新媒體環境下媒介事件建構的新特征探究

【摘要】：“媒介事件”由戴揚和卡茨提出。在新媒體時代，傳統媒體的地位受到嚴重沖擊，電視等傳統媒體不再“一家獨大”。新媒體強勢崛起，賦予了新媒體環境下的媒介事件一些新的特征，而這些新特征又給媒介事件的建構產生諸多不確定性。本文結合媒介事件理論，以“9·3閱兵”為例，探討新媒體環境下媒介事件建構過程中的新特征。

【關鍵詞】：新媒體環境；媒介事件；“9·3閱兵”

2015年9月3日上午，中國在天安門廣場舉行了“紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年”大閱兵（以下稱“9·3閱兵”），這是我國進入21世紀以來第二次大閱兵，同時也是第一次在非國慶節舉行的大閱兵。閱兵儀式引起了全球矚目，成為海內外媒體關注的焦點。作為一件全球轟動的媒介事件，其影響力是不言而喻的。

長久以來，電視媒體由于其發布信息的權威性和及時性、強烈的畫面感等優勢，一直將大閱兵、奧運會等全球性重大事件的現場直播權“收入囊中”，視其為自己的專利。基于電視直播廣泛而深刻的影響，戴揚和卡茨提出并系統論述了“媒介事件”這一概念。在新媒體時代，傳播環境發生了翻天覆地的改變，電視媒體不再壟斷著重大事件的現場直播權，新媒體開始走上前臺，媒介事件的建構呈現出新的特征。

一、9·3閱兵：一個典型的媒介事件

戴揚和卡茨將那些令國人乃至世人屏吸駐足的電視直播的歷史事件——主要是國家級事件稱作“媒介事件”。從概念來看，“9·3閱兵”符合概念的全部要素，是一個典型的媒介事件。

首先，媒介事件突破空間界限，使受眾直接參與到事件的進程當中。在“9·3閱兵”中，所有國人都是事件的參與者，都是共同體的一份子。通過對“9·3閱兵”進行全程直播，全方位呈現閱兵場景，使得國人可以隨時隨地、近距離觀看閱兵式，在觀看過程中還可以與其他人進行交流互動。他們通過新舊媒體突破空間限制，直接參與到事件中來。

其次，媒介事件打破了時間的限制，以其強大的“干擾性”打亂了受眾的日常生活規律，“誘引”受眾全身心投入到“表演”的收看當中。“9·3閱兵”作為全球性事件，受到海內外媒體及全世界人民的廣泛關注，成為最令人矚目的焦點。在9月3日當天，我國采取了諸如“學校延遲開學”、“全國放假一天”等措施，“強制性”改變國人的日常生活規律，保證國人能夠擁有充裕時間觀看閱兵式，投入媒介事件的盛大儀式中。

最后，媒介事件由于經過了媒介提前的策劃和參與，使得它在轉播之前就產生了相當的“知名度”。早在2015年“兩會”期間，公安部副部長、北京公安局局長傅政華就向外界透露，紀念反法西斯戰爭勝利70周年閱兵式將在北京舉行。消息一出，瞬間一石驚起千層浪。海內外媒體紛紛跟進報道，通過設置議題，在潛移默化中強化了“9·3閱兵”在受眾心目中的地位。“9·3閱兵”作為一個典型的媒介事件，在直播之前受到媒體對相關議程的設置后，受到廣泛關注。

二、新媒體環境下媒介事件建構的新特征

（一）直播方式：傳統媒體合力新媒體，全媒體直播出現

長久以來，媒介事件的現場直播一直是電視的專利。電視直播真實的畫面感能夠帶給觀眾強烈的現場感和參與感，使得人們如同在現場觀看整個事件。從春節聯歡晚會到宇航員飛入太空，從“兩會”召開到舉行奧運會，重大媒介事件的直播權無不是被電視“收入囊中”。互聯網時代，新媒體的出現和發展，使得人們獲取信息的方式發生了翻天覆地的改變。人們收看直播的方式越來越呈現為碎片化、伴隨化和多樣化。新媒體的出現打破了電視媒體的新聞直播特權，使其直播權下放至互聯網媒體。在“9·3閱兵”期間，除電視媒體全程直播外，騰訊、優酷、愛奇藝等視頻網站，澎湃新聞、網易新聞等新聞客戶端也全程參與了視頻直播。電視直播逐步向全媒體直播轉變。傳統媒體與新媒體合力將媒介事件全景呈現于受眾面前。

（二）事件影響：調動事件參與者強烈的身份認同感

媒介事件可以突破時間和空間限制，將原本松散的受眾凝結在一起，共同參與到同一媒介事件當中。受眾通過“不在場式”參與媒介事件的宏大敘事場面，激發起內心強烈的身份認同感。除了收看視頻直播，網民還可以通過微信、微博等社交媒體進行互動交流，與其他網民分享此時此刻的所思所想。在自我認同與集體認同的循環往復中，逐漸演變成一場網民之間的集體狂歡。“9·3閱兵”中的國家在場，為該媒介事件提供了一個統一而神圣的主題。在我國，集體意識和民族意識是我們最為熟悉的情感模式，往往可以引起強烈的共鳴。“9·3閱兵”中的“國家”元素，營造出事件參與者跨階級、跨地域、跨年齡的強烈的身份認同和自豪感。

（三）受眾注意力聚焦方式：“家庭性空間”轉變為“離散性社群”

傳統媒體時代，媒介事件將親朋好友等聚集到電視機前，將日常觀看生活中的“個體化”整合為“團體化”，大家一起共享觀看體驗。這種收視模式將大眾空間嵌于家庭空間內，家庭空間的私人性、可控制性等特點，使媒介事件對家庭空間及其參與者具備了強有力的壟斷效果。新媒體時代，媒介事件收視的家庭性空間模式逐步消失。移動終端設備的出現，受眾獲取信息的方式愈來愈呈現出“碎片化”和“伴隨化”。在互聯網上，受眾根據個人興趣愛好等，凝結在一起，建構起一個“離散型社群”。簡而言之，受眾從被動高度凝聚的方式變成了離散參與。

三、結語

“9·3閱兵”是新媒體環境下典型的媒介事件，其在運作過程中也呈現出了新媒體環境下媒介事件的一些新特征。本文即以此為例，展現和分析了新媒體環境下媒介事件的新特征。當我們從這個視角去觀察新媒體環境下的媒介事件時，我們發現，其呈現出的新的特征不僅僅是一種表面現象，更重要的是社會多種力量博弈的結果。分析其新的特征，對參與媒介事件的各個力量均能產生深刻的反思，這有助于我們今后更加完善的策劃、組織和參與媒介事件。

作者簡介：郭奇珍，工作單位：長江大學文學院， 學歷：本科，研究方向：廣播電視編導。