網絡直播平臺的傳播優勢與發展途徑

【摘要】：21世紀以來，隨著計算機的普及，信息傳播速度加快，新的信息傳播方式大量涌現。而自媒體正式新興媒體的代表之一。自媒體的迅速崛起成為當代最為火熱的媒介之一，本文著力于社會發展中所產生的新的需求的角度來舉例分析為什么自媒體為發展如此之快，并給出了作者自己的結論和想法。

【關鍵詞】：直播；互聯網

隨著經濟的快速發展，人們邊逛街邊看盜版光盤的時代早已一去不返，人們早期看盜版光盤的目的便是為了追求其中的盜版游戲、視頻以及音頻內容。對于21世紀的我們來講，許多人已經許久沒有再去使用過光盤這個家伙。究其根本，便是寬帶的普及的原因。許多網友都已經用上了ADSL寬帶，甚至是百兆光釬，網速非常之快。文件的下載在21世紀網絡高速發達的今天來講是一件非常輕松的事。隨著網速不停地提升，使得網友們可以從互聯網中獲取到的資料越來越多，而網速的提升也為網絡直播提供了前提基礎。

如今，網絡視頻直播的市場發展空間越來越大。不管是民間的愛好者，還是一些從事傳媒工作的人，都在直播界走出了屬于自己的道路。目前，直播內容涵蓋的范圍非常廣，涉及的領域也比較多，諸如真人秀、體育競賽、教學、演唱會等等。直播傳輸技術也豐富多樣，最常用的是有線傳輸、WiFi傳輸以及4G傳輸等。在直播終端設備上，主要是手機、電腦，通過安裝攝像頭的方式展開直播。此外，還有一些人會使用攝像機、無人機等進行直播。

1.網絡直播興起的原因

1.1.消費觀念的變化

隨著人們生活水平的提高，娛樂方式更加富有多樣化，以前單一的媒體信息已經無法滿足人們多樣化的需求，而直播平臺上面的各種娛樂性主播，則滿足了不同人們的心理需求，無論是高雅還是低俗，是對還是錯，直播平臺上面各種類型的主播統統都有，而網上支付的便捷不僅為禮物打賞提供了方便，并且滿足了打賞與被打賞雙方的虛榮心，從十年前的溫飽問題到現在家家戶戶都有一些剩余的錢來供給自己娛樂玩耍。而網絡直播的興起從一定程度來講便是滿足了人們的窺探欲望，促使人們更熱衷于通過打賞和彈幕文化來隔著屏幕來觀察人性。

1.2.人人都可成為自媒體

隨著互聯網技術的發展，手機、平板電腦等移動終端迅速普及。媒體已經不再僅僅屬于傳統的自媒體了，媒介生態環境亦出現了較大變化，參與、表演等典型的媒介生活理念慢慢影響到公眾的思想，網絡用戶是這種生活理念最典型的表現。為進一步滿足不同用戶的需求，市場上出現了很多直播平臺，特別是移動視頻直播平臺的出現，讓直播者能夠隨時隨地進行直播，進而打破了在固定場所直播的限制和約束。

就目前而言，國內的網絡視頻直播平臺有如下兩類：其一是專業類平臺，該類直播平臺直播的內容主要是體育、金融等方面，典型代表是知牛財經、微吼直播等，這類平臺基本上都有專業的團隊做支撐，因此其直播的內容比較精良、高效。其二是娛樂類平臺，直播的內容主要是游戲、娛樂秀場等，諸如熊貓TV、斗魚直播等，這類直播平臺不僅具有專業的團隊，同時還含有諸多個人傳播，因此，其傳播內容的質量就很難保證。但是，不管是何種直播平臺，都需要互聯網以及智能終端做支撐，而在這個世道，幾乎人人都有一臺手機，人人都可成為自媒體。

