廣告視覺傳達設計的研究與探討

【摘要】：當今科學技術不斷發展，社會也在發生著巨大的變革，人們的收入水平不斷提高，相應的對物質的需求量也不斷擴張，對各種商品的要求也隨之增長。如何及時便捷地獲得對一個商品的初步認識，其中一個途徑就是廣告。廣告是一種重要的商品或文化的宣傳形式，其中有四種比較常見的傳統廣告形式包括電視廣告、報紙廣告、雜志廣告和廣播廣告，另一種近年來發展最快的廣告形式是網絡廣告，廣告形式的不斷發展反映出社會信息化程度不斷加強，而廣告作為一種傳播信息的重要媒介已經成為開拓市場、促進銷售、提升企業綜合形象的主要手段，逐漸被眾商家重視和應用，與此同時使廣告視覺傳達設計的專業化得到不斷提升，對于廣告設計者也提出了更高層次的要求。鑒于此，本文是對廣告詩句傳達設計的研究和分析，僅供參考。

【關鍵詞】：廣告；視覺傳達；功能性；人性化；創意；視覺沖擊

引言：多樣化的廣告視覺傳達形式的出現，已經對傳統的廣告設計造成了很大的沖擊。它促進了社會發展，在政治、經濟和科學文化領域的信息傳遞作用非常重要，是市場經濟和科學文化發展的強大動力。

一、視覺傳達設計的功能性

隨著數字化新時代的到來，創新的新一代設計者需要使原本單調的設計方式適應人們的多元化需求，使作品能夠更加個性化與人性化，達到視覺傳達準確的目的，因此視覺傳達設計應向動態化、綜合化方向發展并且反映人類面臨的共同問題和人類的心理活動。設計是與感官相結合的，是人通過視覺活動來獲得信息，因此它有傳達信息的作用，而這又是其主要作用。同時它是利用圖形元素并賦予以形象和合適的顏色來直觀地傳播規劃信息、觀念及溝通思想的視覺言語。圖形吸引人們的注意力，激發人們的聯想，超越國界，是人類溝通的視覺符號，對于圖形規劃則是一種視覺藝術。因為視覺傳達設計的基本效能就是創造廣告，通過廣告把內容傳播給受眾對象和社會環境產生預期的作用和影響。廣告視覺傳達是通過把廣告畫面經過客觀和主觀的巧妙結合來使廣告主與媒介合作進行信息傳播的特殊商業行為，所以在廣告設計中，圖形元素至關重要，它是是圖形空間與設計師情感結合的反映。廣告視覺傳達設計者的職責是做創意廣告，把客觀存在的事物、信息進行抽象化再造，使具體事物變得簡單，便捷，具有象征性，抓住核心重新構思和表達，使廣告的符號設計能夠表達情感，體現科學性，傳遞信息。所以設計師的創意應該以大眾需求心理為基礎，使之讓眾群眾引發共鳴產生聯想，使消費者在最短的時間之內抓住產品的精髓，能夠準確理解設計者所要傳達的含義，形成一種良好的廣告效應。

二、視覺傳達設計藝術的特征

1.內在特征

（1）民族文化元素。網絡廣告中的不同民族內涵的展示，對網絡廣告的傳遞有著不同的效果。在廣告中植入具有不同民族文化特征的獨特元素，會讓網絡廣告的視覺傳達效果更佳，其親和力和地方人文氣息更加濃郁，也更能和網民產生心靈的共鳴。（2）地域文化元素。網絡廣告的設計和傳播方式，是網絡廣告瞬間被人們的眼睛所捕捉的關鍵所在。不同地域的網絡廣告應該呈現不同的視覺效果，要有地域的獨特文化元素，使人們更容易接納網絡廣告。（3）網絡媒體。網絡廣告的傳播具有一定的廣度和深度。使受眾認知廣告內涵是實現傳播的基礎。所以，在網絡廣告中植入情感元素，更能打動受眾，也能展現網絡廣告的內在美。所以，網絡媒體的選擇和媒體空間的拓展非常重要。

2.外在特征

（1）圖形設計。人們都有各自的審美和欣賞方式，美的標準也不盡相同。有人對文字敏感，有人對數字感興趣，還有人對圖形的變化情有獨鐘。因此，網絡廣告中的圖形和造型設計要具有地域特點與多樣性。（2）色彩渲染。網絡廣告中色彩的變化手法，對人們的視覺感官的影響非常大。每當人們打開網頁，首先會被變化的色彩圖案所吸引。設計網絡廣告時可以通過調色度和對比度以及均衡度的搭配，產生特定的情緒效果，使廣告具有節奏感和韻律的美感。（3）文字描述。網絡廣告視覺傳達的另一個元素是文字的使用模式。網絡廣告中視覺傳達的一個基本要素是文字的突顯，它對人們的視覺影響很大。通過文字的描述，觀者才能得知網絡廣告的真實思想。所以，變換網絡廣告中文字顯現的方式對于視覺傳達而言具有不同的效果。

三、新形勢下對于廣告視覺傳達設計的探究與思考

新時期廣告發展的主要特點有廣告行業的規模不斷擴大，廣告收入不斷增加，廣告媒介多樣化，廣告業越來越與時代接軌，與生活接軌。隨著社會主義市場經濟的發展，適應全社會信息傳播的需要，我國報紙媒介正朝著多層次、多樣化的方向發展，即廣告社會化、廣告移動化和廣告內容化三個趨勢發展。在現今的營銷環境中，隨著消費者的時間變得更加分散以及移動終端互聯網變的更發達，廣告移動化自然成為一大趨勢，廣告的優質內容化越來越得到消費者青睞。

在實際廣告制作中，傳統的廣告視覺傳達是對現實生活的夸張再造，其首要目的是表現事物的美好和優點，為了取悅消費者，給消費者留下深刻的印象，從而脫離了現實事物的客觀性，只拘泥于事物外在的美，只追求讓消費者獲得視覺美感，久而久之這種千篇一律的廣告形式則會造成大眾的審美疲勞，吸引不了人們的注意，發揮不出廣告應有的功能。因此，在廣告設計中融入新穎獨特創新的理念，形成自己獨特的風格內容變得越來越重要，在廣告視覺傳達設計中，要加強廣告的空間層次感，運用多種形式如色彩搭配、圖片展示或者文字描繪給消費者形成一種耳目一新的視覺盛宴和心靈碰撞。也可以利用一些與自然規律相悖的元素，一些與生活相聯系的內容，一些奇聞趣事或夸張動作巧妙地利用消費者的好奇心理，更好地吸引人們的關注。

結束語

廣告視覺傳達是在

經濟時代對于商品信息的具體寫照，同時也是促進市場經濟和市場文化發展的強大動力，因此我們作為廣告設計者應尊重市場、尊重受眾群體，充分注重廣告獨特的視覺傳達效果，將其產品獨特的個性給消費者以清新的視覺沖擊，用我們的力量來促進社會繁榮，企業發展。

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