鄉村旅游背景下區域土特產包裝設計研究

摘要：隨著我國鄉村旅游的盛行，土特產也成為了鄉村旅游中的重要項目之一。在這種背景下，如何對土特產進行包裝才能夠增加消費者的購買欲望非常重要。土特產也是地域文化的一種表現形式，所以在進行土特產包裝設計時，與地域文化特色相結合可謂是相得益彰。將地域文化中的某些符號運用到土特產包裝設計中，能夠更加凸顯出土特產的文化底蘊，尤其是在鄉村旅游的背景下，更能夠表現出土特產具有的地方特色。

關鍵詞：地域文化；土特產；包裝設計

在鄉村旅游背景下，土特產成為旅游的招牌的項目，所以在進行包裝設計時，應該與地域文化進行一定的銜接。包裝設計是產品給消費者的第一印象，所以包裝設計效果如何直接關系到消費者的購買欲望。土特產的賣點就是具有很強的地域性特征，所以在進行包裝設計時也應該從地域文化這一角度來構想。土特產既是地域文化的表現形式，同時也是依靠地域文化的宣傳才能夠凸顯產品本身的賣點。在包裝設計時，融合濃烈的地域文化特征，可將土特產的信息充分的傳達給消費者，讓消費者感受到濃濃的鄉土文化氣息，進而對產品產生強烈的購買欲望，從而達到包裝設計的宣傳目的。

一、地域文化概述

地域文化是一個比較寬泛的概念，地理文化、歷史文化、社會文化、人文特色都是地域文化中的組成部分。地域文化首先要有一個局限性，就是要在一定的地域中形成的文化體系?！?br>