淺析色彩心理及其在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

【摘要】：色彩對(duì)于我們來說并不陌生，一些色彩會(huì)給人溫暖的感覺，也有一些色彩會(huì)讓人感到寒冷；一些色彩讓人感覺充滿活力，也有一些色彩讓人覺得垂頭喪氣；一些色彩能讓人聯(lián)想到一些過去的事物，還有一些色彩讓人對(duì)未來充滿幻想等等，不同的色彩往往給人不同的心理感受，而不同心理的藝術(shù)家又會(huì)用不同的色彩來表達(dá)他們的心理情感。藝術(shù)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用十分廣泛，在我們的日常生活中也十分常見，筆者對(duì)色彩心理及其在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分析，了解色彩在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的強(qiáng)大魅力。

【關(guān)鍵詞】：色彩心理；藝術(shù)設(shè)計(jì)；顏色；應(yīng)用；豐富

各種各樣的色彩充斥在我們的生活中，使得我們的生活變得更加多姿多彩，小草的綠讓人感覺清晰和舒適，天空的藍(lán)讓人感受寬闊而自然，太陽的紅讓人感覺溫暖或熾熱等，不同的顏色往往給人不一樣的視覺感受和心理感受。隨著人們對(duì)色彩的應(yīng)用越來越廣泛，對(duì)色彩使用的研究也越來越深入，藝術(shù)設(shè)計(jì)者不斷嘗試著使用不同的色彩來表達(dá)人們的心理情感，或者使用不同的色彩來引發(fā)人們的一些感覺，促使了色彩心理學(xué)的誕生，也促進(jìn)了人們對(duì)色彩的不斷研究和使用。

1 色彩對(duì)人們的心理產(chǎn)生的影響

1.1 從色彩聯(lián)想生活中的事物

多樣的色彩在生活中隨處可見，這些色彩以其自身的魅力影響著人們的思維與思緒，在見到一些色彩時(shí)，往往會(huì)讓人聯(lián)想到一些事物，這些事物或許是人們長期的生活、工作、學(xué)習(xí)等的經(jīng)歷或經(jīng)驗(yàn)，也可能是人們對(duì)未來的想象和憧憬，這些色彩影響著人們生活的方方面面。通常情況下，人們從色彩聯(lián)想到的事物具有較大的一般性和具備一定的客觀性特征。比如說，對(duì)于白色來說，年輕人會(huì)聯(lián)想到純潔與神圣，感到賞心悅目，而老年人則會(huì)感覺單調(diào)、死亡；年輕人在見到草綠色的色彩時(shí)會(huì)聯(lián)想到生機(jī)與新鮮，而老年人則會(huì)聯(lián)想到和平與祥和[1]。同樣的色彩，面對(duì)不同的欣賞者，卻帶來不一樣的感受，這在很大程度上與人們的經(jīng)歷相關(guān)，當(dāng)前的老年人多數(shù)是從戰(zhàn)亂時(shí)代走過來的，他們經(jīng)歷過戰(zhàn)爭給人們帶來的痛苦，所以他們希望和平，由綠色聯(lián)想到和平；年輕人則對(duì)外來文化的接收較多，常常用白色的婚紗來表達(dá)婚姻的神圣與純潔。那么，在進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，就需要了解接收者的經(jīng)歷以及感受，了解他們對(duì)顏色的感悟。

1.2 色彩的象征意義

對(duì)于一般人來說，色彩的種類較少，對(duì)色彩所具備的象征意義的領(lǐng)悟也比較淺顯，但是對(duì)于畫家以及藝術(shù)設(shè)計(jì)者來說，他們接觸或創(chuàng)造的色彩會(huì)更加豐富，對(duì)各種色彩所象征的意義的理解也更加深入。筆者將各種色彩的象征意義做以下理解：

白色，我國人民受到傳統(tǒng)文化的影響較為深遠(yuǎn)，常常用白色表示喪禮以及不好的事物，對(duì)于一些家里不太順的人們來說，對(duì)白色帶有一定的恐懼；而對(duì)于西方國家來說，他們則常常用白色的婚紗以及裝扮來表示某個(gè)活動(dòng)或婚禮的神圣與純潔，近年來我國年輕一代受到西方文化的感染，也逐漸轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)對(duì)白色的理解[2]。

綠色，人們?cè)谝姷骄G色時(shí)，常常會(huì)想到富有生機(jī)的事物，聯(lián)想到草木等大自然中的綠色事物。

紅色，紅色在我國的傳統(tǒng)婚禮中十分常見，即使是現(xiàn)代接收了一些西方文化，在婚禮中也常常使用白色，但紅色所代表的意義一直沒有改變。紅色常常象征喜慶、革命，讓人興奮、激動(dòng)，設(shè)計(jì)者也常常使用紅色來傳達(dá)熱情以及溫暖[3]。

紫色，紫色在一些比較嚴(yán)肅的地方較為常見，其讓人感覺溫暖而寧靜。

黃色，這是一種溫暖的顏色，其在設(shè)計(jì)中的使用，常常讓人感覺溫暖，但也是佛教文化中的一種色彩，還是傳統(tǒng)文化中權(quán)利的象征[4]。

