淺析區(qū)域知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建策略

【摘要】 本文針對區(qū)域知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建工作提出幾點建議，重點從基本建設(shè)思路、建設(shè)核心優(yōu)勢、建設(shè)保障措施三個方面進(jìn)行論述，為區(qū)域知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建工作提供策略。

【關(guān)鍵詞】 知名品牌；示范區(qū)；創(chuàng)建

【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2018.03.002

Abstract： This article puts forward some suggestions on the establishment of the regional famous brand demonstration area. The emphasis is made on the three aspects of the basic construction ideas，the construction of the core advantages and the safeguard measures，for providing strategies for the creation of regional famous brand demonstration area.

Key words： famous brand；demonstration area；establishment

十九大報告所提出的“以新理念引領(lǐng)新常態(tài)，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”是新時代社會發(fā)展的必然要求，也是進(jìn)入大質(zhì)量時代的重要標(biāo)志。全面推進(jìn)質(zhì)量與品牌建設(shè)，是經(jīng)濟(jì)“加快轉(zhuǎn)型、綠色發(fā)展、跨越提升”的必由之路。當(dāng)前，創(chuàng)建區(qū)域知名品牌示范區(qū)已經(jīng)成為各地政府質(zhì)量興省、興市、興區(qū)工作的有力抓手和營造招商環(huán)境的重要招牌，極大地促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。本文重點從區(qū)域知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建工作的基本建設(shè)思路、建設(shè)核心優(yōu)勢、保障措施三個方面進(jìn)行論述。

1 基本建設(shè)思路

正確分析本地區(qū)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和特色，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行區(qū)域產(chǎn)業(yè)定位和確定特色鮮明的總體目標(biāo)，然后確定示范區(qū)創(chuàng)建工作的主要任務(wù)和主要內(nèi)容，最后制定切實可行的實施方案。

1.1 基礎(chǔ)定位

分析本地區(qū)最大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以此推進(jìn)該產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)示范推廣與服務(wù)作用。創(chuàng)建知名品牌示范區(qū)，應(yīng)努力擴(kuò)大本地區(qū)在該產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的話語權(quán)，增強(qiáng)本地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)品在國際、國內(nèi)影響力和競爭力，把多年以來所形成的科技創(chuàng)新優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)化示范優(yōu)勢、科技推廣與服務(wù)優(yōu)勢以本地特色產(chǎn)業(yè)形式整體對外宣傳，同時擴(kuò)大本地品牌知名度，讓外界盡快認(rèn)識到本地區(qū)產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的重要平臺以及在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新推廣服務(wù)的重要作用。

1.2 總體目標(biāo)

制定科學(xué)合理的知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建總體目標(biāo)是對區(qū)域產(chǎn)業(yè)建設(shè)規(guī)劃和基礎(chǔ)定位的進(jìn)一步明確，是對品牌示范區(qū)籌建內(nèi)容、籌建過程、工作任務(wù)及建設(shè)成效提出總體要求，是品牌示范區(qū)建設(shè)工作要達(dá)到的總綱領(lǐng)與最終目標(biāo)。

制定品牌示范區(qū)建設(shè)的總體目標(biāo)，應(yīng)圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)推廣、示范、服務(wù)而確定。總體目標(biāo)應(yīng)建立在“樹立品牌理念、推廣知名品牌、創(chuàng)建品牌服務(wù)和管理”三個主要方面。即建立以“主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心的品牌創(chuàng)建先進(jìn)理念”，以“產(chǎn)業(yè)科技轉(zhuǎn)化為重點的示范推廣模式品牌”，以“成果轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)化、示范帶動產(chǎn)業(yè)化、推廣服務(wù)品牌化為支撐的品牌建設(shè)格局”，從而使區(qū)域品牌帶動效應(yīng)迅速提升。