1.3.網絡視頻直播市場存在巨大經濟利益

網絡視頻直播具有一定的經濟學現象，也就是常見的“打賞”。此種經濟現象是在網絡主播與粉絲間互動關系的基礎上構成的。網絡主播通過唱歌、跳舞等形式豐富用戶觀看的內容，用戶則能夠利用直播平臺為自己喜愛的主播送禮。用戶所送的禮物大都是虛擬產品，例如熊貓TV的免費禮物竹子，是可以通過用戶活躍度來免費兌換的，而例如佛跳墻禮物、吃雞禮物等，這一些需要觀眾自主花錢購買，并且禮物的價格不菲，一個佛跳墻禮物就可以達到1314人民幣一個，觀眾在送佛跳墻時，會在整個平臺上出現全服橫幅特效，刷禮物的人和收禮物的人的名字都會被公布在所有直播間的上方十幾秒。當然，網絡直播平臺也占有收入分成，一般都是由主播和平臺五五分成，越多的禮物則會觸發平臺公告越多的橫幅，據權威部分數據統計，當前火熱的斗魚TV直播平臺最高在線人數可達到3000萬，全服公告極大的滿足了贈送禮物者的虛榮心，也充實了主播的錢包。

網絡視頻直播還有一個收入渠道，也就是廣告。根據相關部門的調研統計可知，在國內部廣告市場中，網絡廣告在整個廣告市場中所占的比例僅為2%。但是網絡視頻廣告在整個網絡廣告中所占的比重超過了10%。因此，廣告商極其重視網絡視頻廣告的投放，并在不斷的擴大投放規模。這在很大程度上提高了網絡視頻直播平臺的收益。很多軟件公司瞅準了直播行業的巨大發展潛力，并向該行業邁進。譬如，騰訊在新聞客戶端推出的直播頁卡等，這是騰訊進軍直播界的第一步。此外，有部分名人在該行業高利潤的吸引下，慢慢轉變成了知名主播。正式由于投資者和名人的加入，使得網絡視頻直播得到進一步的發展。

當前，最為火熱的直播平臺，以虎牙TV 熊貓TV 斗魚TV三大巨頭為代表，其基本壟斷了網絡直播平臺的市場，與此同時，還有很多不知名的各種小型APP直播平臺，也在如同雨后春筍般的紛紛冒出，爭相分享這一杯熱羹。

1.4.互聯網消費觀念的作用與影響

在網絡技術高度發達的今天，越來越多的公眾開始對他人的生活表現出濃厚的好奇，在這種環境背景下，網絡視頻直播剛好滿足了公眾的這種窺私欲、好奇心。公眾通過直播平臺欣賞主播的表演，并和她們積極的互動交流，這對他們而言可以找到一種在真實生活中不能得到的滿足感。實際上，公眾通過直播平臺進行消費的根本目的就是增強自身的滿足感。不管是哪種類型的直播平臺，用戶都能夠將自己的真實想法、態度表達出來，都能夠為自己欣賞的主播送禮。換句話說，用戶在直播平臺中能夠感受到一種“自我為中心”的滿足感。

而對網絡主播來說，在直播的過程中能夠充分的展現自我，并將自己擅長的能力展示給公眾。因此，網絡直播平臺吸引了很多人的加入，也別是九零后，他們比較傾向于這個行業。在該行業中，他們能夠得到粉絲給予的禮物、贊揚，進而提升自己的存在感。

2 網絡視頻直播的優勢及特點

網絡直播是基于互聯網技術而衍生出來的一種多媒體網絡平臺，其能夠把各種音頻、視頻信號轉化成數字信號，公眾通過流媒體就能夠從遠方看到現場的真實情況。伴隨網絡技術的進一步發展，網絡直播的應用范圍越來越廣，之所以出現這種情況，主要得益于其自身具有的優勢和特征，具體體現以下幾點。

2.1 信息容量大

互聯網最大的優勢在于富含大量的信息，這也是其比傳統媒介（廣播、電視等）有優勢的主要原因。即使是一些網站，其含有的信息量也無法和直播的信息量相比。網絡直播出具有大量的信息外，還具有其他優勢，諸如生動、形象等。

