H5互動化商業插畫研究

【摘要】：在科學技術迅猛發展、人們審美日益提高的今天，出現了各種各樣的別致新穎的廣告宣傳形式，隨著智能手機的普及和不斷發展升級，為商業廣告宣傳提供了新的更加便利的平臺，尤其是在手機端可以實現與客戶有效互動的H5廣告，憑借著自身比較低廉的開發成本、簡便有趣的操作模式、強大的兼容性、互動能力和傳播能力，成為很多品牌進行廣告宣傳時的第一個考慮對象。

【關鍵詞】：H5；互動化；商業插畫；設計形式

一、H5互動化商業插畫的概念

首先來說相信大家對H5并不陌生，近年來一些傳統的廣告宣傳形式比如電視、報紙、雜志還有戶外廣告等等呈現出一個逐漸下降的趨勢，而相對的很多品牌數字和移動方面的營銷宣傳的投入卻呈現出一個上升的趨勢，這其中H5廣告因其強大的兼容性，實時有趣的互動性、超強的傳播能力受到眾多商家的青睞。

互動是一個社會學概念，它是指各個因素之間的一個互相影響，互相促進，互為因果的作用和關系。放在這里來講就是在產品廣告宣傳中客戶與客戶之間或者說客戶與商家平臺之間的溝通、交流，互動化商業插畫設計就是指這種具有互動功能的商業插畫設計。

二、H5互動化商業插畫創作思維研究

商業插畫與插畫不同，商業插畫在創作時需要對各個方面做具體權衡。在進行商業插畫創作之前，應該做好充分的市場調研，貼合品牌文化形象，分析品牌受眾心理，觀察行業流行趨勢，在此條件下創造出具有創意性和趣味性的作品。

以豆瓣的“我的精神角落”H5互動化商業插畫為例，分析其創作思維，總結創作經驗。

提到豆瓣，大部分人認為這是一個文藝青年聚集地，首先就這個標題來說，它非常精準的戳中了受眾的心理，在現在快節奏的生活方式下，文藝青年們那顆纖細而又敏感的心正是需要這樣一個可以棲息的“我的精神角落”，直擊心靈。這個插畫整體設計采用通關小游戲模式，游戲畫面精致復古給人以美的享受，畫面中的每件物品擺件都充滿了文藝氣息，精準的貼合了受眾審美，但由于后期游戲難度設置偏高，且不具備記分功能，流失了很多用戶。

三、H5互動化商業插畫設計形式研究

通過對優秀案例的分析研究，本文著重從設計風格和互動形式這兩個方面上探討H5互動化商業插畫的設計形式。

1.設計風格：就插畫來說有很多種表現手法，也就相應的有各種各樣的設計風格，商業插畫要考慮受眾眾心理和品牌需求，所以要選擇符合大眾審美且表現力強抓人眼球的設計風格。就現階段來講應用的比較廣泛的有扁平化設計風格、手繪設計風格、以及三維建模設計風格。

扁平化設計風格：簡單來說就是只具備二次元特點，放棄一切可以形成3D效果的裝飾手法，只是簡單的塊面和顏色的填充，一般來說這種設計風格的畫面色彩對比強烈。

手繪設計風格 ：這種風格可以有很多種表現形式，所以范圍比較寬泛，可以應用于各行各業的廣告宣傳中。

三維建模設計風格：這種相對來說工程量比較大一些，技術難度比較高，比如騰訊互娛UP2017騰訊互娛年度發布會H5，內容是關于3D粒子效果的，視覺效果相當震撼。

2.互動形式：對于H5互動化商業插畫來說，設計一個什么樣的互動形式是非常重要的，這直接決定了用戶的參與度和品牌的宣傳效果。本文根據流于市場的案例分析，主要的互動形式有切換、推移和連續形式。

切換形式：就是在手機顯示的界面中，根據提示點擊畫面相應位置即可切換到下一個界面，這種互動方式簡便易操作，但相對的對畫面的文字信息、畫面效果以及音效有更高的要求。例如網易云音樂的總結年度H5就是一個非常優秀的案例，雖然操作方式非常簡單，但是因為用戶數和信息足夠豐富，別出心裁，又貼合受眾心理，所以成為了一個爆款。

推移形式：指的是在最初創作一個比較大的場景，手機界面顯示部分畫面，用戶通過左右移動來完成整個操作過程，這就需要創作者在創建場景時要有一定的創意，在符合品牌要求的前提下，激發用戶的興趣，并保持參與度。

連續形式：這種互動形式主要應用于競技類小游戲中，用戶隨著游戲的進度不斷向前推進。比如沃爾沃品牌發布的“隨車管家”，創作者通過插畫模擬實況，用戶可以在游戲中體驗產品的新功能。這種方式可以給用戶帶來更加直接的感受。

四、H5互動化商業插畫的特點

1.互動性：互動性應該作為H5互動化商業插畫創作時的首要考慮對象，這是毋庸置疑的必備的條件。滿足這個條件才能使這種宣傳形式達到其應有的效果，與此同時創作者還應確保客戶與客戶之間或者客戶與商家之間整個互動過程中的用戶體驗，要考慮和誰互動、如何互動、互動后的結果如何。

2.獨特性：作為品牌的宣傳形式還應該具備吸引用戶的特質，尤其現在的人們每天都面對大量的信息沖擊，想要品牌的宣傳達到效果，讓用戶印象深刻，就要想辦法從這大量的信息中跳脫出來，這就要求創作者要有獨特的創意，保證作品的趣味性，同時整個作品一定要貼合品牌形象，吸引用戶的眼球的同時使客戶了解品牌文化，進一步使品牌得到廣泛的關注。

3.連續性： 在H5廣告中，隨著顯示創作者提供的提示信息和用戶參與，會依次出現不同的畫面和文字信息，這個過程的展開就加強了用戶對于品牌文化的理解，品牌形象也會隨著這個操作過程在用戶的心目中中得到提升。

4.情感化：商業插畫是創作者依據受眾心理與品牌文化、品牌形象再加之自己的主觀感受所創作的作品，帶有濃重的情感化特征，而H5互動化商業插畫設計更是集畫面、文字、聲音還有手勢為一體，受眾的各種感官在這一過程中得到了及大滿足。

五、總結

本文通過分析優秀案例的創作思維、設計形式和特點，希望能在今后的H5互動化商業插畫創作中能夠實現逐步的上升和突破。隨著科學技術的發展、信息更迭速度的逐漸加快，受眾對于H5廣告這種宣傳形式的要求也越來越高，這就要求設計師要不斷的提升自己的專業素養、提升自己的審美、不斷學習最新的科學技術，提高創作能力。

參考文獻：

[1]鄧暮媛. 手機端H5廣告中互動化插畫設計的研究[D].湖北美術學院，2017.

[2]王慧. 插畫在平面設計中的應用研究[D].湖北工業大學，2013.

[3]趙唯一. 新插畫進行時[D].中央民族大學，2011.