記住鄉愁，彰顯特色：群眾文化活動品牌建設

摘要：隨著時代的發展，人民生活水平的提高，群眾文化活動在社會主義新時期公共文化服務建設中發揮著越來越重要的作用，打造高質量的群眾文化活動品牌是群眾文化事業發展的重要方向。本文主要分析了群眾文化活動在公共文化服務體系建設中的意義，并以黃岡市群眾藝術館為例，探討新時期如何立足本地實際，打造具有本地特色的群眾文化活動品牌，并就群文活動品牌建設提出幾點意見和思考。

關鍵詞：群眾文化活動；活動品牌建設；公共文化

一、群眾文化活動在公共文化服務體系建設中的重要意義

（1）群眾文化的內涵及意義。群眾文化，是指人們職業外，自我參與、自我娛樂、自我開發的社會性文化。是以人民群眾活動為主體，以滿足自身精神生活需要為目的，以文化娛樂活動為主要內容的社會歷史現象。在物質文明極大發展的今天，人們已經越來越認識到精神文明的重要性，加強群眾文化建設，對于豐富群眾生活，提高全民族的綜合素質，發展社會主義文化事業和產業，提高綜合國力等都具有十分重要的意義。（2）群眾文化活動是公共文化服務體系建設的重要內容。群眾文化活動作為公共文化服務體系中不可分割的重要組成部分，是公共文化服務面向人民群眾提供文化服務的重要內容。從出發點看，公共文化服務體系建設重在保障人民群眾基本文化權益、滿足人民群眾基本文化需求，其中就包括人民群眾參與文化活動和文化創造的權利，群眾文化活動始終以人民需求為導向，創造人民喜聞樂見的群眾文化，為人民提供豐富的精神食糧。……