本文選取“寧波杭州灣新區濱海歡樂跑”網絡直播為例進行分析，該直播是在2016年十月份進行的，在直播開始之前，網站推出了直播專題頁面，并將此次歡樂跑的相關信息、參賽選手、跑道信息等提前公布給公眾，隨后使用了音頻、圖片等方式全面介紹了杭州灣新區近些年發展的現狀。在直播期間，使用了高清攝像機、車載OSMS、無人機等多個機位，全方位將比賽的真實情況展現給觀眾。此外，此次直播還配有兩名專業的主持人進行解說，并及時和觀眾進行互動、交流。此次直播不但對主辦方進行了有效的宣傳，同時也為公眾提供了一場精彩的視覺盛宴。

2.2 傳播快捷方便

網絡直播還有一個巨大的優勢就是傳播快捷、方便。用戶不管是在什么地方，當地只要有網，就能夠通過智能終端查看自己比較喜歡的直播節目，同時還能夠借助QQ、微信等社交平臺進行分享、傳播。不僅如此，在直播結束后，用戶還能夠進行回看，并將自己喜愛的節目進行分享。

在此，需要指出的是，網速對網絡直播的影響比較大，如果網絡信號不穩定或者網速較差，用戶通過智能終端觀看直播時就會很卡，進而影響整個直播質量。

2.3 轉播內容更豐富

對傳統媒體（廣播、報紙等）而言，其傳播的內容受多種因素的影響，因此在編制相關內容時需要綜合考慮國家政治、經濟等方面的影響，由這點而言，傳統媒體的傳播內容在很大程度上受外界因素的制約和約束。而對網絡直播而言，其在進行內容傳播時則沒有任何的約束，能夠結合自身真實的需求、目的展開內容的傳播。譬如，電臺一般不會對部分小型比賽、演出等情況進行轉播，因為他們覺得此類內容傳播的價值比較小。但是網絡直播可以對這些內容進行直播，即便這些內容的價值不高，但也有一定的群體比較關注。

2.4 互動性強

對傳統媒體而言，觀眾和主持人間的互動是單向的，雖然有時候也有一些互動，但這些互動大都僅限于郵件、電話或短信等形式，在時效性方面比較滯后。而對網絡直播來說，公眾能夠及時將自己的觀點、看法表達出來，主播也能及時知道粉絲的需求并根據他們的需求對節目進行調整和優化。此外，公眾還能夠借助彈幕系統構建對應的互動社區，確定自己感興趣的話題并參與討論，進而將自己的觀點表達出來。

2.5 直播門檻低

相比于電視直播，網絡直播的方式極其簡單。公眾如果想成為主播，只要有對應的設備，并在直播平臺上進行實名注冊，就能夠進行網絡直播。可見，網絡直播的準入條件非常低，這也是吸引更多年輕人進入直播界的主要原因。

3 未來我國網絡視頻直播發展的對策及建議

現在網絡視頻直播迅速興起，但是這并不代表此行業擁有積極的發展勢態，當前國內該行業面臨著下面幾點關鍵問題：

3.1消費女性化

面對當下此行業的發展趨向可知，在國內大多數直播平臺的主播均為女性，而超過八成的受眾是男性。這屬于各類社會傳播當中普遍出現的性別歧視問題。美女直播還變成部分直播平臺中最熱門的板塊，而且其中可能存在一些尺度過大的情色節目。

3.2觀眾黏性差

觀眾對于網絡直播節目不夠忠誠。部分觀眾挑選直播節目基本上是出于對主播的追捧，并非對節目的喜愛或者對平臺的認同。因此大部分直播平臺為了引起更廣泛的觀眾注意，提升收視率，投入大量的資金來邀請名主播，這不但提升了節目本身的投入，還讓該行業原本的秩序變得混亂。

