延安市體驗性紅色旅游產品認知評價分析

摘要：本文基于體驗旅游與紅色旅游的文獻研究，在前人研究的基礎上，結合赴延安紅色旅游游客的特征，設計包含三部分的量表問卷，利用定量研究分析被調查者對延安市體驗性紅色旅游的認知評價，探究被調查者體驗質量與滿意度間的差距，為延安更有效開展創新性旅游開發及決策管理提供決策建議。

關鍵詞：體驗性紅色旅游產品；定量分析；認知評價

一、延安市紅色旅游產品調查

本調查研究主要采用調查問卷為研究工具，調研游客對延安市區的各紅色旅游景區的相關看法，后期對問卷的數據及被調查者的回答情況進行客觀地分析和研究后，有根據的得出一些關于延安體驗性紅色旅游產品的結論和建議。本研究的調查問卷均由陜西科技大學赴延安紅色旅游調研實踐團提供。陜西科技大學赴延安紅色旅游調研實踐團于2018年7月在延安市進行為期7天的紅色旅游調研活動，共發放調研問卷451份，廢卷29份。

二、調查問卷的分析

經統計，本次調研共收集到451份有效問卷，廢卷29份，其有效率為93.95%。問卷的發放地為楊家嶺革命舊址、延安革命紀念館等一些延安市著名的紅色景區。（1）性別層面分析。在451份有效問卷中，男性與女性游客分別有286人與165人，由此可看出來，來延安體驗紅色旅游的游客之中，男性游客數量要大于女性游客。主要原因是延安紅色旅游有著政治功能的特殊性，而大多數情況下男性的政治敏銳度要較高與女性。……