微博體育賽事傳播的優勢與劣勢

摘要：新浪體育微博作為新體育傳播媒體在互聯網時代有著舉足輕重的地位，尤其是在重大賽事的轉播當中，各大門戶網站與新浪微博合作申請的認證微博賬戶發布的相關體育微博在網民之間形成了一種新聞連鎖反應。本文結合 2016 年里約奧運會期間新浪體育微博的現狀分析新浪體育微博的特點，并在此基礎上提煉出相應的優缺點，針對新浪體育微博運營過程中的弊端提出真實有效的改善建議及發展對策，以及對新浪體育微博的新媒體發展提供可參考意見。

關鍵詞：新媒體；新浪體育微博；體育賽事；奧運會

一、前言

微博作為新媒體的代表，在網絡平臺中代表了年輕、時尚、前衛和流行趨勢。國內四大體育微博門戶網站分別為新浪、騰訊、搜狐微博和網易，均以其網站名開通了體育微博。這其中以新浪微博平臺用戶最多，資源最豐富，影響范圍最廣。由于微博對體育信息的傳播推動力在近年來起到不容小覷的作用，所以其傳播及時、廣泛、便利及多角度成為了符合體育新聞傳播訴求的新媒體來代償傳統體育新聞媒體的不足。新浪體育微博在體育賽事的傳播過程中，秉承新媒體的職責，即多元、開放、公開以及結構多重化，新浪體育微博在體育賽事的傳播中起到不可或缺的作用，但其劣勢也是顯而易見的。

二、新浪微博在體育賽事傳播中的優勢

（一）傳播主題由專業體育發展到大眾體育

新浪微博在體育賽事傳播中不再局限于專業的比賽本身，在傳統媒體中不論是記者還是現場解說員所使用的專業性術語可能造成觀眾混淆或因不求甚解而看的一知半解的情況。……