淺析新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型

【摘要】：新媒體的出現(xiàn)彰顯了社會(huì)科技的進(jìn)步與繁榮，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)技術(shù)的重大變革。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)觀念、設(shè)計(jì)手段也都發(fā)生了翻天覆地的變化，將新媒體技術(shù)融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，產(chǎn)生互動(dòng)性、人性化、信息化的設(shè)計(jì)效果，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。

【關(guān)鍵詞】：新媒體；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；轉(zhuǎn)型；信息傳播

引言

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是將需要表達(dá)的信息利用視覺符號進(jìn)行展現(xiàn)，生活中常見的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包括品牌標(biāo)識、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)等等。而在當(dāng)今設(shè)計(jì)不斷發(fā)展的情況下，我國信息技術(shù)發(fā)生巨大變革，新媒體的誕生為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，仿佛為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)注入了新的血液，它需要被我們重新認(rèn)識。

一、新觀念的啟發(fā)

1.人類物質(zhì)與精神生活需求

新媒體藝術(shù)家們用新的媒介、藝術(shù)語言來闡述自我，或者把哲學(xué)家、思想家的思想、哲理具象化。這種新的觀念為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)注入新的靈魂和思想、新的思維模式和理念。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加注重于受眾的精神世界，而不是一味地突出品牌或產(chǎn)品性能，不再是沒有靈魂的商業(yè)包裝或產(chǎn)品外衣，而成為思想與信息的傳播主宰，藝術(shù)的、個(gè)性的，有效地成為信息接受的鏈接。

現(xiàn)如今，電視節(jié)目、電影、廣告等均成為人們生活中必不可少的視覺元素，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用已不再只是滿足人類的審美需求，更多的是需要實(shí)現(xiàn)人類物質(zhì)與精神的追求。受眾在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場下對于視覺元素的敏感度很低，只有觸及消費(fèi)者內(nèi)心真實(shí)需求的設(shè)計(jì)才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師可以將受眾比喻成洋蔥，或許會(huì)被其光滑的外表迷惑，無法真正認(rèn)識到物質(zhì)與精神上的需要，當(dāng)洋蔥的外衣被一層一層剝開時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)才能達(dá)到傳播有效信息的作用。

2.設(shè)計(jì)向“人性化”轉(zhuǎn)型

“唯一和絕對的評價(jià)者，是市場和顧客。”——優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正。在新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)越來越注重與受眾的交流，越來越重視受眾的心理感受。新媒體技術(shù)的影響下，受眾接受信息的渠道發(fā)生了變化。目前上網(wǎng)是日常生活中非常常見的行為，幾乎人人都會(huì)瀏覽網(wǎng)頁，其中網(wǎng)站廣告是網(wǎng)站最主要的收入組成部分。以目前交易量最高的購物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)為例，淘寶網(wǎng)在最初的界面設(shè)計(jì)上并沒有現(xiàn)在成熟。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展淘寶網(wǎng)的設(shè)計(jì)更加注重顧客體驗(yàn)：（1）淘寶網(wǎng)在設(shè)計(jì)時(shí)候考慮到使用不同終端的人的特點(diǎn)，電腦終端與手機(jī)客戶端在顯示界面時(shí)會(huì)有所不同；（2）淘寶網(wǎng)的導(dǎo)航設(shè)計(jì)十分清晰明了，導(dǎo)航的設(shè)計(jì)是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)重要的組成部分。淘寶網(wǎng)在導(dǎo)航上采用圖標(biāo)的形式，扁平化設(shè)計(jì)使受眾易于記憶；（3）對于顧客體驗(yàn)淘寶網(wǎng)在產(chǎn)品詳情頁部分采用圖文并茂的形式，更多的是以圖來解釋說明，文字內(nèi)容較少。受眾的消費(fèi)是理智的，我們在設(shè)計(jì)中也不應(yīng)該一味追求高科技和效果奪目而忽視消費(fèi)者真實(shí)的理智的需求，盲目的夸張產(chǎn)品效果已經(jīng)不適用于這個(gè)時(shí)代。

二、設(shè)計(jì)手段的轉(zhuǎn)型

1.媒介載體的多樣化

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最核心的概念是通過視覺元素傳達(dá)信息，而傳達(dá)的媒介則是設(shè)計(jì)傳達(dá)的載體。隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，傳播媒介載體發(fā)生變化，這使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)生本質(zhì)性的變化。傳統(tǒng)的載體為電視、廣播、報(bào)紙、路牌等，傳統(tǒng)媒介載體對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求大同小異，因此即使傳統(tǒng)媒介經(jīng)歷不同時(shí)期的變化與階段性的發(fā)展，也沒有新媒體技術(shù)出現(xiàn)帶來的沖突大。新媒體不僅使得設(shè)計(jì)過發(fā)生變化，對于設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)思維方式也產(chǎn)生深刻影響。由于載體變?yōu)橐苿?dòng)客戶端、PC終端，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者要以運(yùn)動(dòng)的眼光看待版式編排和視覺效果，不但要考慮靜態(tài)的視覺效果，還要設(shè)想視覺元素與觀眾互動(dòng)之后可能呈現(xiàn)的各種樣貌，通過針對性的設(shè)計(jì)避免對信息傳達(dá)的干擾或畫面的不美觀。因此在新媒體的影響下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在原始傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理論的基礎(chǔ)上，根據(jù)信息傳播的形式。媒介以及載體的特征來完善設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。

