從傳播平臺視角探析國產紀錄片的發展

【摘要】：隨著信息科技的不斷開發與應用，基于新媒體技術的傳播平臺得到了有效的發展，很大程度上推動了我國文化產品的有效傳播，使得我國在文化貿易方面有了很大的進展，而國產紀錄片作為我國文化產品的重要組成本部分，也得到了較快的發展。然而國產紀錄片雖然在新媒體的推動下得到了有效的發展，但是也在此過程中遇到了極大的挑戰，所以制定有效的發展對策，才能促使國產紀錄片在信息技術高速發展的今天，得到良性的發展。

【關鍵詞】：傳播平臺；國產紀錄片；紀錄片發展

隨著新媒體傳播技術的不斷發展，我國紀錄片傳播平臺也在不斷地構建與完善。在四年前中國紀錄片網作為國產紀錄片首個國家級綜合傳播平臺的建成，為國產紀錄片的傳播提供了快速、有效的傳播途徑。而傳播平臺的不斷健全極大地推動了國產紀錄片的行業的整體發展水平。然而國產紀錄片要想在國際市場上大取得更大的影響力，得到更多的認同和喜愛，就要采取有效的制作方式及發展策略，從而使得國產紀錄片能夠獲得更加廣泛的傳播。

1.傳播平臺為國產紀錄片發展提供支持

由于電腦、筆記本、智能手機的普遍應用，自媒體已成為文化傳播的重要渠道。當前大部分媒體網站都開發了國產紀錄片的獨立頻道，而微博、微信等平臺也成了國產紀錄片宣傳與交流的關鍵方式。通過微博便能夠將國產紀錄片的相關信息發布出去，例如：公布紀錄片的制作情況、劇情簡介、預告片花、上映時間等，還可對觀影后的感受進行交流與評價。2013年為了紀念中國共產黨建黨92周年，制作的大型文獻紀錄電影《情系人民》不僅在在電影頻道、CCTV-老故事頻道、南京電視臺播出，在中國紀錄片網、央視網、樂酷網都有放映，且深受廣大人民群眾的喜愛，該片也不負眾望獲得了15屆中國政府“華表獎”優秀紀錄片提名。由此可見新媒體平臺為國產紀錄片的傳播與發展提供了有力的支持，通過其自身的優勢為國產紀錄片未來的發展奠定了堅實的基礎。

2.國產紀錄片在發展過程中面臨的挑戰

（1）品質有待提升

當前對新媒體視頻品質沒有有制定出相對完善的評價體系，一部紀錄片的質量完全取決于網站的點擊率、關注度及相關點評。但是這種方式帶來的后果往往容易促成極端化的輿論，導致反響較大的紀錄片并非品質高端、制作精良，很多爛片在宣傳上下足了功夫也同樣獲得了可觀的效益，使得紀錄片的品質不斷地下滑。

（2）內容更新緩慢

在各大網站平臺中，通常為紀錄片設置獨立的播放界面，同時還附帶推介網頁，但其中存在的主要問題就是對國產紀錄片的更新太慢，通常網站記錄片的更新頻率基本保持在一周左右，相對慢一點的也有十天半個月的。對于視頻網站而言，用戶的關注度受內容更新頻率的影響較大，如果網站沒有在短期內進行快速的更新，就會導致紀錄片的關注度下降。

（3）同質競爭嚴重

新媒體為國產紀錄片的發展開辟了一條寬廣的通道，并在一定程度上促進了國產紀錄片的發展，但是由于新媒體傳播平臺的購片模式相對單一，打包購片的現象在業內已經司空見慣，致使同一部紀錄片在不同的媒體平臺進行播放，加重了文化市場同質化競爭的程度。

（5）盈利模式模糊

由于傳播平臺的競爭十分的劇烈，導致紀錄片的價格有了很大的提升，并逐漸的超越了電視媒體。然而盈利模式模糊是國產紀錄片在新媒體時代，進行傳播、發展的一個主要弊端。現階段新媒體主要依靠廣告宣傳來獲取經濟效益，且大部分媒體平臺應用了付費模式，只有購買會員資格，才能觀看熱播視頻。但是整個新媒體行業在運營方面需要面對巨大的挑戰。。

3.國產紀錄片發展的策略分析

（1）體驗至上，改變制作格局

新媒體傳播平臺更加注重用戶體驗，在新媒體環境下紀錄片創作方式、表達手法、內容題材等存在高度雷同的現象，同時用戶在傳播平臺上觀看紀錄片更加追求自主化，既要體驗觀賞感受，還要參與互動。所以傳播平臺要想加大紀錄片的傳播力度，不僅要注重國產紀錄片的質量，還要重視用戶體驗。

（2）多元樣態，提升核心價值

為了順應新媒體傳播的發展要求，紀錄片的制作形式更加的多元化。南京電視臺專題部經過多年總結探索，以及為了適應現在多媒體平臺的傳播，提出了微紀錄片概念，微紀錄片是一種可以網絡傳播迅速的新形式。南京電視臺相繼推出《城殤》《抗戰》《戰鷹》三部微紀錄片，一經推出，網上反響強烈，當時同時在騰訊視頻、優酷、央視網、快視頻等網絡平臺播出，平均點擊量達幾百萬…微紀錄片《城殤》在騰訊視頻上映20天，點擊量就突破了一千萬；2015年播出的《抗戰》、《戰鷹》也應用了微紀錄片的制作手法，可在電視平臺、網絡媒體、移動平臺進行高密度批量播映。由此可見國產紀錄片的多元化發展，會創造更多的發展機遇，在多元樣態的構建過程中逐漸提升內在核心價值，從而形成更加完善、成熟的藝術形式。

（3）新傳互動，拓寬傳播渠道

近年來紀錄片在新媒體傳播效應的影響下，推動了傳統媒體的聯動性，從而實現了全媒體的整合發展。愛奇藝、優酷、土豆等網站在百度這樣的搜索引擎促動下崛起，平臺內部儲存了大量的紀錄片資源，同時還聯合各大衛視頻道進行同步放映。例如：2015年10月中旬Discovery探索頻道亞洲電視網播出的紀錄片《一城之脊》，就是Discovery探索頻道與南京電視臺聯合推出的。

（4）資源反哺，提升傳播效果

2013年10月廣電總局規定：2014年開始各上星衛視頻道每天必須放映30分鐘國產紀錄片，這無疑是為國產紀錄片的傳播與發展提供了保障。而且跨平臺制播也為電視臺帶來了具有新媒體發展印記的紀錄片。此外，影視業開始對新媒體的發展進行資源反哺，進一步增強了國產紀錄片的傳播效果。

結束語：

近年來新媒體的興起促使紀錄片取得了良好的發展，不僅得到了相關領域的廣泛贊譽，還走出了國門邁向了國際的舞臺。新媒體與傳統媒體相比具備更多的優良特性，能夠對選定的紀錄片在任何時間、任何地點進行重復播放。然而由于新媒體技術還不夠成熟，使得國產紀錄片的發展面臨巨大的挑戰，因此采取有效的發展策略，才能促使國產紀錄片在傳播平臺的推動下取得良性的發展。

參考文獻：

[1]張肖艷. 從傳播平臺視角探析國產紀錄片的發展[J]. 中國廣播電視學刊， 2014（8）：77-78.

[2]聶向晨. 從受眾角度分析中國紀錄片的發展范式[J]. 新聞傳播， 2016（24）：1004-105.