廣電行業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中制播分離改革分析

【摘要】：制播分離，我國廣電行業(yè)媒體內(nèi)部機(jī)制改革中備受熱議的一個(gè)話題。本文基于一種新的視角——現(xiàn)代規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論——對傳統(tǒng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論的拓展和完善，針對傳媒業(yè)中的廣電行業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中制播分離改革合理性進(jìn)行解釋。論文的最后就如何更好更快的搭上制播分離改革的這趟“快車”提出建議。

【關(guān)鍵詞】：廣電行業(yè)；制播分離；現(xiàn)代規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論

一、制播分離

制播分離的概念最早起源于英國，愿意是指電視播出機(jī)構(gòu)將部分節(jié)目委托給獨(dú)立制片人或獨(dú)立制片公司來制作。目前體制下，受眾對廣播電視精品節(jié)目的要求越來越高，然而廣播電視節(jié)目的制作卻呈現(xiàn)出江河日下的態(tài)勢，整體節(jié)目表現(xiàn)出長時(shí)間低水平的重復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)，不免引起廣播電視人對廣播電視節(jié)目進(jìn)入“寒冬期”的擔(dān)憂。因此，廣播電視節(jié)目迫切需要廣開渠道，拓寬節(jié)目生產(chǎn)平臺(tái)，聚集全社會(huì)力量，即實(shí)施制播分離來生產(chǎn)豐富多彩的廣播電視節(jié)目。

制播分離是廣播電視產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)志，也是加快中國電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的一項(xiàng)必然選擇，必然會(huì)大大的活躍資本市場，給資本市場帶來眾多較高回報(bào)的機(jī)會(huì)，必定進(jìn)一步促進(jìn)節(jié)目交易市場的繁榮和興旺。

我國從上世紀(jì)90年代初就開始了一些所謂“制播分離”的嘗試。從2008年中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲實(shí)行制播分離，成為中央臺(tái)制播分離的最早實(shí)踐，到如今浙江衛(wèi)視《中國好聲音》真正意義上的首次制播分離，制播分離在我國走出了一條逐步成熟的廣播電視之外的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。

對于中國傳媒產(chǎn)業(yè)來說，媒體的發(fā)展除了技術(shù)手段的整合，更是觀念的整合和體制的完善。只有逐步弱化認(rèn)為因素，建立合理的節(jié)目評價(jià)體系、合法的契約關(guān)系，以及比較完善的政策和法規(guī)，制播分離，才能實(shí)現(xiàn)互利共贏。

二、現(xiàn)代規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和生產(chǎn)力的極大提高，人類社會(huì)已進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者觀念也發(fā)生了巨大的變化，市場需求呈現(xiàn)出明顯的多樣化趨勢，產(chǎn)品分工更加的精細(xì)化。尤其是20世紀(jì)80年代后期基于知識經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化而產(chǎn)生的一種新型的分工模式，這種分工模式正好適應(yīng)市場上對一種商品品種規(guī)模的需求，能更好的滿足消費(fèi)者對市場多樣化的需要。

很顯然，迫于新形勢的需要，再用傳統(tǒng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論去解釋當(dāng)前廣電行業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的制播分離現(xiàn)象有一定的局限性。本文試圖用現(xiàn)代規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論來解釋這一現(xiàn)象。

但是現(xiàn)代規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論是對傳統(tǒng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論的拓展與完善，而不是對傳統(tǒng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論的否定和替代。這兩種規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論都將規(guī)模經(jīng)濟(jì)劃分為內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)兩種類型，但是它們對內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的具體內(nèi)涵不完全相同。在現(xiàn)代規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論框架中，內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)不僅包括技術(shù)經(jīng)濟(jì)意義上通過單一產(chǎn)品大批量生產(chǎn)帶來的數(shù)量規(guī)模，還包括基于產(chǎn)品內(nèi)專業(yè)化分工基礎(chǔ)上而產(chǎn)生的單一產(chǎn)品的品種規(guī)模。現(xiàn)代框架的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)框架的規(guī)模經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵相同，都是指整個(gè)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的發(fā)展通過技術(shù)外溢以及產(chǎn)業(yè)聚集兩種方式給個(gè)別廠商帶來的效率提高以及成本降低。而且，從空間意義上講，外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)有利于形成聚集經(jīng)濟(jì)。

三、現(xiàn)代規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論對廣電行業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中制播分離的詮釋

廣電行業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的制播分離也要受到生產(chǎn)力水平和經(jīng)營發(fā)展規(guī)模、資本積聚和集中程度、企業(yè)經(jīng)營管理水平的高低等條件的制約。如果不具備這些必備的硬性客觀條件，而盲目的制播分離，只會(huì)得不償失，不利于廣電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。因此，通過深化內(nèi)部各項(xiàng)改革增強(qiáng)經(jīng)營創(chuàng)收能力，經(jīng)過資金的積累和事例的積聚，適時(shí)制播分離，組建廣電集團(tuán)，這是一條循序漸進(jìn)、合乎規(guī)律的必由之路。

