本地個體經營戶群體對旅游地形象的促進作用研究

摘要：在古村落旅游開發過程中，個體經營是本地居民參與旅游開發的重要形式。本文以埭美古村為例，通過對本地個體經營戶的訪談資料、游客訪談資料、二者朋友圈感言資料的分析，探討本地個體經營戶對旅游地形象的促進作用。

關鍵詞：埭美古村；個體經營戶；形象提升

2011年后，隨著知名度的提升，埭美古村的游客量迅速增加，這激發了當地村民旅游創業就業的風潮。古村居民發揮各自優勢，開始為游客提供信息咨詢、導游講解、交通、餐飲、住宿、旅游商品銷售等服務，他們與游客接觸頻繁，是游客深度了解埭美的重要媒介，也是旅游地形象提升的重要動力。本文針對該類群體及其與游客的作用過程展開研究，分析其對旅游地形象提升的途徑和效應。

一、埭美古村介紹

埭美古村落坐落在龍海市東園鎮，擁有560多年歷史，是閩南最大、保存最完整的古代民居建筑群。村內276座古建筑整齊劃一，紅瓦翹檐，土墻石徑，令人嘆為觀止。埭美榮譽非凡，是漳州市十佳旅游線路之一，更享有“閩南小周莊”、“中國歷史文化名村”、“中國傳統村落”等美譽。

開發歷程：

2011年，一群馬來西亞游客到此一游，將幾十張埭美照片發布到網絡上。無心插柳柳成蔭，中央媒體的跟進報道接踵而來，古民居知名度陡升，舊有的寧靜被打破，游客紛至沓來；

2012年，埭美村民自發成立“埭尾（同埭美）古厝群理事會”，開啟了對古民居保護和環境整治的序幕，理事會調動村民保護家園的積極性，順利解決了亂搭亂建、河道清淤兩大問題；……