江門市企業品牌建設分析及提升戰略探討

【摘要】 本文以江門市企業品牌建設為例，分析江門市品牌建設現狀，指出江門市品牌建設存在諸多不足，歸納了江門市品牌建設的關鍵影響因素，并對癥提出品牌提升戰略。文章旨在激發江門市企業品牌創新活力，提高供給體系的質量和效率，打造更多自主品牌，提升品牌效應，為促進江門市企業轉型升級、推動產業結構優化升級提供發展思路。

【關鍵詞】 品牌建設；影響因素；提升戰略；江門市

【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2018.01.002

Abstract：Taking the enterprise brand building of Jiangmen as an example， this paper analyzes the current situation of brand building and finds the deficiency of brand building in Jiangmen， summarizes the key impact factors， and puts forward the brand promotion strategy for the disease.It aims to stimulate the vitality of brand innovation and creation of enterprises in Jiangmen， improve the quality and efficiency of the supply system， create more independent brands and enhance brand effect， in order to provide some development ideas for promoting transformation and upgrading of enterprises in Jiangmen， and promote the optimization and upgrading of industrial structure.

Key words：brand building； impact factors； promotion strategy； Jiangmen

當前，我國已經踏入品牌競爭的時代，企業品牌建設已經成為我國經濟創新發展的活化劑。加強品牌建設、發展品牌經濟，是推動供給側結構性改革和培育經濟發展新動能的重要途徑，對經濟、社會、文化發展具有重大戰略意義。黨中央、國務院高度重視品牌工作，先后印發了《國家創新驅動發展戰略綱要》《中國制造2025》《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》等文件，對品牌建設作出了一系列新的重大部署，每年的5月10日也被設立為中國品牌日。

江門市正處于經濟轉型、產業結構優化升級的關鍵時期，推動企業品牌建設將有助于企業提升產品質量、樹立自主品牌消費信心、激發創新活力、提高出口產品國際競爭力，打造更多享譽國內外的“江門品牌”，實現江門市經濟內涵式發展、產業結構優化升級及增強經濟增長內生動力有重要的現實意義。

1 江門市品牌建設現狀分析

隨著品牌建設工作的逐步推進，江門市品牌企業的龍頭作用不斷顯現。如化工涂料、電器、陶瓷、塑料、摩托車汽配、不銹鋼制品、家具、紙業等傳統行業的龍頭企業實力日益增強，有力地拉動了本地相關產業的發展。截至2017年6月，全市擁有的中國馳名商標數量居廣東省第7位；省名牌產品和省著名商標數量在廣東省排名均為第10位；地理標志數（含國家地理標志保護產品和國家農產品地理標志）和省名牌產品數、馳名商標及著名商標排名居廣東省地市級中上水平。目前江門市已呈現出較為明顯的品牌效應，但仍存在著一些問題，主要表現為以下幾方面。

1.1 企業品牌意識較為缺乏

企業品牌意識開發在我國起步和萌發的時間都較晚。部分企業對品牌的價值和附加權益缺少了解，沒有將品牌建設加入到企業的發展戰略和經營策略中，只考慮短期的經營利益，沒有打造品牌的長遠意識。并且部分企業對于品牌建設還存在誤區，認為塑造品牌成功的主要方式是以廣告、公關活動為代表的品牌營銷活動，存在著“重營銷輕質量”的誤區，從而忽視了產品質量標準和質量認證為企業品牌建設帶來的經濟效益和個性認同。

1.2 品牌建設差異化較大

近年來江門市創建自有品牌的企業數量增長迅速，但在一些優勢傳統行業中從事貼牌、代工生產的企業數仍然占據較高比例。在品牌行業分布上，全市名牌產品主要分布于機電、紡織服裝、電子信息、食品、建材、造紙等優勢傳統產業。而高新技術制造業、先進制造業等戰略性新興產業，特別是目前全市重點培育的軌道交通、重卡和商用車、新材料新能源及裝備、教育裝備、大健康等五大產業，其品牌建設工作亟待加強。在品牌產品構成上，江門市企業主要以中低端品牌產品為主，高技術含量、高附加值、節能環保型等品牌產品較為缺乏。

1.3 專業人才供給不平衡

在企業品牌建設中，有關產品質量和品牌管理的人才欠缺。這已成為制約企業品牌創建的重要障礙。企業負責人紛紛表示目前企業招聘人才存在著一定的困難，產區內企業管理、營銷策劃等方面的人才較為缺乏。究其原因，主要是江門市與佛山、東莞等珠三角發達城市相比，城市的整體吸引力不足，直接制約著人才的引進。

1.4 政府支持力度有待加強

雖然江門市地方政府相繼出臺了一系列政策支持企業品牌創建，但是在培育龍頭企業、引導企業發展、凈化市場環境等方面支持力度還不夠。同時，江門市中小企業居多，實力較弱，品牌建設風險相對較大，難以真正有效的獲得政府對品牌建設的支持。此外，中國質量獎、廣東省省長質量獎項目目前在我市還是空白。