1.3 建設(shè)內(nèi)容

建設(shè)內(nèi)容是對知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建規(guī)劃總體目標(biāo)的進(jìn)一步明確化和具體化。根據(jù)國家針對知名品牌示范區(qū)建設(shè)要求，結(jié)合本地區(qū)的基礎(chǔ)定位和創(chuàng)建目標(biāo)，以區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢和建設(shè)力量為支撐，以科學(xué)合理、重點突出、特色鮮明為原則，組織制定詳細(xì)周密和切合實際的建設(shè)內(nèi)容。

知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建工作的建設(shè)內(nèi)容主要體現(xiàn)加強(qiáng)政府培育品牌、鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)品牌、強(qiáng)化社會促進(jìn)品牌、營造輿論宣傳品牌、健全品牌價值評價、完善品牌法律保護(hù)等方面。

2 建設(shè)核心優(yōu)勢

在分析本地區(qū)現(xiàn)狀、特色、優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)國內(nèi)外創(chuàng)建區(qū)域品牌的幾大核心優(yōu)勢，為品牌示范區(qū)批籌創(chuàng)建提供優(yōu)勢條件。這些核心優(yōu)勢總結(jié)為：

1）具有“世界知名”“世界第一”“中國唯一”“全國第一”等優(yōu)勢稱號的國際或國內(nèi)高新產(chǎn)業(yè)園區(qū)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、現(xiàn)代服務(wù)區(qū)、旅游區(qū)等；

2）具有國家級、省部級以上技術(shù)服務(wù)平臺、科研機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、國家重點實驗室、國家和省部級工程技術(shù)研究中心等；

3）具有發(fā)明專利、知名和馳名注冊商標(biāo)、國家級或省級以上科研項目、國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂等軟課題項目等；

4）具有較高經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和產(chǎn)值、企業(yè)數(shù)量等（例如高新技術(shù)企業(yè)數(shù)量、國家級和省級工業(yè)化和農(nóng)業(yè)化龍頭企業(yè)數(shù)量）；

5）具有工業(yè)和農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新品牌、服務(wù)平臺以及先進(jìn)管理推廣模式等。

3 建設(shè)保障措施

3.1 提高政府品牌戰(zhàn)略意識

政府自身品牌戰(zhàn)略意識的提高是品牌創(chuàng)建培育優(yōu)良環(huán)境的重要前提。政府需要不斷提升自身素養(yǎng)，建立品牌社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的運行機(jī)制和運行體系。同時，要明晰政府職能，根據(jù)本地產(chǎn)業(yè)來劃歸品牌管理職能。無論是在品牌意識的培育，還是在品牌建設(shè)的引導(dǎo)和支持上，政府都應(yīng)在其中扮演著戰(zhàn)略設(shè)計師與環(huán)境建設(shè)者的角色，起著重要引領(lǐng)和推動作用。

3.2 做好區(qū)域品牌建設(shè)規(guī)劃

加大品牌宣傳，提升區(qū)域知名度和美譽度，關(guān)鍵是做好區(qū)域品牌發(fā)展思路及長遠(yuǎn)的品牌建設(shè)規(guī)劃。區(qū)域品牌建設(shè)規(guī)劃是建立以塑造強(qiáng)勢區(qū)域品牌為核心的戰(zhàn)略，將品牌建設(shè)提升到經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略的高度，為區(qū)域品牌建設(shè)最終設(shè)立目標(biāo)、方向、原則與指導(dǎo)策略。做好區(qū)域品牌建設(shè)規(guī)劃必須順應(yīng)新形勢新要求，應(yīng)立足地方特色，優(yōu)化配置生產(chǎn)要素，把區(qū)域特色打造成品牌，以品牌增強(qiáng)市場競爭力，有效提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益。加快推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)規(guī)劃，是優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局，推進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的有效手段，是轉(zhuǎn)變區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、加快經(jīng)濟(jì)建設(shè)的一項重要任務(wù)，也是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個重要突破口。

