淺談傳統媒體與新媒體的交互融合

【摘要】：在新媒體與傳統媒體充分融合的形勢下，實現電視產業的創新，能夠有效提升電視產業的可持續發展能力，對促進電視產業的長遠發展，具有重要作用。本文在對傳統媒體與新媒體的交互融合對電視產業創新性發展的影響進行綜合闡述的基礎上，提出了基于傳統媒體與新媒體交互融合形勢下電視產業創新性發展的對策，以期為相關人士提供借鑒和參考。

【關鍵詞】：新媒體；傳統媒體；電視產業；產業鏈

移動互聯網時代，面對新媒體的強勢崛起，受眾行為模式的變遷，電視傳播渠道受到擠壓，傳統電視遭遇嚴峻挑戰。因此傳統媒體必須以移動傳媒為契機，創新新聞產品的形態、表達和敘事。進行深度融合改革。比如重慶新聞頻道開通新聞頻道公眾號推送新聞，又相繼開通第一眼新聞手機App，在手機上可以實時看最快捷的新聞，策劃各種主題直播互動，融合應用電視資源，形成互動、延伸。

以重慶新聞頻道一檔民生新聞630為例，在前不久的一期孩子患重病的愛心求助新聞中，除電視直播新聞外，第一眼App也跟進報道并利用微信二維碼幫助籌款，觀眾通過收視和點擊第一眼App關注新聞，通過微信轉賬，識別二維碼捐款，短短兩天為受助兒童捐款30萬元，體現了媒體正能量。在內容，渠道，平臺等多方面的互補共融，成為了當前電視媒體突圍的必然選擇。

一、傳統媒體與新媒體的交互融合對電視產業創新性發展的影響

（一）對思想觀念的影響

新媒體與傳統媒體的充分融合，打破原有傳媒觀念的束縛，傳統電視產業的經營理念和運行機制受到極大的沖擊，因此，需要加快經營方式的改變，以適應新媒體與傳統媒體的融合需求。現階段，我國的電視產業與新媒體的發展方向還存在許多不適應的地方，對新媒體的認識程度不足，導致了電視產業的發展陷入滯緩。我國網絡電視用戶數量僅達到電視用戶總量的三分之一，仍是通過有線電視獲悉各種信息，并未充分利用新媒體的優勢，使電視產業的服務水平得不到提升，不利于電視產業的創新性發展。采用新媒體與傳統媒體相結合的方式，能夠改變人們的思想觀念，促使人們的思想觀念向新媒體轉變，對促進電視產業結構的轉型，具有十分重要的作用[1]。

（二）對電視產業鏈的影響

新媒體與傳統媒體進行充分融合，對電視產業的發展創新性體現在以下幾個方面：第一，新媒體的發展，拓寬了播放的平臺，觀眾對電視產品的要求進一步提升，促使電視產業將內容創新擺在企業發展的首要位置。第二，新媒體的快速發展，為電視產業提供了多樣性的資源，使電視產業能夠不斷拓展除廣告以外的新業務，為電視產業提供了多元化的盈利模式。第三，新媒體與傳統媒體的融合，拓寬了融資的渠道，吸引了大量的企業前來投資，為資本運作體系的形成，奠定了良好的基礎。第四，新媒體的發展，促進了電視產業向多元化和集約化發展，有利于改變單一的經營格局，拓寬經營領域[2]。

二、基于傳統媒體與新媒體交互融合形勢下電視產業創新性發展的對策

（一）加強對電視行業的發展規劃和監管

為了促進電視產業的發展和創新，首先，政府應加強對電視行業的監管力度，克服傳統管理模式中“政企不分家”的弊端，建立完善的市場監管體系，實現政權和企業所有權的分離。企業應根據電視產業的發展規律，對電視產業的發展進行宏觀調控，把握電視產業的發展方向，其次，利用市場對產業發展的主導作用，增強對電視產業發展的調節能力，從而促進電視產業的發展。例如，某市政府，積極應對新媒體的發展浪潮，抓住新媒體的契機，引導區域內的電視產業利用新媒體技術進行創新，基于此舉措開發出來的電視產品，群眾的滿意度甚高，有效提升了電視企業的經濟效益，促進了電視企業的生產創新。第三，電視生產企業應加強與生產傷和節目播出機構的溝通與交流，確保利益的公平分配，防止利益沖突的產生，從而不斷促進電視產業的轉型和升級，提高企業電視生產技術的創新能力。最后，政府應加強對民眾的輿論引導能力，加大對電視新媒體的宣傳力度，創新宣傳的手段和方式，不斷提升電視產業的經濟效益。例如，某市政府，借助微博等網絡媒體強大的輿論引導能力，對電視新媒體進行宣傳，增加了民眾對電視新媒體的認識程度，有效促進了電視產業的發展和創新[3]。

