淺談傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互融合

【摘要】：在新媒體與傳統(tǒng)媒體充分融合的形勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，能夠有效提升電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，對(duì)促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，具有重要作用。本文在對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互融合對(duì)電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的影響進(jìn)行綜合闡述的基礎(chǔ)上，提出了基于傳統(tǒng)媒體與新媒體交互融合形勢(shì)下電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的對(duì)策，以期為相關(guān)人士提供借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】：新媒體；傳統(tǒng)媒體；電視產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，受眾行為模式的變遷，電視傳播渠道受到擠壓，傳統(tǒng)電視遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此傳統(tǒng)媒體必須以移動(dòng)傳媒為契機(jī)，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的形態(tài)、表達(dá)和敘事。進(jìn)行深度融合改革。比如重慶新聞?lì)l道開通新聞?lì)l道公眾號(hào)推送新聞，又相繼開通第一眼新聞手機(jī)App，在手機(jī)上可以實(shí)時(shí)看最快捷的新聞，策劃各種主題直播互動(dòng)，融合應(yīng)用電視資源，形成互動(dòng)、延伸。

以重慶新聞?lì)l道一檔民生新聞630為例，在前不久的一期孩子患重病的愛心求助新聞中，除電視直播新聞外，第一眼App也跟進(jìn)報(bào)道并利用微信二維碼幫助籌款，觀眾通過收視和點(diǎn)擊第一眼App關(guān)注新聞，通過微信轉(zhuǎn)賬，識(shí)別二維碼捐款，短短兩天為受助兒童捐款30萬(wàn)元，體現(xiàn)了媒體正能量。在內(nèi)容，渠道，平臺(tái)等多方面的互補(bǔ)共融，成為了當(dāng)前電視媒體突圍的必然選擇。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互融合對(duì)電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的影響

（一）對(duì)思想觀念的影響

新媒體與傳統(tǒng)媒體的充分融合，打破原有傳媒觀念的束縛，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)行機(jī)制受到極大的沖擊，因此，需要加快經(jīng)營(yíng)方式的改變，以適應(yīng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合需求。現(xiàn)階段，我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)與新媒體的發(fā)展方向還存在許多不適應(yīng)的地方，對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)程度不足，導(dǎo)致了電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陷入滯緩。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)量?jī)H達(dá)到電視用戶總量的三分之一，仍是通過有線電視獲悉各種信息，并未充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，使電視產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平得不到提升，不利于電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。采用新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的方式，能夠改變?nèi)藗兊乃枷胗^念，促使人們的思想觀念向新媒體轉(zhuǎn)變，對(duì)促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，具有十分重要的作用[1]。

（二）對(duì)電視產(chǎn)業(yè)鏈的影響

新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行充分融合，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，新媒體的發(fā)展，拓寬了播放的平臺(tái)，觀眾對(duì)電視產(chǎn)品的要求進(jìn)一步提升，促使電視產(chǎn)業(yè)將內(nèi)容創(chuàng)新擺在企業(yè)發(fā)展的首要位置。第二，新媒體的快速發(fā)展，為電視產(chǎn)業(yè)提供了多樣性的資源，使電視產(chǎn)業(yè)能夠不斷拓展除廣告以外的新業(yè)務(wù)，為電視產(chǎn)業(yè)提供了多元化的盈利模式。第三，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，拓寬了融資的渠道，吸引了大量的企業(yè)前來投資，為資本運(yùn)作體系的形成，奠定了良好的基礎(chǔ)。第四，新媒體的發(fā)展，促進(jìn)了電視產(chǎn)業(yè)向多元化和集約化發(fā)展，有利于改變單一的經(jīng)營(yíng)格局，拓寬經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域[2]。

二、基于傳統(tǒng)媒體與新媒體交互融合形勢(shì)下電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的對(duì)策

（一）加強(qiáng)對(duì)電視行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和監(jiān)管

為了促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，首先，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)電視行業(yè)的監(jiān)管力度，克服傳統(tǒng)管理模式中“政企不分家”的弊端，建立完善的市場(chǎng)監(jiān)管體系，實(shí)現(xiàn)政權(quán)和企業(yè)所有權(quán)的分離。企業(yè)應(yīng)根據(jù)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行宏觀調(diào)控，把握電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，其次，利用市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)作用，增強(qiáng)對(duì)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)節(jié)能力，從而促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，某市政府，積極應(yīng)對(duì)新媒體的發(fā)展浪潮，抓住新媒體的契機(jī)，引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)的電視產(chǎn)業(yè)利用新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，基于此舉措開發(fā)出來的電視產(chǎn)品，群眾的滿意度甚高，有效提升了電視企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)了電視企業(yè)的生產(chǎn)創(chuàng)新。第三，電視生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與生產(chǎn)傷和節(jié)目播出機(jī)構(gòu)的溝通與交流，確保利益的公平分配，防止利益沖突的產(chǎn)生，從而不斷促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，提高企業(yè)電視生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新能力。最后，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)民眾的輿論引導(dǎo)能力，加大對(duì)電視新媒體的宣傳力度，創(chuàng)新宣傳的手段和方式，不斷提升電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。例如，某市政府，借助微博等網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)能力，對(duì)電視新媒體進(jìn)行宣傳，增加了民眾對(duì)電視新媒體的認(rèn)識(shí)程度，有效促進(jìn)了電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新[3]。

