中國少數民族元素在平面設計中的應用思考

【摘要】：中國的少數民族文化具有自身的特色和濃厚的文化底蘊，而現代平面設計很多元素大多來自國外，如何將這兩者很好的融合在一起創造出屬于我們自己的好設計是值得思考的問題。優秀的文化和藝術設計也許是扎根于民族悠久的文化傳統和具有本民族文化特色的設計。而民族文化也或許可以成為一種元素，體現我們國家民族的精神風范和內涵。

【關鍵詞】：民族元素；平面；民族文化；創新

一、少數民族元素與平面設計的關系

隨著時代進步和國家經濟的發展，文化軟實力被提到了一個空前的高度。平面設計的許多流行元素有很多來自西方國家，而隨著本國實力的提高，中國的平面設計以及具有一定的民俗形和現代性，審美趣味也貼近我國的受眾群體。而很多西方從業者，面對中國這個巨大的消費市場，為了迎合中國的消費者也在產品開發和促銷廣告中出現迎合我國本土民族化的特色。因此，不但國外優秀設計師關注到中國少數民族元素在設計中的應用，我國的設計師也在自己的設計中有意識的將中國少數民族元素投入平面設計中。

平面設計作為一種視覺傳達設計，除了可以在視覺上給受眾一種美的享受外，更重要的是向廣大消費者傳達一種信息和理念。所以，在平面設計中不僅僅是注重表面視覺方面的美觀而更應該考慮信息的傳達。在平面設計中有幾大要素，比如文字，圖形和色彩。而我國的少數民族的織錦圖案中有很多抽象幾何構成形式，造型，色彩，用來豐富本民族的藝術語言和思想內涵。而在中國的設計界現在急需要一個具有自身本土特色的視覺藝術形式及風格。如果在設計中一味地追求外國時髦元素，那么一定會失去自身的特色。因此，中國傳統藝術和民族民間圖案自然是我媽媽設計發展創新上的可研究利用的源泉，而在這傳統文化博大精深的藝術大海中，我們不僅要看到當今主流文化下的藝術風格和式樣，還要在研究民族文化背景中力求挖掘與利用各個民族自己的圖形語言。

少數民族元素設計中的文化和藝術的表現力有關，在設計中想要更好的運用民族元素就需要提高民族元素應用的情緒感染力和精神號召力，情緒感染力是藝術表現所容納的認知興奮點，精神號召力在在于達成文化主體與文化受眾之間的價值契合，促使后者從設計中能夠獲得社會認同。比如白族的女性飾品中，以衣衫垂下的穗子象征下關風，白色的流蘇帽象征蒼山雪，月牙耳環象征洱海月。

二、少數民族元素對平面設計的影響分析

而少數民族和漢民族共同創造了璀璨的中國文化。少數民族元素是中國文化的重要內容之一，它的文化積淀極為深厚。風格不同的少數民族元素是每個民族的文化載體，它不但反映了各具特色的民族文化傳統和民族心理，更是體現了豐富而獨特的少數民族文化藝術。在現在越來越多的廣告中大多采用隱喻價值的表現手法來規避商業利益的顯性表達，將一些原生態的文化植入到產品中變成品質的象征，這個時候往往會使用少數民族質樸純凈的形象來揚棄過于張揚的現代都市人的價值觀。這些形象對現代中產階級具有直接的沖擊力。由于置身于現代嚴格的企業制度中，他們極為渴望在工作之余在消費購物中獲得快感贏得尊重和自我的釋放。而設計師和從業者往往會試圖用民族元素來創作更多的觀念價值和悟性價值去吸引消費者進行消費活動。將造型要素構成的信息，借助于視覺的形式，加以傳遞目的的設計在造型角度方面來說正是平面設計。

許多少數民族的圖案往往以一些抽象紋飾變現物象的形態特征，因此我們可以得出各民族的人民的視覺形式是無意識的“平面視覺”，所以少數民族元素的構成是原始性、無意識的平面造型。所以它就和很多當代的視覺設計之間有許多不可分割的聯系。因此在設計界中現在有大量設計師意識到這個問題，于是利用布藝紋樣的骨骼形式和簡單幾何圖形為基本形的構成形式來加以創作和設計。比如湖南靖州梅酒的平面廣告以苗族為創作元素，利用了苗族服飾和銀帽的元素。伊利奶（黃金奶源篇）以蒙古族小男孩為主角，利用了蒙古族服飾和蒙古族銅碗為表現手法去體現廣告的主要表達思想。平面設計中的設計元素和組成部分和消費者的現代社會生活有很多共同之處和內在聯系。傳統的平面設計在造型表達和寓意的一些方面都表現了強烈的民族性地域性，同時也與民間民族的美術相關。在現代平面設計中應該與民族文化中的吉祥元素和隱喻和神秘直率部分進行結合，這樣可以使設計更加具有特色和生命力。因此在現代很多企業中也多會使用一些吉祥元素符號創造圖形語言，帶來感染力，具有獨特性。學習和繼承優秀的中國民族元素，并去創造新的具有自身特色的設計，是每一位設計從業者的責任。

三、少數民族元素在應用中需要注意的方面

中國少數民族元素作為中國元素必不可少的組成部分，它代表著中華民族悠久燦爛的文化，既豐富但是又具有內秀的特點。因此我們要認識到少數民族文化是富有現代性價值的人類財富。經濟全球化的發展對我們來說是機遇也是挑戰，是復興民族設計文化的時機，但是我們也不能泛濫使用這個元素，避免錯誤的運用，不能頻繁使用，以免受眾對其產生厭倦排斥的趕緊。并且在投放市場的時候要考慮到方方面面和中國國情與西方文化的差異。在設計中不是簡單的將民族元素套用，而是要將民族的精髓文化融入其中，讓受眾不但感受到美麗的視覺體驗更重要的是心靈的沖擊和洗禮。

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作者簡介：王斯妤（1993.2—），女，漢族，籍貫：安徽阜陽人，廣西藝術學院設計學院，15級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計，研究方向：視覺傳達設計。