“互聯網+”模式下“IP電影”熱潮的調查報告

【摘要】：“IP電影”已經成為中國電影市場的主角，吸引力大批消費者的追捧，潛移默化地影響著人們的認知。然而，“IP電影”目前存在著電影原創能力不足、產業鏈條衍生不足、同質化等問題，處在一種不健康的發展模式中，卻缺乏對社會強有力的文化影響。本課題調查大學生在“粉絲效應”推動“IP電影”發展中的作用及“IP電影”對大學生學習、生活、價值觀的影響。通過研究不同年齡階段文化消費人群對“IP電影”的看法，對“IP電影”的未來發展提出切實可行的意見。結合“IP電影”的發展中總結歸納出當下新型文化傳播形式的發展趨勢以及對文化市場中文化多元、傳播多形式多樣的現狀提出可行的管理方法。

【關鍵詞】：互聯網+；IP電影；大學生

【正文】

一、“互聯網+”模式下“IP電影”發展及其研究現狀

1、“互聯網+”模式下中國“IP電影”發展現狀分析

隨著互聯網的發展，云計算、大數據等技術不斷滲透文化產業，“互聯網+”浪潮已經成為了現如今文化產業發展的新趨勢，中國電影產業也因此發生了重要變革，《小時代》、《捉妖記》等IP電影陸續被搬上大熒幕。IP 是Intellectual Property的縮寫，中文含義是知識產權。IP的存在方式很多元， 可以 是漫畫、小說、電影、玩具、手游等不同形式。IP資源的成功開發，促使中國電影產業迅速發展，中國電影協會表示，“我們僅用了不到 100 天的時間，就使年度電影票房突破百億大關”。這意味著中國電影產值已經達到了一天一億的成果。

然而，相較于好萊塢的《變形金剛》、《美國隊長》等超級IP電影的成功，中國電影在IP化過程中，仍舊存在著較多的難點，國產電影還未實現文化創作與經濟效應的有機結合。電影IP的開發，是對其背后隱藏的巨大的經濟價值與發展空間的消費，在此過程中，IP電影注重迎合觀眾，追求資本的同時卻忽略了其自身的文學訴求，使國產IP電影藝術失重，電影市場缺乏活力。其次，在IP電影開發的過程中，產業鏈條的衍生開發不足。IP電影可能帶來一時的經濟增長，但是在其衍生的產業鏈中卻明顯表現出生命力不足，無法取得長久有效的經濟效應。最重要的是，IP開發使得電影文化產業中元素不斷多元化，各種文化元素不斷融合、碰撞，但是充滿活力而且價值內涵豐富的文化創作卻十分缺乏。

2、“互聯網+”模式下“IP電影”的研究現狀

“互聯網+”模式下的IP電影熱潮在推動著中國電影文化產業不斷發展的同時，也引發了國內外對于中國IP開發前景的不同的聲音。針對專家學者關于互聯網時代下“IP電影”的研究，我們發現，國內的調查研究主要在于中國“IP電影”發展的文化價值內涵以及原創力不足，對社會價值觀的正確引導不足；就“IP電影”對社會人群影響的研究少之又少；國內媒體對“IP電影”的參與也只停留在淺層的報導，并未就其對受眾的影響進行深刻地分析。

“IP電影”要發展為優秀的大眾文化，勢必要立足群眾，從根本上把握文化傳承與進步主體的心理，通過與消費群體的信息互動對不同年齡層次的文化消費者進行深入的調查研究，了解“IP電影”對受眾思想道德、精神風貌、文明行為等方面的影響；通過研讀目前國內文化的缺失以及亟待填補的空白，真正做到從文化消費者的角度進行自身剖析、反思，方能探清自己走的路，從而創作出更好的IP電影。

二、調查分析

1.“IP電影”熱門原因及其利弊分析

第一，隨著全球新技術的快速發展，人們生活水平的不斷提高，大家對精神生活的需求就會更加強烈和多元。IP就是一個最好的自然甄選結，IP不僅可以快速聚攏核心用戶，而且能基于核心用戶群影響更廣泛人群，降低大眾的選擇成本。這是現在IP熱興起的根本原因。