2.設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的多元化

新媒體時(shí)代下，設(shè)計(jì)師有了新的平臺，能夠一改傳統(tǒng)模式的弊端對設(shè)計(jì)進(jìn)行二維或三維修改，對圖形與大小進(jìn)行調(diào)整與完善，利用這樣的技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)更豐富的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。而新媒體時(shí)代設(shè)計(jì)者為受眾呈現(xiàn)的大多是“虛擬”形式的作品，其中比較常見的是手機(jī)二維碼。二維碼最早發(fā)明于日本，它是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面上分布的黑白相間的圖形，用于記錄數(shù)據(jù)符號信息的。現(xiàn)代社會(huì)就是這個(gè)小小黑白方格中蘊(yùn)藏著豐富的虛擬信息，這個(gè)小小的二維碼為信息的傳達(dá)者和接受者構(gòu)建起一個(gè)全新的“虛擬媒體通道”，人們利用掃描二維碼就可以直接進(jìn)入豐富多彩的WAP空間，信息通過二維碼可以無障礙無限制的隨意流動(dòng)。 “虛擬”的技術(shù)可以創(chuàng)造出一個(gè)無限的設(shè)計(jì)世界，這個(gè)世界擁有數(shù)字化媒體化的展示手段，還加入更多的交互元素，能更加自由直觀地展示設(shè)計(jì)的效果。這樣的表現(xiàn)形式與以前完全不同，讓受眾更加直觀、更加有說服力地了解設(shè)計(jì)師的真實(shí)感受與用意。新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正在向一個(gè)“虛擬”的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

三、新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新特征

1.互動(dòng)性趣味體驗(yàn)

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，互動(dòng)性是新媒體賦予的一項(xiàng)特性，能促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與媒體形成密切的聯(lián)系。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是單向的，而新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)則具有多樣性與多元化，受眾可以依據(jù)需要接收信息并實(shí)現(xiàn)與其他受眾的互動(dòng)交流、例如，目前十分火熱的直播營銷，從里約奧運(yùn)會(huì)寧澤濤、傅園慧、張繼科等體育明星嘗試直播，到各大品牌搭上網(wǎng)絡(luò)直播的快車，再到各大綜藝節(jié)目與直播平臺合作，使得互動(dòng)性極強(qiáng)的直播平臺進(jìn)入更多受眾的視野。直播平臺為受眾提供互動(dòng)性的趣味體驗(yàn)，讓受眾與明星、品牌零距離的心理感受，受眾亦可在直播中與明星互動(dòng)，為其送花之類具有趣味性的動(dòng)作增強(qiáng)了直播平臺的吸引力。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在這樣的媒體應(yīng)用中，更多地要考慮受眾互動(dòng)時(shí)的心理需求，對廣告的光線、效果。影響力加以分析，從而在設(shè)計(jì)過程中選擇合適的色彩、基調(diào)與表達(dá)方式。在掌握現(xiàn)有視覺傳達(dá)專業(yè)知識的基礎(chǔ)上，了解與利用其他領(lǐng)域的知識，將視覺傳達(dá)更好地與新媒體技術(shù)融合并有效傳播信息。

2.信息性

新媒體時(shí)代信息傳播呈爆炸式發(fā)展，各種類型的信息充斥著人們的生活，正是因?yàn)樾旅襟w的信息性，才實(shí)現(xiàn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的豐富性。比如：網(wǎng)絡(luò)游戲中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是從生活中編排而來的，各種企業(yè)的標(biāo)識都基于新媒體，因此可將新媒體看作一個(gè)豐富的資源庫，通過它可以實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。

結(jié)束語

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)體現(xiàn)的是新媒體技術(shù)對于設(shè)計(jì)的影響，實(shí)現(xiàn)了在內(nèi)容、理念、形式、結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新變革。在關(guān)于很多新媒體藝術(shù)代替視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的討論中，筆者認(rèn)為更多的是每一種新的形式的出現(xiàn)，它的目的不是要終結(jié)另一種表現(xiàn)形式，而是在補(bǔ)充和完善這一種表現(xiàn)形式，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠更加成功地為社會(huì)服務(wù)并成功轉(zhuǎn)型。

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