3.3 理順政府與企業(yè)關(guān)系

政府努力為企業(yè)創(chuàng)造合理的品牌建設(shè)政策環(huán)境，加強(qiáng)對企業(yè)名牌的保護(hù)、宣傳，強(qiáng)化和推廣企業(yè)的品牌意識，提升企業(yè)品牌形象，鼓勵企業(yè)參與品牌建設(shè)，促進(jìn)優(yōu)勢企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，培育區(qū)域品牌集群化發(fā)展。通過營造良好的品牌發(fā)展環(huán)境，鼓勵企業(yè)積極參與品牌創(chuàng)造和品牌提升行動，進(jìn)而推動品牌經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展。

3.4 提供優(yōu)惠政策和服務(wù)平臺

政府應(yīng)為企業(yè)提供多方面的優(yōu)惠政策，提供技術(shù)檢測平臺建設(shè)服務(wù)、市場準(zhǔn)入提供便利服務(wù)、檢驗檢疫便利通關(guān)服務(wù)。同時，建立健全科學(xué)、公正、權(quán)威的第三方檢驗檢測體系，引導(dǎo)和鼓勵企業(yè)自主建立技術(shù)研發(fā)中心，為企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新提供技術(shù)支撐服務(wù)平臺。

3.5 開展質(zhì)量誠信體系建設(shè)

建立質(zhì)量信用信息收集與發(fā)布制度，加強(qiáng)本地政府多部門合作，健全質(zhì)量誠信體系建設(shè)聯(lián)動機(jī)制，定期發(fā)布質(zhì)量誠信信息，實施質(zhì)量信用分類監(jiān)管。加強(qiáng)質(zhì)量誠信道德教育，完善產(chǎn)品質(zhì)量信用信息記錄和企業(yè)質(zhì)量信用檔案，對企業(yè)建立持久有效的質(zhì)量信用檔案。

3.6 推行先進(jìn)質(zhì)量管理方法和經(jīng)驗

引導(dǎo)企業(yè)通過質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系認(rèn)證，大力推廣先進(jìn)技術(shù)手段和現(xiàn)代質(zhì)量管理理念方法。鼓勵企業(yè)積極開展?fàn)巹?chuàng)質(zhì)量管理的先進(jìn)質(zhì)量活動，廣泛開展質(zhì)量改進(jìn)、質(zhì)量比對、質(zhì)量管理小組QC等活動，形成激勵機(jī)制，提升企業(yè)質(zhì)量管理水平比照國際國內(nèi)先進(jìn)水平，激勵和引導(dǎo)本地企業(yè)和全社會講誠信、重質(zhì)量、樹品牌。

3.7 加強(qiáng)品牌文化宣傳和推廣

重視品牌文化和加強(qiáng)品牌推廣是區(qū)域品牌建設(shè)和提升的關(guān)鍵因素。品牌是文化的載體，文化是品牌的靈魂，品牌內(nèi)在具有文化內(nèi)涵和象征意義，品牌問題其實就是文化的問題，人們之所以追逐品牌，歸根到底就是對品牌背后內(nèi)涵文化的信仰。打造品牌價值，關(guān)鍵是不斷提高人的文化品質(zhì)和文化修養(yǎng)。要以品牌為導(dǎo)向，加大傳播產(chǎn)品或服務(wù)、理念和文化。綜合推廣區(qū)域品牌與文化品牌，保持和諧、誠信的良好社會關(guān)系，加強(qiáng)實施質(zhì)量管理力度，建立全面的質(zhì)量管理架構(gòu)，促使區(qū)域品牌資產(chǎn)增值，加大區(qū)域品牌影響力。

4 結(jié)語

積極加強(qiáng)區(qū)域知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)是全面推進(jìn)區(qū)域名牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措，旨在以示范區(qū)的創(chuàng)建來推動區(qū)域質(zhì)量提升和樹立優(yōu)勢典型企業(yè)，培育一批競爭力強(qiáng)、特色顯著的區(qū)域品牌，形成鮮明的文化特色和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，以品牌建設(shè)助推本地經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型快速發(fā)展。

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