淺析影響區域品牌創建和培育關鍵因素

【摘 要】 區域品牌創建和培育工作是一項系統工程，需要綜合考慮多種因素助推作用。本文主要從社會需求、政府引導、優勢企業、環境優勢、產業優勢幾個角度分析闡述對區域品牌創建和培育的影響。

【關鍵詞】 品牌 創建 培育 關鍵因素

【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2017.11.008

為了落實推動自主品牌建設，提升品牌價值和效應，加快發展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大型企業的工作目標，近年來全國各省市都在積極開展區域品牌創建和培育工作，旨在通過區域品牌創建和培育活動，推動地方政府深入實施“質量興省（市）”和名牌發展戰略，形成有利于品牌建設工作的長效機制和良好環境，促進經濟社會又好又快發展。本文重點闡述影響區域品牌創建和培育的幾個關鍵因素。

1 市場需求

市場需求是當今社會經濟體持續發展的引擎，是推動經濟社會向前發展的強大推力。市場需求源于消費者對產品或服務品質的不斷追隨與認可，而消費者對產品或服務龐大市場需求則是拉動區域品牌是形成重要原因。人們對產品或服務的市場需求主要源于對品牌價值的需求，品牌價值為消費者在選擇產品或服務時提供正確擔保，為消費者在辨別產品或服務質量時提供判斷依據。創建區域品牌旨在不斷滿足人們日益增長的追逐高檔次、高質量商品或服務的市場需求。區域品牌所蘊含的區域文化、歷史、人文等附加要素提高了消費者對品牌的感知價值，降低了消費者面對產品時信息不對稱和不真實性，降低風險和成本選擇，使得產品或服務市場需求不斷擴大。

2 政府引導

在社會主義市場經濟中，政府發揮強大的宏觀調控作用，主要通過出臺相關的政策和制定相關制度來扶持產業經濟體的發展。因此，區域品牌創建和培育必須考慮政府引導的因素。政府主要通過出臺宏觀政策和完善產業政策體系對區域品牌創建和培育發揮作用，相關產業政策對區域內從事某一產業活動的經濟體給予各種政策優惠，為生產經營搭建綠色通道，吸引相關產業在該區域聚集壯大，從而形成區域品牌集中放大的影響效果。因此，加大政府行政宏觀引導對品牌創建和培育具有十分重要作用。

3 優勢企業

優勢企業在區域品牌發展中具有極強的拉動、輻射、引領、示范作用。尤其在優勢企業中表現突出龍頭企業在產品輻射、技術示范、知識輸出、協作引領和營銷網絡等方面的更具有核心優勢，能夠帶動眾多的中小企業向規模化、集群化、專業化、高端化方向發展。在品牌創建過程中，優勢企業憑借自身實力獲得品牌影響力后，再由政府、中介組織等機構以“名牌帶動戰略”為目標推動整個區域產業的發展；在品牌培育過程中，很多有影響力的區域品牌都是由若干著名的企業品牌支撐起來的，實現區域品牌與企業品牌的共同成長。依靠優勢企業的支撐和示范作用，吸引上下游產業紛至沓來，相關產業鏈也不斷延伸，產業集群效應得到凸顯。因此，一個地區的優勢龍頭企業越多，區域競爭力越強，投資環境越好，經濟收益越高，產業集聚力越強。

4 環境優勢

良好環境基礎是企業成長和發展重要條件，環境優勢是區域品牌形成的基礎條件，為區域品牌營造適宜成長的氛圍。影響區域品牌創建和培育環境分為自然環境和人文環境。

自然環境是區域品牌形成的自然物質基礎，是推動區域品牌形成的最有效和最直接的因素。很多區域品牌都是依托于自然資源的優勢形成，特定的自然資源培育了獨特的地方性產業集群，也孕育了具有特色的區域品牌，這種區域品牌與特殊地域環境密不可分，具有地域屬性。

人文環境是區域品牌形成的社會載體，良好人文資源是區域品牌社會基礎，同時為區域的經濟發展提供強大的精神源泉。政治、歷史、文化、制度、市場、民俗等多種人文因素都是影響區域品牌創建和培育重要因素。很多區域品牌的形成源于悠久的歷史人文優勢、生產歷史以及獨特的工藝制造流程。其中區域特色產品或服務在歷經歷史文化積淀與傳播后，具有了較高的知名度和美譽度，具備歷史附加價值，深受消費者的歡迎，從而拉動區域產業鏈的延伸，也有利于區域品牌的發展。

5 產業優勢

產業優勢是影響區域品牌形成的決定性因素，區域產業是區域品牌的物質載體。區域產業所覆蓋的區域產品或服務優勢往往通過產業的可持續性、多樣性、差異性等特點直接反映出來。產業優勢是由區域內產品優勢、技術優勢、品牌優勢、市場優勢幾個主要優勢要素綜合表現結果。產品優勢通過區域產品的質量、類型、價格、技術等反映出來。只有產品具有質量可靠、信譽度高、品種豐富等特點，才能獲得消費者的青睞。品牌優勢通過品牌的內在品質、外在形象、技術性能、文化內涵等特點超過或優于其他同行業產品或服務而顯現出來，是區域品牌形成的支撐力量。技術優勢決定了區域的產業布局及產業結構，是區域產業最關鍵因素，直接關系到區域品牌的創建與培育的結果。先進的生產技術能提高勞動生產率，降低物質資源和人力消耗成本。市場優勢主要體現為市場份額以及占有率優于其他同行業產品或服務。市場份額是產業發展的物質基礎，對區域品牌的形成具有重大影響。區域品牌形成要求企業在行業內市場中具有一定比例份額，具有競爭性和壟斷性。

6 結論

區域品牌創建和培育工作是一項綜合性很強系統工程，需要考慮社會需求、政府引導、環境優勢、優勢企業、產業優勢諸多因素綜合助推作用。只有將各種要素系統地有機結合在一起，區域品牌創建和培育工作才能得到支撐和發展，自主品牌建設才能得到推動，品牌價值和效應才能得到提升。

作者簡介

田維，碩士研究生，遼寧省標準化研究院質量研究中心高級工程師，主要從事質量品牌誠信研究。