桃坪羌寨的旅游形象要素及形象策

摘要：桃坪羌寨作為少數民族聚集地，在國家以及四川省開展旅游扶貧的背景下，對其旅游形象要素進行分析和策劃具有重要意義。本文從分析桃坪羌寨的旅游資源，提取旅游形象要素，對要素進行整合分析，對桃坪羌寨的形象策劃提出相關意見。

關鍵詞：桃坪羌寨；旅游形象；形象策劃

一、旅游地形象策劃

（一）旅游地形象定位與口號設計

1.形象定位原則。①尊重歷史，體現特色。形象定位是旅游地形象設計的前提，形象定位為形象設計指出方向，旅游地形象定位口號必須植根于當地文化背景，體現資源和地方特色，要有一定的地域性和排他性[1]。②立足當地，放眼世界。游地形象定位主要為宣傳旅游目的地服務，所以旅游地形象定位除了要有自身特色，還應有廣泛的知名度和接受度。在世界范圍內提煉出自身特色，具有世界范圍的競爭力[2]。③傳統為基，開拓創新。傳統的文化與現代旅游業的完美融合需要牢牢把握、堅持傳統文化及景區賣點，結合現代特色，開發、建立具有現代文化脈搏的，滿足市場需求的，甚至引領市場發展導向的旅游區定位及其旅游產品。2.口號設計原則。①簡短有力，深入人心。形象口號要具備廣告詞的凝練、生動和影響力，簡短便于人們記憶，有力就是突出旅游地的特色，利于人們長久記憶，對人們的出行選擇造成影響。②迎合市場，創意新奇。旅游形象的口號要針對市場的需求來設計，能反映旅游需求的熱點、趨勢、主流，這樣才能引起市場的注意。……