2 藝術(shù)設(shè)計(jì)中對(duì)色彩心理的應(yīng)用

在現(xiàn)代的生活中，人們跟隨個(gè)人心情或大眾喜好來選擇生活中的一些色彩，藝術(shù)設(shè)計(jì)者也通常是通過人們的視覺來傳達(dá)一些意義，而視覺上往往需要使用一些色彩來表達(dá)設(shè)計(jì)者的意愿，使得作品的價(jià)值也存在差異。色彩作為藝術(shù)設(shè)計(jì)中必不可少的符號(hào)，藝術(shù)色記者以及欣賞者均十分重視藝術(shù)作品中的色彩心理的應(yīng)用，藝術(shù)設(shè)計(jì)中對(duì)色彩心理的應(yīng)用，筆者進(jìn)行以下分析：

2.1 色彩心理在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各商家和企業(yè)越來越重視廣告帶來的營銷收益，對(duì)于廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)也越來越重視。廣告存在的目的就是將制定的產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解，從而激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。所以，在不同商品的廣告設(shè)計(jì)中，其色彩的使用也不同，而如何選擇合適的色彩，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象，并具有較強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，這是許多產(chǎn)品制造商以及銷售商十分重視的。例如，在鮮橙多這個(gè)產(chǎn)品的廣告中，使用許多橙色，使得人們?cè)谟^看廣告時(shí)就能聯(lián)想到吃橙子的經(jīng)歷，想到橙子的味道，從而激發(fā)人們的味覺，帶動(dòng)人們的消費(fèi)欲望和行為。再如，在一些保健品、營養(yǎng)品的廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)暖色調(diào)的使用就十分普遍，設(shè)計(jì)者希望觀眾通過觀看廣告感受到產(chǎn)品具有的暖意，從而聯(lián)想到一些讓自己高興的經(jīng)歷，進(jìn)而具有消費(fèi)的欲望和行為。在一些“綠色”食品或其他產(chǎn)品的廣告中，對(duì)綠色、藍(lán)色等顏色的使用就比較廣泛，這也是因?yàn)槿藗儗?duì)這些色彩的理解，讓人感覺安全，感到親切。色彩所具有的象征意義，使得人們產(chǎn)生了色彩心理，在廣告設(shè)計(jì)中合理利用色彩心理，能提高廣告的宣傳力度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解和印象，從而更能激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望以及行為。

2.2 色彩心理在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

行業(yè)企業(yè)競爭十分激烈的經(jīng)濟(jì)市場中，相似或相近的產(chǎn)品越來越多，其包裝的色彩以及形狀也多種多樣，為了能夠讓自己家的產(chǎn)品在眾多相似產(chǎn)品中脫穎而出，各商家對(duì)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)也是費(fèi)盡心思。無論哪一種產(chǎn)品包裝物，色彩的應(yīng)用均是必不可少的，不同色彩的包裝物，給消費(fèi)者的第一接觸印象也不同，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生良好心理感覺的包裝，也更能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買心理，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。包裝設(shè)計(jì)的形象化以及與色彩心理之間的密切關(guān)系，使得商品的不同特性的展現(xiàn)也存在差別[5]。例如，我們都知道加多寶與王老吉兩種涼茶具有很大的相似之處，但是加多寶的包裝使用紅色，以表示喜慶，歡樂；而王老吉?jiǎng)t使用綠色的包裝，以表示王老吉是“綠色”飲料，安全、可靠。配方以及給人們的味覺上感受十分相似的兩種產(chǎn)品，卻采用不同的包裝色彩，使得人們?cè)谙M(fèi)時(shí)會(huì)隨著色彩心理的變化而選擇產(chǎn)品。又如腦白金這個(gè)保健品的包裝，對(duì)藍(lán)色的使用就較多，這與產(chǎn)品所相達(dá)到的保健作用具有密切聯(lián)系。

3 結(jié)束語

色彩對(duì)于大多數(shù)人來說并不陌生，也經(jīng)常會(huì)根據(jù)心理感性的變化來選擇生活中的各種色彩，色彩心理在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有十分重要的意義和價(jià)值。與我們關(guān)系密切的衣服、鞋子、房屋等均具有不同的色彩，人們會(huì)根據(jù)自己對(duì)色彩的理解以及喜好來選擇衣服顏色的搭配，也會(huì)根據(jù)自己對(duì)色彩的喜愛來選擇房屋裝修的油漆顏色等。在廣告設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)色彩心理的合理應(yīng)用更加重要，其對(duì)產(chǎn)品的銷售狀況具有很大的關(guān)系，所以各產(chǎn)品制造商以及銷售商對(duì)產(chǎn)品包裝物的色彩以及產(chǎn)品本身的色彩、廣告中的色彩應(yīng)用具有極高的重視度。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉然. 藝術(shù)設(shè)計(jì)中的心理學(xué)原理[J]. 大眾文藝，2017，（20）：50-51.

[2]張艷. 基于環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)需求的《色彩構(gòu)成》課程教學(xué)改革研究[J]. 大眾文藝，2017，（05）：228.

[3]賈斡旋，周芊宏. 試論藝術(shù)設(shè)計(jì)色彩中想象心理的應(yīng)用[J]. 大眾文藝，2016，（21）：84.

[4]劉曉曼. 色彩心理學(xué)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J]. 當(dāng)代教育實(shí)踐與教學(xué)研究，2016，（08）：166.

[5]李妍. 淺析色彩心理作用在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J]. 商，2015，（08）：118.