（二）將電視產業發展與內容創新進行有機結合

傳播內容是傳媒行業發展的前提和基礎。隨著新媒體的發展步伐不斷加快，高質量的內容建設已經成為傳統媒體與其進行競爭的關鍵。開發深層次的內容資源，實現傳播內容的發展創新，對激發傳統媒體的發展潛力，具有重要作用。為了促進電視產業的進一步發展，首先要加強對電視產業內部資源的整合，充分認識到內容資源對電視產業鏈建設的重要性，加大人力和物力資源的投入，合理配置資源，從而提升電視生產企業的生產能力，促進其技術的革新，為電視產業的創新性發展形成技術保障。其次，要注意借鑒西方發達國家的先進技術，借鑒其在產品創意和生產方面的發展思路，增強內容的創新力度，從而促進電視產業創新性的發展。最后，要不斷拓寬業務發展渠道，改變單一依靠廣告業務提升電視產業收入的方法，結合企業的實際情況對企業的發展方向和定位做出明確規劃，加強與其他領域的合作，從而不斷延伸業務范圍，提升企業的經濟效益。例如，某電視生產企業，結合新媒體的發展特點，依靠網絡媒體進行宣傳，通過拓展互動電視、生活服務和付費電視等業務，有效提升了企業的經濟效益。

（三）拓展電視產業的領域

隨著全球化發展進程的不斷深入，文化產業的發展受到一定程度的沖擊，電視產業作為文化產業的一部分，同樣要應對這一沖擊。因此，電視生產企業要正視全球化帶來的機遇與挑戰，積極實行電視產品的對外輸出，從而不斷提升我國的文化軟實力。其次，為了降低貿易逆差對電視產業的影響，國家應制定完善的電視產業發展戰略，促進電視產業生產結構的優化和升級，不斷提升電視產品的質量，從而實現擴大出口的戰略目標，扭轉貿易逆差過大的局面。例如，廣西省廣電總局基于貿易逆差的形勢下，制定了完善的對外貿易戰略，通過對電視產品的內容進行創新，有效提升了電視產品的質量，增加了電視產品出口的競爭力，推動了電視生產企業的生產結構向對外出口的方向轉變。最后，要加強電視生產企業間的交流和溝通，積極借鑒其他電視生產企業的生產創意和傳播理念，引進高端的技術人才，實現以勞動力為導向的產業生產結構向以技術為導向的生產結構轉變，提升電視產品內容的創新，促進電視產業朝著國際化邁進。

（四）加快電視產業鏈建設

盡管傳媒行業的業務和產業鏈不盡相同，但在生產內容上都大同小異，都是將產業鏈的建設擺在企業發展的中心位置。新媒體的快速發展，有效克服了傳統媒體的弊端，提升了傳播的速度和質量，但也應充分認識到，新媒體的發展正處于初級階段，新媒體運營商的生產能力還存在一定欠缺，運營的內容相對匱乏，在內容集成方面缺乏足夠的經驗。傳統媒體的生產能力較強，資源豐富，且具備充分的運營經驗，能夠有效彌補新媒體的不足，因此，電視產業實現自身的發展和創新，就必須將新媒體與傳統媒體的優勢進行充分融合，形成互補關系，加快產業鏈建設，從而不斷提升競爭力。同時，要注意，在建設產業鏈之前，一定要經過充分的市場調研，明確受眾的消費習慣、興趣愛好和消費能力，形成技術創新和內容創新的理論依據，以不斷滿足民眾的需求，促進電視產業的創新性發展。

結論：通過以上研究發現，基于傳統媒體與新媒體交互融合形勢下對電視產業進行發展和創新的過程中，加強對電視產業的規劃和監管，加快電視產業鏈建設，能夠有效提升電視產業的市場競爭力。在此基礎上，拓寬電視產業的領域，將內容創新與電視產業發展進行有機結合，有利于促進電視產業的長遠發展。因此，在對電視產業進行發展和創新的過程中，可以采用上述方法。

參考文獻：

[1]王振興.淺談傳統電視與新媒體融合發展的轉型戰略[J].新聞研究導刊，2017，8（11）：295.[2017-08-17].

[2]臧燕妮.傳統電視新聞媒體與新媒體的融合創新思考[J/OL].新媒體研究，2016，2（22）：87-88.（2016-11-30）[2017-08-17].

[3]陳天許，焦雨虹.淺談傳統電視欄目向新媒體的轉型[J].新聞傳播，2016，（17）：76+78.[2017-08-17].