摘要:在古村落旅游開發過程中,個體經營是本地居民參與旅游開發的重要形式。本文以埭美古村為例,通過對本地個體經營戶的訪談資料、游客訪談資料、二者朋友圈感言資料的分析,探討本地個體經營戶對旅游地形象的促進作用。
關鍵詞:埭美古村;個體經營戶;形象提升
2011年后,隨著知名度的提升,埭美古村的游客量迅速增加,這激發了當地村民旅游創業就業的風潮。古村居民發揮各自優勢,開始為游客提供信息咨詢、導游講解、交通、餐飲、住宿、旅游商品銷售等服務,他們與游客接觸頻繁,是游客深度了解埭美的重要媒介,也是旅游地形象提升的重要動力。本文針對該類群體及其與游客的作用過程展開研究,分析其對旅游地形象提升的途徑和效應。
一、埭美古村介紹
埭美古村落坐落在龍海市東園鎮,擁有560多年歷史,是閩南最大、保存最完整的古代民居建筑群。村內276座古建筑整齊劃一,紅瓦翹檐,土墻石徑,令人嘆為觀止。埭美榮譽非凡,是漳州市十佳旅游線路之一,更享有“閩南小周莊”、“中國歷史文化名村”、“中國傳統村落”等美譽。
開發歷程:
2011年,一群馬來西亞游客到此一游,將幾十張埭美照片發布到網絡上。無心插柳柳成蔭,中央媒體的跟進報道接踵而來,古民居知名度陡升,舊有的寧靜被打破,游客紛至沓來;
2012年,埭美村民自發成立“埭尾(同埭美)古厝群理事會”,開啟了對古民居保護和環境整治的序幕,理事會調動村民保護家園的積極性,順利解決了亂搭亂建、河道清淤兩大問題;……