第二，從文化角度看，近年來中國IP電影的迅速發展也是中國電影商業創作模式成熟的表現，是屬于年輕大眾的流行娛樂文化成為主流文化的標志，也是中國第三消費時代即大眾消費時代進行時的顯著標志。在這個消費時代，電影充分體現了其“大眾藝術品”的屬性，以大眾消費為目的進行生產；而大眾也不再會追隨“精英”層次的文化，而會創造屬于自己的文化，同時還可能批判“精英”文化，從而顛覆整個電影行業。[2]

在電影藝術自身方面，IP作品改編為電影的原初動機已在過度商業開發下變了味；過度娛樂化和市場化行為可能會導致“嚴肅電影”的缺失，大量出現的改編作品對中國電影的原創進程也是一把雙刃劍。在享受“投資IP”熱潮之余，電影人和投資人還需重新找回對電影藝術的追求，認真思考IP應該如何篩選、如何改編，平衡“精英文化”與“大眾文化”的矛盾，同時也要考慮如何將電影盡快引入第四消費時代。[3]

2.大學生在“粉絲效應”推動“IP電影”發展中的作用

目前，國內電影已由原來的精英消費品變成大眾消費品，電影的受眾的需求向多元化轉變。可以說，在今天的中國，洞悉用戶思維模式才是一部電影成功的關鍵。

“IP電影”很多時候被人稱為粉絲電影，這與IP原著本身強大的粉絲效應密不可分。粉絲資源是優質IP的充分非必要條件。中國電影缺乏分級制度，電影立項之初的定位策略抽象而空泛，對受眾采取一把抓策略，對IP的選擇實際上就是對原IP所培育的粉絲的選擇，即對電影受眾的定位。目前優質IP的電影改編在粉絲的轉換率上無疑更趨穩定。IP有助于電影開發者在最短的時間內最準確的把握用戶的思維模式。IP不僅可以快速聚攏核心用戶，而且能基于核心用戶群影響更廣泛人群，降低大眾的選擇成本。這是也是現在電影產業IP開發興起原因之一。

此外，大學生時間相對自由，運用手機、電腦等設備熟練掌握QQ、微信、微博等傳媒手段。社交媒體的發展和普及，構建了良好暢通的與粉絲互動反饋的渠道，也促進了大學生“粉絲效應”在IP電影前期制作、后期宣傳一系列過程中創造更大的影響力。

3.“IP電影”對大學生學習、生活、價值觀的影響。

電影作為優秀文化與思想的媒介，在帶給觀眾觀影享受的同時也在傳播著文化，影響人們的生活和觀念。影視文化的傳播日益廣泛，而大學生作為接受新鮮多元、流行時尚事物最快的群體之一，該時期正是他們不斷形成并完善在價值觀、人生觀、世界觀的重要階段，因此對新鮮事物有著獨特的審美特征，對新式的電影形式——“IP電影”較為喜愛，成為“IP電影”的重要觀看群體。“IP電影”多以我國為創作背景，對我國風土人情、社會風貌進行描寫，對我國價值尺度的刻畫以有聲或無聲的圖像進行傳遞，這種生動的傳遞方法使觀眾產生強烈的代入感，讓觀眾仿佛置身于電影所展現的畫面中，這種強烈的代入感讓觀眾的意識和思想緊隨電影畫面的發展，從而使觀眾暫緩其思考，將注意力停留在緊張刺激的畫面中。伴隨著電影故事情節的發展，人們在潛移默化中接受、認同電影中所傳遞出的思想及觀念。

參考文獻：

[1]程武 李清.IP熱潮的背后與泛娛樂思維下的未來電影[J].當代電影，2015，09：17-22.

[2]王臻真.IP電影熱——中國大眾消費時代進行時[J].當代電影，2015，09：8-12.

[3]衛華.IP資源的開發與經營[J].中國廣播電視學刊，2016，07：101-104.

[4]陳龍. 中國電影IP開發研究[D].湖南大學，2016.

[5]王楚婧. “粉絲電影”產品邏輯初探[J]. 科技傳播，2015，03：89-90.

[6]馬成龍. 好萊塢電影對我國大學生價值觀的影響及對策[D].東北師范大學，2014.