關于農業電視節目的幾點思考

【摘要】：國家對“三農”、“最后一公里”等問題越來越關注，創辦一些優秀的電視農業節目迫在眉睫。優秀的電視農業節目能夠促進農業傳播和推廣，對于加深理解三農政策、施展農業信息化技術、反映當下農村社會的輿情、普及農業基礎知識、幫扶農民奔小康起著不可小覷的作用。

很多農業電視節目偏于為農民提供“雪中送炭”的智力支持，而忽視了受眾對更新、包裝、精品等“錦上添花”方面的需求。電視農業節目需要“接地氣兒”，也需要主動地去迎合當下的新潮流，銳意進取，力求秀外慧中。

【關鍵詞】：農業電視節目；農業傳播；鄉土情懷

一、農業電視節目：雪中送炭

將電視農業節目的知識性和服務性相契合，一直以來都是電視農業節目工作者為之奮斗的方向。一個優秀的電視農業節目，是能夠助力于農業生產的，讓農民在有限的土地上創造出更多的價值，使他們感受到農業科技帶來的幸福。

（一）直接、準確地利用農業科學技術

農業科學技術如果不能解決農業生產中的問題，那么它就失去了存在的意義。農民觀看電視農業節目，他們信賴節目中所講述的農業科學技術，期待在節目中獲取有效知識來解決生產中的難題。在很多農民心目中，電視農業節目象征著一定的學術權威，是政府對“三農”政策宣傳的有力喉舌。

央視七套的《農業氣象》，每天準時將全國各地的氣象進行梳理，獨具農業特色，如講述安徽地區陰雨連綿時，主持人在節目中提醒廣大油菜種戶，要對土壤過濕的農田加以關注，及時排水散墑。還有一則河南新鄉的農業報道，一位老鄉因為提前從《農業氣象》節目中得知他所處的地區即將強降雨，所以他組織全村農民，保持農田溝渠暢通，排水散墑很及時，減輕了一場漬澇災害。

（二）農業傳播授人以漁

一個優秀的電視農業節目應本著“授人以魚，不如授人以漁”的服務思路面對廣大農民觀眾。《農廣天地》這一節目，它的主旨就是致力于“傳播農業科技經營知識，大力培育新型職業農民”，在農業科技傳播上具有一定權威性。

某期《農廣天地》，記者帶領著觀眾走進山東省日照市，開啟了海濱尋寶之旅，向觀眾介紹三種特色海產品：蝦皮、西施舌、南美白對蝦。在觀眾欣賞到“高蹺捕蝦”的傳統技藝和“西施舌”由來的動人傳說的同時，還蘊藏著農業商機和海產品知識。

農業傳播始終要站到一定高度上去，力求“授人以漁”，才能給農民敲開一扇致富大門。

二、傳統農業電視節目與優秀農業電視節目

農業電視節目工作者的初衷就是為了給農民送去冰天雪地里的那一盆“炭火”，這盆“炭火”送到了，他們可能就迷失了繼續走下一步的動力。所以，也就有了接下來的幾點思考和探索，傳統農業電視節目和優秀農業電視節目有什么根本的區別：

（一）傳統農業電視節目

每當提及傳統農業電視節目，立馬會想到很多打著“農科”旗幟的農業臺，充斥著化肥廣告的味道，大大降低了農民對農業電視節目的信賴度。傳統農業電視節目策劃普通，一件意義頗豐的案例，沒有針對性的策劃，“抓來就用”，在熒幕中潦草結束，不可能給觀眾留下深刻印象；其次，傳統農業電視節目包裝粗糙，很多地方臺都是在照搬省市電視臺，缺乏獨創性；再次，傳統農業電視節目沒有品牌意識，在文化產業新興的浪潮里飄搖不定；傳統農業電視節目貧乏農業情懷，與農民朋友們的情感不一致，主持人穿著打扮與農民的審美相差甚遠，不能喚起農民的認同感和親切感。

值得肯定的一點，傳統農業電視節目多年以來，為我國農業科技知識傳播和農業信息化推廣做出了應有貢獻，為農民觀眾們創造了屬于他們的電視節目。但傳統農業電視節目很顯然沒有包攬高收視率，一些品質較差的農業電視節目收視慘淡，不具發展前景。

（二）優秀農業電視節目

優秀農業電視節目在節目策劃、節目包裝和品牌影響等方面，都充滿著全新色彩。優秀農業電視節目注重包裝，“人靠衣裳，馬靠鞍”，如農經節目《致富經》，包裝精美，引人入勝，片頭、片尾十分講究，具有美感；其次，優秀農業電視節目有故事情節和懸念，生動曲折；優秀農業電視節目要實施品牌戰略，打造屬于農業的電視品牌，像《農廣天地》這個節目一樣，從農田到餐桌，從種植到旅游，從養殖到營銷，均有涉及；最后，優秀農業電視節目必須有農業情懷，節目主持人永遠做農民的貼心朋友。

三、農業電視節目：錦上添花

農業知識幫扶只是第一步，真正要做好農業電視節目，必須立足長遠，矢志三農，在電視節目主題、形式、問題、情感訴求上，都力求“錦上添花”，追求細節的完善。

（一）主題：腳踏實地

沒有好的主題，再精彩的節目也是徒勞，沒有好的主題，從根本上也不會誕生好的節目。主題選好了，價值就立住了一大半。優秀農業電視節目主題有較強目的性，《農廣天地》這檔節目正如它的名字一樣，展示出了我國廣闊的農業發展前景，農業正在使農民的生活天地越來越廣闊。主題能夠說明創作態度，農業電視節目應如同農業本身的特性，腳踏實地，絕不弄虛作假。

（二）形式：簡單直白

形式是一個展示窗口，主題再動人心弦，沒有好的表達形式也是不完美的節目。像《農業氣象》這個節目，一個落地大屏幕，熒幕上清晰顯示著氣象地圖，簡單直白是農民觀眾喜歡的形式，該節目突出了對農業生產的建議，提醒農民要隨著氣象的變化而制定勞動計劃，遇到了極端天氣要做好準備，及時排水散墑、預防災害，把農業的財產損失降低到最少。

（三）問題：農民的事

農業電視節目的問題，實質上就是農民、農村和農業的問題，這些問題是真實客觀存在的，無論我們采取哪種傳播方式都不可能回避對這些問題的回答。農民的生活是繁忙勞累的，閑暇時間觀看農業電視節目，這段時光對于他們來說彌足珍貴。《金土地》欄目是中央電視臺自辦的涉農經濟類欄目，在全國農業宣傳方面樹立了很高的權威性。《金土地》欄目設計的問題強烈吸引農民觀眾，話題直抵他們的靈魂深處，所以成就了該節目多年來的高收視率。

（四）情感：鄉土情懷

情感是升華，是一個農業電視節目具有人情味兒的關鍵點。辦好農業電視節目，還是要接地氣兒，與農民兄弟站在一起，培養鄉土情懷。在節目編排上，一定要符合農民的實際生活需要，要把農村的優秀文化吸收進來，去偽存真，刪繁就簡，創造出具有新風新貌的農業“精神食糧”。主持人要從演播室走出來，走到農民兄弟身邊，在愉快的氛圍里向農民觀眾傳遞有價值的農業新聞和農業知識。對鄉村大地持有飽滿熱情，對農民朋友真誠關愛，打造優秀農業電視節目和提高收視率的雙贏就指日可待了。

作者簡介： 劉亦明（1994—）， 性別，女，山東煙臺 ，青島農業大學 2016級農業信息化碩士，研究方向：農業推廣。

李 囡，山東省長島中學。