2 品牌建設影響因素分析

影響品牌建設的主要因素主要體現為以下幾個方面：

2.1 企業因素

主要由企業標準化建設、企業質量認證認可、企業品牌稱號獲得、企業人才資源、企業營銷投入這5個方面共同決定。品牌建設的利益表達者和主要組織者是企業自身（即品牌母體），因此，其對于品牌建設的影響是最直接、最重要的。

2.2 政府因素

主要包括政府品牌意識、政府獎勵及扶持政策、政府公共服務能力和政府品牌監管這四個方面。政府的有效引導和政策扶持，在實施品牌戰略中發揮著重要作用。

2.3 行業因素

主要是由行業協會品牌申報能力、行業協會品牌質量基礎建設、行業協會品牌信息咨詢與傳播服務三個方面決定的。行業協會是市場經濟發展的產物，發揮著政府與企業的橋梁和紐帶作用。同時，行業協會具備“合縱連橫”的凝聚力，是企業共創區域品牌、制定產品質量、服務標準的關鍵推動者。充分發揮行業協會的引導作用，將有助于企業自發創建企業品牌、自覺塑造區域品牌。

2.4 環境因素

主要由經濟環境、政策環境、人文環境、科技環境和教育環境等幾個方面決定。環境變化決定企業未來發展，企業發展狀況關系到品牌的存亡，加強環境因素建設，將為企業品牌建設提供強有力的基礎保障。

3 品牌建設的提升戰略探討

在江門市品牌建設中，要按照“政府引導、企業主體、協會推動、政策扶持”原則，充分發揮各個主體的作用。

3.1 發揮企業在品牌建設中的主體作用

企業應從品牌意識、質量基礎、品牌營銷、人力資源、品牌稱號申報等方面入手加強品牌建設。在品牌意識方面，企業要強化品牌意識，樹立以質量為核心的品牌觀；積極創建自主品牌，以自主品牌開拓市場。在質量基礎方面，企業應大力推行先進質量管理理念、采用現代質量管理制度，建立健全現代企業標準體系，積極參與質量管理體系認證，建立健全企業計量管理體系，加大研發投入。在品牌營銷方面，企業應設立專門的品牌管理職能部門，加強品牌文化內涵建設和品牌傳播。在質量和品牌人才建設方面，要注重加強和改善企業質量、標準、品牌等相關人力資源管理，重視企業家自身素質的提升。

3.2 加強政府在品牌建設中的引導作用

政府應將引導品牌建設的直接與間接方式結合起來靈活運用，優化既有資源的配置，使分散在各部門的品牌促進資源得到更有效利用。在戰略指引、公共產品提供、資源配置、市場監管、品牌及知識產品保護等領域，相關部門要重點實施品牌宣傳、品牌規劃、品牌扶持、品牌公共服務、品牌監管等行動戰略，構建起全市品牌建設的綜合協調工作機制、創建激勵機制、全程服務機制、多元培育機制、品牌保護機制等保障機制，真正發揮好品牌建設引航者的作用。

3.3 發揮行業協會在品牌建設中的推動作用

行業協會應充分發揮在品牌申報服務、品牌質量基礎建設、品牌信息咨詢與傳播服務等方面的重要作用。在品牌培育服務方面，行業協會要進一步宣傳政府對品牌建設的扶持政策，引導企業更新品牌觀念，采取措施扶持企業注牌、創牌，組織行業內企業注冊集體商標。在品牌質量基礎建設方面，行業協會應主動牽頭制定、貫徹落實行業標準，推動企業加強質量管理和參與認證，加強行業內質量人才和品牌人才的培養。在品牌信息咨詢與傳播服務方面，為企業提供品牌戰略指導與服務，整合國際和國內資源，為企業提供品牌信息咨詢與傳播服務搭建寬廣平臺。

3.4 制定落實人才體系建設政策

嚴格落實江門市人才強市“十四條”及十三項配套政策，大力引進各類人才加入江門市品牌建設隊伍，推行品牌科技研發項目招標制和首席專家制等有效的人才激勵機制，鼓勵有條件的企業采取產、學、研聯盟的方式，進一步深化與高校及科研機構的產學研合作，通過聯合共建企業科技特派員或院士工作站等方式，為企業品牌建設提供堅實的人才保障。

4 結語

品牌經濟是以品牌為核心整合經濟要素、帶動經濟發展的高級經濟形態，一個具備較高價值的品牌能有效的帶動一個地方產業結構的調整、優化、升級，而且還能促進地方整體經濟發展。

本文結合江門市產業整體發展情況、品牌對產業發展的推動情況，通過對江門市品牌建設現狀進行研究，從企業、政府、行業、環境四個方面分析了構建其品牌建設的影響因素，并對其品牌建設戰略提出針對性的對策和建議，不僅為江門市品牌建設提供了理論依據，同時對其經濟發展也具有一定的指導作用。

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