3.3盈利模式乏力

雖然網絡直播擁有相當龐大的獲利空間與市場，但是此利潤與平臺自身獲利之間并不對等。現在，直播平臺中最為普遍的獲利途徑基本上涉及下面三類：虛擬道具、會員以及游戲分發。其中前兩種屬于直播平臺最為關鍵的獲利渠道，但是它們對觀眾追捧主播的程度有著過高的依賴性。對于游戲分發方法，其基本上是依賴頁面實施廣告網游等一些游戲鏈接或者引流，獲利較前兩種比較有限。不僅如此，廣告同樣是關鍵的獲利途徑。針對直播平臺來說，此種獲利途徑面臨較高的風險性，極少有平臺愿意嘗試。

對現在網絡直播在運營和發展期間所面對的難題，本文給出下面幾點策略與意見，期望對此行業日后的運作和發展提供引導與依據。

3.3.1加強平臺建設，創新運作方式

現在，國內直播平臺在運營上表現出比較嚴重的同質化問題，很多平臺均是將電競與美女主播作為重要板塊，依賴刺激或者新鮮的內容來獲取觀眾的注意，變現手段過于簡單，基本上是將虛擬禮物作為主體。日后直播在發展期間應當特別關注創新，積極把創新理念納入到平臺建設當中，這是其健康發展的必然要求。第一，應充分利用技術創新，提高直播期間的交互元素，進而最大程度的提升用戶的智能化體驗。其二，強化和傳統視頻播放平臺間的合作力度，積極構建平臺品牌，增強用戶的忠誠度。第三，應構建線上、線下有效融合的產業鏈，進而完成用戶價值向產業價值轉換的目的。第四，還需要進一步挖掘潛在廣告客戶，增加平臺的運營收益，進而推動自身健康、平穩的發展。

3.3.2注重內容創新，提升文化內涵

傳播內容是網絡直播的主要競爭力，也就是所網絡直播平臺如果要吸引更多的粉絲，就需要對直播內容進行創新，為粉絲提供更加豐富多彩的內容。要做到這一點，直播平臺需要根據不同用戶的需求展開分類，進而針對目標用戶提供對應的傳播內容，以此來吸引他們的關注，這不但是直播平臺發展潛在用戶的主要途徑，同時還是其維持現有用戶的保證。

3.3.3健全引導機制，凈化生態環境

網絡直播是近幾年才開始飛快發展起來的，其屬于一個新興的事物，因此在對其監管方面，目前國家還沒有制定比較完善的監管機制，因此整個網絡直播市場讓存在一些不正當的風氣，諸如惡意挖人、采用惡性營銷方式進行炒作等，更甚者有些直播平臺為吸引更多的用戶，傳播一些色情、賭博、暴力等內容。這些問題嚴重影響了網絡直播市場的穩定運行，并對網絡直播市場的平穩發展產生了嚴重的阻礙作用。所以，政府急需要制定這方面的政策法規，強化在這方面的監管力度。第一，積極構建嚴格的直播市場準入門檻，只有滿足規定條件的人才可以當主播；第二，切實落實網絡直播責任制，對違反相關規定的主播要進行永久封號處理；第三，構建完善的網絡用戶輿論監管機制，大力支持用戶對一些違法的直播平臺進行舉報。通過上述措施，凈化整個直播環境，進而促進整個網絡直播市場的健康、穩定發展。

4 結束語

總之，當前國內網絡直播還處在網站推廣、提高網站流量的初級階段。同時還存在很多問題，具體體現在：其一，在直播內容方面比較庸俗，缺少一定的深度；其二，在運營模式方面，同質化現象比較嚴重，急需要改善；其三，在盈利模式上，盈利模式比較單一。如果上述問題得不到有效解決，勢必會對整個直播市場造成嚴重影響，更甚者會讓整個直播市場陷入混亂狀態。所以，有必要對網絡直播的機制、運行模式以及盈利模式進行改革，進而確保整個直播市場平穩、健康的發展，同時為用戶提供更加健康、豐富多彩的節目內容。這是網絡直播未來發展的必然趨勢，也是網絡媒體發展的基本要求。

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