色彩使用的研究也越來越深入，藝術設計者不斷嘗試著使用不同的色彩來表達人們的心理情感，或者使用不同的色彩來引發人們的一些感覺，促使了色彩心理學的誕生，也促進了人們對色彩的不斷研究和使用。

1 色彩對人們的心理產生的影響

1.1 從色彩聯想生活中的事物

多樣的色彩在生活中隨處可見，這些色彩以其自身的魅力影響著人們的思維與思緒，在見到一些色彩時，往往會讓人聯想到一些事物，這些事物或許是人們長期的生活、工作、學習等的經歷或經驗，也可能是人們對未來的想象和憧憬，這些色彩影響著人們生活的方方面面。通常情況下，人們從色彩聯想到的事物具有較大的一般性和具備一定的客觀性特征。比如說，對于白色來說，年輕人會聯想到純潔與神圣，感到賞心悅目，而老年人則會感覺單調、死亡；年輕人在見到草綠色的色彩時會聯想到生機與新鮮，而老年人則會聯想到和平與祥和[1]。同樣的色彩，面對不同的欣賞者，卻帶來不一樣的感受，這在很大程度上與人們的經歷相關，當前的老年人多數是從戰亂時代走過來的，他們經歷過戰爭給人們帶來的痛苦，所以他們希望和平，由綠色聯想到和平；年輕人則對外來文化的接收較多，常常用白色的婚紗來表達婚姻的神圣與純潔。那么，在進行藝術設計時，就需要了解接收者的經歷以及感受，了解他們對顏色的感悟。

1.2 色彩的象征意義

對于一般人來說，色彩的種類較少，對色彩所具備的象征意義的領悟也比較淺顯，但是對于畫家以及藝術設計者來說，他們接觸或創造的色彩會更加豐富，對各種色彩所象征的意義的理解也更加深入。筆者將各種色彩的象征意義做以下理解：

白色，我國人民受到傳統文化的影響較為深遠，常常用白色表示喪禮以及不好的事物，對于一些家里不太順的人們來說，對白色帶有一定的恐懼；而對于西方國家來說，他們則常常用白色的婚紗以及裝扮來表示某個活動或婚禮的神圣與純潔，近年來我國年輕一代受到西方文化的感染，也逐漸轉變了傳統對白色的理解[2]。

綠色，人們在見到綠色時，常常會想到富有生機的事物，聯想到草木等大自然中的綠色事物。

紅色，紅色在我國的傳統婚禮中十分常見，即使是現代接收了一些西方文化，在婚禮中也常常使用白色，但紅色所代表的意義一直沒有改變。紅色常常象征喜慶、革命，讓人興奮、激動，設計者也常常使用紅色來傳達熱情以及溫暖[3]。

紫色，紫色在一些比較嚴肅的地方較為常見，其讓人感覺溫暖而寧靜。

黃色，這是一種溫暖的顏色，其在設計中的使用，常常讓人感覺溫暖，但也是佛教文化中的一種色彩，還是傳統文化中權利的象征[4]。

2 藝術設計中對色彩心理的應用

在現代的生活中，人們跟隨個人心情或大眾喜好來選擇生活中的一些色彩，藝術設計者也通常是通過人們的視覺來傳達一些意義，而視覺上往往需要使用一些色彩來表達設計者的意愿，使得作品的價值也存在差異。色彩作為藝術設計中必不可少的符號，藝術色記者以及欣賞者均十分重視藝術作品中的色彩心理的應用，藝術設計中對色彩心理的應用，筆者進行以下分析：

2.1 色彩心理在廣告設計中的應用

隨著市場經濟的快速發展，各商家和企業越來越重視廣告帶來的營銷收益，對于廣告內容的設計也越來越重視。廣告存在的目的就是將制定的產品信息傳達給消費者，促進消費者對產品的了解，從而激發消費者的消費欲望。所以，在不同商品的廣告設計中，其色彩的使用也不同，而如何選擇合適的色彩，讓消費者對產品產生深刻印象，并具有較強烈的消費欲望，這是許多產品制造商以及銷售商十分重視的。例如，在鮮橙多這個產品的廣告中，使用許多橙色，使得人們在觀看廣告時就能聯想到吃橙子的經歷，想到橙子的味道，從而激發人們的味覺，帶動人們的消費欲望和行為。再如，在一些保健品、營養品的廣告設計中，對暖色調的使用就十分普遍，設計者希望觀眾通過觀看廣告感受到產品具有的暖意，從而聯想到一些讓自己高興的經歷，進而具有消費的欲望和行為。在一些“綠色”食品或其他產品的廣告中，對綠色、藍色等顏色的使用就比較廣泛，這也是因為人們對這些色彩的理解，讓人感覺安全，感到親切。色彩所具有的象征意義，使得人們產生了色彩心理，在廣告設計中合理利用色彩心理，能提高廣告的宣傳力度，增強消費者對產品的了解和印象，從而更能激發消費者的消費欲望以及行為。

2.2 色彩心理在包裝設計中的應用

行業企業競爭十分激烈的經濟市場中，相似或相近的產品越來越多，其包裝的色彩以及形狀也多種多樣，為了能夠讓自己家的產品在眾多相似產品中脫穎而出，各商家對產品包裝的設計也是費盡心思。無論哪一種產品包裝物，色彩的應用均是必不可少的，不同色彩的包裝物，給消費者的第一接觸印象也不同，能讓消費者產生良好心理感覺的包裝，也更能夠激發消費者的購買心理，促進產品的銷售。包裝設計的形象化以及與色彩心理之間的密切關系，使得商品的不同特性的展現也存在差別[5]。例如，我們都知道加多寶與王老吉兩種涼茶具有很大的相似之處，但是加多寶的包裝使用紅色，以表示喜慶，歡樂；而王老吉則使用綠色的包裝，以表示王老吉是“綠色”飲料，安全、可靠。配方以及給人們的味覺上感受十分相似的兩種產品，卻采用不同的包裝色彩，使得人們在消費時會隨著色彩心理的變化而選擇產品。又如腦白金這個保健品的包裝，對藍色的使用就較多，這與產品所相達到的保健作用具有密切聯系。

3 結束語

色彩對于大多數人來說并不陌生，也經常會根據心理感性的變化來選擇生活中的各種色彩，色彩心理在藝術設計中的應用具有十分重要的意義和價值。與我們關系密切的衣服、鞋子、房屋等均具有不同的色彩，人們會根據自己對色彩的理解以及喜好來選擇衣服顏色的搭配，也會根據自己對色彩的喜愛來選擇房屋裝修的油漆顏色等。在廣告設計以及產品包裝設計中，對色彩心理的合理應用更加重要，其對產品的銷售狀況具有很大的關系，所以各產品制造商以及銷售商對產品包裝物的色彩以及產品本身的色彩、廣告中的色彩應用具有極高的重視度。

參考文獻：

[1]劉然. 藝術設計中的心理學原理[J]. 大眾文藝，2017，（20）：50-51.

[2]張艷. 基于環境藝術設計專業需求的《色彩構成》課程教學改革研究[J]. 大眾文藝，2017，（05）：228.

[3]賈斡旋，周芊宏. 試論藝術設計色彩中想象心理的應用[J]. 大眾文藝，2016，（21）：84.

[4]劉曉曼. 色彩心理學在藝術設計中的應用研究[J]. 當代教育實踐與教學研究，2016，（08）：166.

[5]李妍. 淺析色彩心理作用在藝術設計中的應用研究[J]. 商，2015，（08）：118.