廣電行業(yè)本身就存在很強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性。由于媒介產(chǎn)業(yè)的特殊性，傳媒業(yè)天生具備發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)越條件。媒介產(chǎn)品的一個(gè)本身的特性是“首次拷貝”成本，首次拷貝的電影和電視劇要承擔(dān)所有固定成本的費(fèi)用，再次拷貝所需的費(fèi)用會(huì)很低，也就是說再次拷貝的邊際費(fèi)用會(huì)很低，而恰恰規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論正是基于固定資產(chǎn)的不可分割性和固定成本的可分?jǐn)傂裕噪S著傳媒規(guī)模的擴(kuò)張而發(fā)展起來的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是合乎發(fā)展規(guī)律的必然結(jié)果。廣電行業(yè)正是傳媒行業(yè)的一個(gè)分支，同樣具備傳媒業(yè)獨(dú)特的特性，所以廣電行業(yè)的制播分離也正是合乎廣電行業(yè)自身發(fā)展規(guī)律的，因?yàn)橹撇シ蛛x同樣具備規(guī)模經(jīng)濟(jì)的聚集化特點(diǎn)。

順應(yīng)廣電行業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，制播分離應(yīng)運(yùn)而生了，這是廣電行業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的必然，同時(shí)也是因?yàn)閺V電行業(yè)本身就存在很強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性為制播分離制度孕育了豐厚的“土壤”。而正是這種相依相生的關(guān)系使現(xiàn)代規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論能夠更好的解釋廣電行業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中制播分離制度所體現(xiàn)出的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的合理性。

從內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)上來看，在一定的生產(chǎn)力水平下，一種產(chǎn)品的不同生產(chǎn)工序或流程對該產(chǎn)品生產(chǎn)的最佳規(guī)模要求可能存在較大差異。因此，目前所有工序或流程全部被納入同一空間的生產(chǎn)系統(tǒng)中進(jìn)行，絕對不可能同時(shí)實(shí)現(xiàn)多個(gè)工序或流程的最佳規(guī)模。制播分離正是將上述一體化的生產(chǎn)系統(tǒng)分解為以特定工序或流程為基礎(chǔ)的產(chǎn)品內(nèi)分工系統(tǒng)，從而同時(shí)實(shí)現(xiàn)多個(gè)工序或流程的最佳規(guī)模，最終進(jìn)一步節(jié)省生產(chǎn)成本。在廣電行業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的制播分離制度中，這類規(guī)模經(jīng)濟(jì)主要以大型公司或者廣電集團(tuán)的形式表現(xiàn)出來。現(xiàn)代規(guī)模經(jīng)濟(jì)背景下，規(guī)模越大的公司或集團(tuán)能夠用他們專業(yè)的知識和過硬的專業(yè)技能為更多的客戶提供高質(zhì)量的服務(wù)。由于多個(gè)客戶共享生產(chǎn)設(shè)備，提高了各種設(shè)備、原材料和能源的利用率和勞動(dòng)生產(chǎn)率。規(guī)模越大，成本越低。例如，電影的制播分離，由于人員、機(jī)器設(shè)備、道具等的固定成本隨著制播分離制度的實(shí)施將使總的固定成本攤薄，在這些固定成本不變的情況下，接受客戶業(yè)務(wù)越多的情況下，單位平均成本就會(huì)降低，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。另外，只有事例雄厚的大規(guī)模運(yùn)作的大公司或大集團(tuán)才可能有實(shí)力早更大空間更大范圍內(nèi)提供高質(zhì)量優(yōu)質(zhì)水準(zhǔn)的服務(wù)，使得這類規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)具有相應(yīng)的市場價(jià)值。

從外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)看，當(dāng)前制播分離有明顯的聚集化現(xiàn)象，使的高精尖人才聚集在一起，市場資金更加集中，極大地方便了業(yè)界領(lǐng)域內(nèi)的人員交流，資金流動(dòng)和信息的傳播，從而進(jìn)一步降低彼此之間獲得信息，技術(shù)和資金的成本，更好的實(shí)現(xiàn)外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。同時(shí)，聚集化現(xiàn)象減少了尋找各種資源的時(shí)間和交易成本等，也很好的實(shí)現(xiàn)了外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

四、現(xiàn)代規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論對傳媒業(yè)廣電行業(yè)的啟示

在廣電行業(yè)追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的過程中，要正確理解規(guī)模經(jīng)濟(jì)。追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)并不是一味盲目的追求規(guī)模的“大”，而忽視了“經(jīng)濟(jì)”。因?yàn)橐?guī)模經(jīng)濟(jì)要受邊際收益遞減規(guī)律的約束，也就是說最初的邊際收益是遞增的，這時(shí)隨著規(guī)模的擴(kuò)大，平均成本是降低的，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)。但在達(dá)到一定規(guī)模后，邊際收益遞減，平均成本開始上升，但在邊際收益遞減的初期仍會(huì)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，直到平均成本上升的幅度大于收益增加的幅度時(shí)，開始出現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。可見，廣電行業(yè)在追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的過程中存在最佳規(guī)模問題，只有在最佳規(guī)模時(shí)，才能實(shí)現(xiàn)公司或集團(tuán)實(shí)際規(guī)模的利潤最大化。另一方面，在當(dāng)今知識經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)中，規(guī)模經(jīng)濟(jì)不能只是想當(dāng)然的擴(kuò)大有形規(guī)模，而忽略了無形的規(guī)模，例如技術(shù)、信息、知識等。另外，在規(guī)模的擴(kuò)張中也要注意產(chǎn)品分工內(nèi)專業(yè)化生產(chǎn)單元之間的協(xié)調(diào)合作，保證效率高效化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)真正的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

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