（二）將電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與內(nèi)容創(chuàng)新進(jìn)行有機(jī)結(jié)合

傳播內(nèi)容是傳媒行業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。隨著新媒體的發(fā)展步伐不斷加快，高質(zhì)量的內(nèi)容建設(shè)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體與其進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。開發(fā)深層次的內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的發(fā)展創(chuàng)新，對(duì)激發(fā)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展?jié)摿Γ哂兄匾饔谩榱舜龠M(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，首先要加強(qiáng)對(duì)電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源的整合，充分認(rèn)識(shí)到內(nèi)容資源對(duì)電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的重要性，加大人力和物力資源的投入，合理配置資源，從而提升電視生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)能力，促進(jìn)其技術(shù)的革新，為電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展形成技術(shù)保障。其次，要注意借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)，借鑒其在產(chǎn)品創(chuàng)意和生產(chǎn)方面的發(fā)展思路，增強(qiáng)內(nèi)容的創(chuàng)新力度，從而促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性的發(fā)展。最后，要不斷拓寬業(yè)務(wù)發(fā)展渠道，改變單一依靠廣告業(yè)務(wù)提升電視產(chǎn)業(yè)收入的方法，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況對(duì)企業(yè)的發(fā)展方向和定位做出明確規(guī)劃，加強(qiáng)與其他領(lǐng)域的合作，從而不斷延伸業(yè)務(wù)范圍，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。例如，某電視生產(chǎn)企業(yè)，結(jié)合新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，依靠網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳，通過拓展互動(dòng)電視、生活服務(wù)和付費(fèi)電視等業(yè)務(wù)，有效提升了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）拓展電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域

隨著全球化發(fā)展進(jìn)程的不斷深入，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到一定程度的沖擊，電視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，同樣要應(yīng)對(duì)這一沖擊。因此，電視生產(chǎn)企業(yè)要正視全球化帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，積極實(shí)行電視產(chǎn)品的對(duì)外輸出，從而不斷提升我國(guó)的文化軟實(shí)力。其次，為了降低貿(mào)易逆差對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的影響，國(guó)家應(yīng)制定完善的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)，不斷提升電視產(chǎn)品的質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大出口的戰(zhàn)略目標(biāo)，扭轉(zhuǎn)貿(mào)易逆差過大的局面。例如，廣西省廣電總局基于貿(mào)易逆差的形勢(shì)下，制定了完善的對(duì)外貿(mào)易戰(zhàn)略，通過對(duì)電視產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，有效提升了電視產(chǎn)品的質(zhì)量，增加了電視產(chǎn)品出口的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)了電視生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)向?qū)ν獬隹诘姆较蜣D(zhuǎn)變。最后，要加強(qiáng)電視生產(chǎn)企業(yè)間的交流和溝通，積極借鑒其他電視生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)創(chuàng)意和傳播理念，引進(jìn)高端的技術(shù)人才，實(shí)現(xiàn)以勞動(dòng)力為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)向以技術(shù)為導(dǎo)向的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，提升電視產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新，促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)朝著國(guó)際化邁進(jìn)。

（四）加快電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

盡管傳媒行業(yè)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈不盡相同，但在生產(chǎn)內(nèi)容上都大同小異，都是將產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)擺在企業(yè)發(fā)展的中心位置。新媒體的快速發(fā)展，有效克服了傳統(tǒng)媒體的弊端，提升了傳播的速度和質(zhì)量，但也應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到，新媒體的發(fā)展正處于初級(jí)階段，新媒體運(yùn)營(yíng)商的生產(chǎn)能力還存在一定欠缺，運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容相對(duì)匱乏，在內(nèi)容集成方面缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)能力較強(qiáng)，資源豐富，且具備充分的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，能夠有效彌補(bǔ)新媒體的不足，因此，電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展和創(chuàng)新，就必須將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分融合，形成互補(bǔ)關(guān)系，加快產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，從而不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，要注意，在建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈之前，一定要經(jīng)過充分的市場(chǎng)調(diào)研，明確受眾的消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛好和消費(fèi)能力，形成技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新的理論依據(jù)，以不斷滿足民眾的需求，促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。

結(jié)論：通過以上研究發(fā)現(xiàn)，基于傳統(tǒng)媒體與新媒體交互融合形勢(shì)下對(duì)電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新的過程中，加強(qiáng)對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和監(jiān)管，加快電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，能夠有效提升電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在此基礎(chǔ)上，拓寬電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，將內(nèi)容創(chuàng)新與電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，有利于促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，在對(duì)電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新的過程中，可以采用上述方法。

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