文化產業視域下的民間藝術產業開發研究

【摘要】：文章主要分析了現階段我國民間藝術產業開發的現狀以及存在的一些問題，并提出了文化產業視域下民間藝術產業科學開發的策略建議，以期在做好民間藝術保護和傳承的同時民間藝術產業能夠獲得良好的發展。

【關鍵詞】：文化產業;民間藝術;開發

我國的民間藝術是經過長時間歷史和文化的沉淀而逐漸形成的，其文化形式多種多樣、內容豐富多彩，是廣大人民群眾集體智慧的結晶。然而，伴隨著我國社會的轉型、文化的發展、變化以及意識形態在各種因素影響下受到的沖擊等多方面的原因，適合民間藝術生存和繁榮發展的環境遭到了破壞，民間藝術的生存和發展面臨著困境。現階段，我國社會和經濟發展不斷加快，人們的生活質量和生活水平日益提高，生活節奏也不斷的加快，新時期、新形勢下多元文化的形成和發展以及現代人們審美觀念的更新和轉變使現代社會中出現了影視業、動漫產業等文化產業，這些文化產業為我國民間藝術提供了新的發展思路和發展方向。所以，在當前形勢下，從文化產業的視角分析和探討民間藝術產業的開發尤為必要，也具有非常重要的現實意義。

一、我國民間藝術產業開發的現狀及存在的問題

1、與發達國家差距較大

一方面，由于民間藝術自身所具有的獨特性，以致于難以利用現代技術進行復制和傳播，難以使其較好的轉化成文化產業。例如泥塑、刺繡等都是依靠精細的手工操作制作而成的，在科技發達的今天是無法實現工業化生產的。另一方面，我國的文化產業水平相對于發達國家來說比較落后，文化產業的起步晚、發展速度慢，發展的經驗也相對欠缺，急切需要相對應的經驗指導。另外，我國民間藝術產業的發展迫切需要相關法律法規和政策的保護，但是在我國的一些偏遠地區由于缺少產業化發展的意識以及相關法律法規的保護而處于頻臨消亡的危機。

2、民間藝術發展需要經濟實力的支撐

民間藝術的發展和生存歸根結底還是經濟方面的問題，部分民間藝術傳承者空有一技之長，但卻不能轉化為經濟效益，甚至連自身的基本生活都不能滿足，在當前經濟社會下生活更是困難，民間藝術的發展更是無從談起。究其原因，可能部分民間藝人缺乏利用自己一技之長進行創業的意識，往往受困于固有的經驗和意識而順其自然的發展，缺乏將民間藝術進行推廣的意識和途徑。即使部分民間藝人具備這種意識但是受地域、格局等多方因素的影響，也不能將其品牌化、市場化，不利于民間藝術的產業化發展。另外，由于民間藝術具有強烈的傳統性特點，人們對民間藝術商品的保裝不夠重視，對顧客也缺乏必要的研究，以致于商品市場不好，產業化發展步履維艱。

3、民間藝術資源豐富，但保護與傳承現狀不容樂觀

現階段，國家高度重視非物質文化遺產的保護工作，并頒布了相關的法律法規，為非物質文化遺產的保護提供了法律和政策的保障。但是，民族民間藝術目前的生存狀況仍然不太樂觀，形勢依然嚴峻，主要表現在：民間藝術傳承人老年化現象嚴重，以致于民間藝術文化產業的很多開發項目經濟收益不理想，民間藝術的傳承也面臨著斷代，甚至消失的嚴重問題。許多民間藝術受現代社會文明的沖擊以及在現代人們生活方式轉變的影響下，其存在的基礎逐漸降低和消亡，以致于在現代社會產業的開發中存在著難題，一些項目在開發的過程中盲目的過于追求經濟利益，而忽視了對民間藝術文化的保護。

二、文化產業視域下民間藝術產業科學發展的策略建議

1、堅持開發的可持續發展策略

可持續發展的原則同樣需要在民間藝術產業開發中堅持，即對于那些適合開發的民間藝術要盡量的進行開發，而對于那些不適合進行開發的民間藝術也要做好保護和傳承，不能放任不管。民間藝術的開發需要良好的保護和開發機制的保駕護航，所以在開發之前要對民間藝術資源的實際情況進行充分的認識和了解，并進行必要的分類，以更好的構建出民間藝術資源開發的層次性。對于那些不適合開發的民間藝術資源可以由政府牽頭，在政府加大資金支持的同時吸引社會資金注入，建立如民俗民藝博物館、民族博物館等形式對其進行相應的、必要的保護。對于那些在社會中流傳和受眾都比較一般化的民間藝術，應該有所選擇的在一些受眾基礎較好的區域進行開發，只有這樣才會較好的形成產業，實現文化傳承和經濟收益的共同發展。而對于那些社會流傳較廣，受眾較多的民間藝術還要在保護的基礎上進一步加大開發的力度，以更好的形成規模和實現效益，并將其打造成為具有核心競爭力的文化產業，實現民間藝術產業的良好發展。與此同時，要做好民間藝術資源的價值評估和民間藝術產業開發的管理的工作，為民間藝術產業開發提供保障和支持。

2、推廣民族、民俗文化旅游，實現民族民間藝術與旅游業的深度融合

我國各地發展文化旅游的資源主要包括民俗風情、民間工藝、民族歌舞和服飾以及豐富多彩的、形式多樣的民族節慶活動等，民間藝術資源融入到現代旅游業中去，是民間藝術文化產業開發的新思路，不但可以促進民間藝術的保護、傳承和發展，還能為當地經濟帶來一定的經濟收益，推動當地經濟的發展。民間藝術融入現代旅游業具有重要的意義，在民間藝術文化產業開發中要不斷整合文化資源，引導人們打破原有的消費觀念而嘗試進行文化消費，并不斷提高民間藝術文化產業開發和現代旅游業的聯動水平，將文化旅游項目推廣到現代旅游中，在民間藝術和旅游深度融合的基礎上，實現民間藝術、旅游業以及地方經濟的共同發展。在民間藝術保護、傳承和發展的同時不斷提升旅游業的品味，進而豐富其文化內涵。另外，在民間藝術文化產業的開發中還要不斷的挖掘民間藝術中所包含的豐富內容，例如：民族技藝、民俗曲藝、民族體育、民間繪畫、民間刺繡、民間雕刻等等，開發具有濃厚民間特色、獨具魅力的產業項目，不斷滿足游客的文化需求。但與此同時，也要重視民間藝術的保護、傳承和發展。在民間藝術和現代旅游融合和開發的過程中，鼓勵老年化的傳承人收徒傳藝，逐漸改變那些“傳男不傳女”的舊思想，使民間藝術文化產業開發能夠持久、健康和穩定。

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